Was ist visuelles Content Marketing?

Visuelles Content Marketing ist eine Praxis, die darin besteht, eine Botschaft mithilfe von Bildern, Videos oder Infografiken zu vermitteln. Heutzutage wird es auf vielfältige Weise eingesetzt und ist ein fast obligatorischer Ansatz für jeden, der Marketing betreiben will. Was sind also die verschiedenen Praktiken des Visual Content Marketing und warum sind sie so effektiv?

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Eine immer vielfältigere Welt

Die Zusammenarbeit zwischen Marvel und GI Joe, die 1982 ins Leben gerufen wurde, hat dazu geführt, dass das berühmte Spielzeug bei zwei von drei amerikanischen Kindern auf der Weihnachtsliste steht. Sie ist eines der ersten Beispiele für erfolgreiches visuelles Content Marketing. Mit dem Erfolg von Social-Media-Plattformen wie Instagram oder Youtube ist der Konsum von Bildern und Videos explodiert. Visuelles Content Marketing erweist sich als idealer Ansatz, um eine Geschichte zu erzählen und gleichzeitig Emotionen zu vermitteln, was dazu beiträgt, dass sich Kunden mit den Inhalten einer Marke auseinandersetzen. Heutzutage sind wir bei jeder unserer Sitzungen im Web oder in sozialen Netzwerken verschiedenen Formen des visuellen Inhaltsmarketings ausgesetzt.

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Was sind die verschiedenen Aspekte des Marketings für visuelle Inhalte?

In Form eines "Boards", ähnlich wie bei Pinterest und Instagram. Boards ermöglichen es Ihnen, Bereiche mit einer starken visuellen Identität zu schaffen. Sie sind keine einfache Ablage für die Beiträge einer Marke, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Content-Marketing-Strategie eines Unternehmens. Das Angebot von Pinterest-Boards oder Instagram-Seiten, die leicht zu besuchen sind, ist ein Schlüsselelement für den Erfolg einer visuellen Content-Marketing-Strategie. Es ist wichtig, regelmäßig zu posten, aber um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erhalten, ist es ebenso wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten, bei denen ein besonderes Augenmerk auf die Ästhetik gelegt wird.Im Newsfeed: Dies ist die häufigste Art, visuelle Inhalte in sozialen Netzwerken zu konsumieren. Auf Twitter oder Facebook werden die Beiträge hauptsächlich zum Zeitpunkt der Veröffentlichung gesehen, da das Publikum nur selten auf sie zurückkommt. In diesen sozialen Netzwerken kommt es darauf an, Inhalte zu zeigen, die schnell zu erkennen sind und die Zielgruppe sofort ansprechen. Diese Streams sind in der Tat gesättigt, und es ist notwendig, täglich aktiv zu sein und sehr regelmäßig zu posten, um den Großteil Ihres Publikums zu erreichen. Einige werden nicht zögern, denselben Inhalt mehrmals in verschiedenen Formen zu veröffentlichen. Hier kommen Taktiken für die Wiederveröffentlichung oder Tools für das Snacking von Inhalten wie HootSuite, Missinglettr zum Einsatz... In einem Blog: Die in einem Unternehmensblog veröffentlichten Artikel sind für eine gute Referenzierung einer Website von wesentlicher Bedeutung.

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Um den größten Nutzen aus der in jeden Artikel investierten Zeit und Energie zu ziehen, ist es natürlich wünschenswert, dass sie gelesen werden! Hier kommt das visuelle Content Marketing ins Spiel. Die richtigen Bilder und Grafiken können dazu beitragen, Leser anzulocken und zu fesseln.Videos nehmen einen besonderen Platz unter den visuellen Inhalten eines Unternehmens ein. Sie haben eine noch größere Anziehungskraft als Bilder und vermitteln in kurzer Zeit eine Menge Informationen und Emotionen. Es ist erwähnenswert, dass Videos, die z. B. auf Youtube veröffentlicht werden, in der Regel innerhalb weniger Stunden nach ihrer Veröffentlichung am meisten angesehen werden und dann allmählich einen starken Rückgang der Aufrufe verzeichnen. Andere Arten von audiovisuellen Inhalten, wie z. B. Tutorials, "altern" dagegen nicht wirklich. Diese Liste ist nicht vollständig: Es gibt noch andere Formate des visuellen Inhaltsmarketings wie Geschichten, Mikrovideos, Tik-Tok, animierte Gifs und andere. In einer zunehmend vernetzten Welt, in der unsere Aufmerksamkeit ständig gefragt ist, wird es immer schwieriger, den Zuhörer zu fesseln. Die Aufmerksamkeitsökonomie ist zu einer Wissenschaft für sich geworden. Um zu verstehen, warum und wie visuelles Marketing so effektiv ist, müssen wir uns fragen: Warum sind wir so empfänglich dafür?

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Visuelles Content Marketing ist "natürlich" wirksam

In diesem Artikel stellen wir fest, dass die Aufmerksamkeit in den letzten Jahren auf durchschnittlich 8 Sekunden gesunken ist. Es ist nicht so, dass wir alle dümmer geworden sind als Goldfische, es ist nur so, dass die Ablenkungen und Aufforderungen immer zahlreicher werden! Wir sind täglich und fast ständig mit einer zunehmenden Anzahl von Bildschirmen in Kontakt, und alle diese Bildschirme senden uns eine zunehmende Anzahl von Nachrichten. Es wird geschätzt, dass wir heute mit nicht weniger als 5.000 Werbebotschaften pro Tag konfrontiert werden. Kein Wunder, dass wir süchtig geworden sind und der Verstand der Menschen nachlässt. In diesem Zusammenhang ist visuelles Content Marketing wertvoll, weil es auf Mechanismen beruht, die tief in uns verwurzelt sind. Das menschliche Gehirn wird nämlich von Natur aus von Bewegung angezogen. Allein die Bewegung eines Videos oder eines animierten Gifs kann die Aufmerksamkeit sehr effektiv fesseln. Außerdem erfahren wir in dieser MIT-Studie, dass das menschliche Gehirn ein Bild in 13 Millisekunden identifiziert, ein weiterer Grund, diese Form der Kommunikation zu bevorzugen.

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Visuelles Content Marketing hat einen echten Einfluss auf das Publikum

Zunächst einmal liest ein Internetnutzer nur 28 % der Wörter auf einer Website (laut einer Studie der Nielsen Norman Group). Sie müssen sich also so kurz und so synthetisch wie möglich halten. Hier kann Ihnen visuelles Content Marketing helfen. Indem Sie Ihre Artikel mit Bildern und Grafiken anreichern, können Sie Ihre Texte auflockern und wichtige Informationen hervorheben, ohne dass sich der Leser in endlosen Textblöcken verliert.Auch in den sozialen Netzwerken sind Bilder Schlüsselelemente im Wettlauf um Aufmerksamkeit. Schließlich wird geschätzt, dass doppelt so viele Internetnutzer lieber ein Video ansehen als einen Text zu einem bestimmten Thema lesen. Visuelles Content Marketing ist ein leistungsfähiges Kommunikationsmittel, vorausgesetzt, es wird auf die richtige Art und Weise durchgeführt und umgesetzt und das notwendige Know-how ist vorhanden.

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Know-how und Technologien entwickeln sich ständig weiter

Durch die Möglichkeit, eine Botschaft schnell und vor allem sicher in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern, ist visuelles Content Marketing zu einem wesentlichen Hebel geworden, um in einer mit Inhalten und Informationen gesättigten digitalen Landschaft Engagement für Ihre Kampagnen zu erzeugen. Um diese neuen Probleme anzugehen, haben die Unternehmen Content Creators, Content Editors und Brand Content Managers eingestellt, die kontinuierlich Inhalte erstellen.

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Die Aufgabe dieser Spezialisten für visuelles Content Marketing besteht nicht nur in der Produktion dieser visuellen Inhalte, sondern auch darin, sich über die neuesten Trends und Marketingpraktiken auf dem Laufenden zu halten. Einige Inhalte, wie Memes, kommen schnell aus der Mode, wenn neue Memes auftauchen. Es ist wichtig, sich über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu halten, um das Image des Unternehmens zu kontrollieren, insbesondere in den sozialen Netzwerken (E-Reputation). Um viele wirksame Marketingkampagnen für visuelle Inhalte durchführen zu können, muss man sich auch mit den richtigen Lösungen ausstatten. Digital Asset Management Software ist notwendig, um die große Menge an digitalen Assets, die das Unternehmen im Laufe der Zeit produziert oder erwirbt, zu speichern, zu organisieren und anzupassen.in Zukunft werden neue Trends erwartet. Visuelles Content Marketing wird neue Formate mit virtueller Realität umfassen, die neue Erfahrungen und neue Arten von Inhalten bieten werden. Einige dieser Inhalte sollten "gamifizieren" und immer mehr interaktive und personalisierte Erfahrungen bieten. Wir können uns auch vorstellen, dass 360°-Videos und andere interaktive Videos, die sich in letzter Zeit entwickelt haben, noch beliebter werden dürften.