Quels sont les différents types d'IA générative ?

L'IA générative (Gen-AI) est un terme avec lequel nous commençons à nous familiariser, notamment grâce à son utilisation par différentes marques et entreprises et à la façon dont elle transforme le domaine du marketing de contenu. Mais quelles sont les capacités de la Gen-AI ? Et quels sont les différents types de Gen-AI ?

Generative Pretrained Transformer (GPT)  : une intelligence artificielle (IA) basée sur le langage qui, en utilisant l'apprentissage profond, est capable de générer un texte semblable à celui d'un être humain. Ce type d'IA générique fonctionne en étant capable de générer un nouveau texte sur la base d'entrées qu'il a précédemment reçues et sur lesquelles il a été formé. Des plateformes telles que Neural Text ou Grammarly offrent aux utilisateurs la possibilité de créer des textes à partir de phrases simples.

‍

Chatbots : au-delà de la création et de la traduction de textes, la Gen-AI peut désormais être utilisée pour créer des chatbots avancés, semblables à des humains. ChatGPT lancé par OpenAI, a récemment suscité une frénésie médiatique grâce à la capacité du chatbot à "suivre les questions, admettre ses erreurs, contester les prémisses incorrectes et rejeter les demandes inappropriées".

‍

Programmes texte-vers-image  : Pour de nombreuses industries créatives, des programmes tels que Midjourney, DALL-E ou Diffusion stable seront en mesure de modifier en partie la manière dont les images sont créées. En étant capables de s'appuyer sur des œuvres d'art, des jeux, des architectures et des films, voire de les reproduire, les programmes de conversion de texte en image remettent en question la manière dont nous créons ce type de contenu. En sollicitant ces outils avec le langage humain, le logiciel est capable de construire une image en quelques secondes.

‍

Création de vidéos : La Gen-AI a la capacité de soutenir les équipes marketing dans leurs tâches de création de vidéos. Qu'il s'agisse de créer des vidéos avec un porte-parole IA, comme le fait Movio, ou d'éditer une vidéo de manière intelligente, les façons dont les spécialistes du marketing pourraient créer des vidéos à l'avenir sont en train de changer.

‍

Que signifient ces différents types de Gen-AI pour l'avenir ?

L'IA générique existe en raison du potentiel qu'elle offre pour résoudre un certain nombre de problèmes et de sa capacité à ouvrir de nouvelles perspectives pour diverses industries.

‍

Domaines clés dans lesquels Gen-AI peut intervenir :

‍

• Création de nouveaux contenus : des textes, images ou musiques peuvent être générés grâce à la Gen-AI. La Gen-AI peut être formée à comprendre des secteurs, activités et entreprises spécifiques, c'est-à-dire à comprendre comment générer des contenus conformes aux valeurs, aux messages et aux attentes de la marque. 
• Davantage d'efficience : Grâce à l'automatisation de la production de certains contenus, la Gen-AI offre des solutions qui font gagner du temps aux équipes marketing, notamment. En réduisant le temps passé à rechercher une image qui n'existe pas, en créant des moodboards pour une campagne ou en élaborant entièrement un billet de réseaux sociaux, les équipes marketing peuvent optimiser leur travail.
• Création de contenus de grande qualité : La Gen-AI a désormais atteint un niveau de qualité convaincant. Les œuvres créées par la Gen-AI ont remporté des prix artistiquesont été utilisées dans de grandes campagnes par des marques telles que Heinz et Nestlé et continuent d'innover. Intégrer cette technologie dans certaines campagnes est désormais un moyen de suivre les tendances actuelles et de garantir une certaine qualité à votre contenu.
• Générer des contenus personnalisés : La Gen-AI fonctionne de manière intuitive et instantanée en se basant sur des informations qu'elle a apprises sur certains éléments, comme par exemple les préférences d'un consommateur sur un site de e-commerce. La Gen-AI peut ainsi générer des contenus spécifiquement adaptés à chaque utilisateur afin de lui offrir une expérience sur mesure d'un site web ou d'une application mobile

‍

Quels sont les risques en matière de Gen-AI ? 

Comme pour toute nouvelle technologie, il y a des raisons de s'interroger sur la manière dont elle peut être utilisée.

Si la possibilité de créer à l'infini de nouveaux types de contenus a enthousiasmé de nombreuses personnes, certains craignent que cela n'enlève quelque chose aux artistes et aux créatifs qui créent des contenus originaux. Carson Grubaugh, professeur d'art, craint que les personnes travaillant dans les domaines créatifs du divertissement, des jeux vidéo et de la publicité ne perdent leur emploi. L'artiste numérique Grey Rutkowski a également exprimé ses inquiétudes après que son style a été copié des milliers de fois par différentes IA. Il convient donc de s'interroger sur la manière dont ces contenus sont protégés par le droit d'auteur.  

‍

Outre les préoccupations par rapport à l'emploi et à l'authenticité du contenu original, on s'inquiète aussi de la manière dont ce contenu sera régi. Les modèles linguistiques sont capables de produire de grandes quantités de textes, ce qui laisse de la place aux erreurs, aux informations erronées ou aux contenus trompeurs. En effet, quand Meta Galactica a tenté d'entraîner un modèle de Gen-AI à analyser 48 millions d'articles scientifiques afin de créer des résumés d'articles universitaires, la plateforme a dû être fermée au bout d'à peine deux jours, parce qu'elle avait publié des informations incorrectes. 

‍

Il existe tellement de possibilités que cette technologie soit mal utilisée, crée des fausses informations ou même des troll bots automatisés. Les filtres de certaines plateformes ne sont pas assez sophistiqués pour supprimer les contenus inappropriés ou les biais systémiques, et il leur faudra sans doute du temps pour y parvenir. Si ces programmes d'IA deviennent aussi répandus que prévu, il faudra traiter ces problèmes, surtout si de grandes marques et entreprises veulent investir dans ces technologies. 

‍

À quoi ressemble l'avenir de la Gen-AI ? 

La Gen-AI est une technologie qui devrait certainement changer la donne et offrir des avantages considérables aux équipes créatives. 

‍

Utilisée avec un outil comme une plateforme de Digital Asset Management, par exemple, une Gen-AI alimente la production et la diffusion des contenus, et ouvre de nouvelles manières de travailler sur des campagnes en rationalisant les relations avec d'autres parties de l'entreprise. 

‍

Des sites d'e-commerce personnalisés aux vidéos de formation présentées par des avatars, la Gen-AI devrait avoir un futur passionnant. En faisant preuve de prudence et en utilisant judicieusement cette technologie, de nombreuses marques et entreprises pourront en tirer profit. 

‍

Il faut rappeler que la Gen-AI travaille à partir d'instructions données par des humains, et que le langage humain reste la clé pour démarrer la création de différents types de contenus. Si la Gen-AI semble destinée à devenir un outil très utile à la disposition des équipes marketing et création, elle reste un support pour la créativité et le travail des humains. Il ne reste plus qu'à observer pour savoir jusqu'où la Gen-AI pourra nous emmener. 

‍

Vous voulez essayer ? Testez Wedia.ai gratuitement

‍