Tendances et meilleures pratiques en matière de marketing vidéo en 2022

Ce n'est un secret pour personne que la vidéo est le format préféré des consommateurs pour la consommation de contenu. Mais comme la technologie et les préférences des consommateurs continuent d'évoluer, il n'est pas toujours facile pour les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise de suivre l'évolution des tendances. Pour aider les entreprises à élaborer des stratégies marketing solides, nous allons donc nous pencher sur les principales tendances du marketing vidéo en 2022. Mais nous ne nous arrêterons pas là. Nous verrons également les meilleures pratiques qui vous aideront à créer un contenu vidéo efficace.

C'est parti !

‍

Les grandes tendances du marketing vidéo

1. Augmentation de l'utilisation de la vidéo en 2022

La demande de contenu vidéo de la part des consommateurs continue d'augmenter chaque année. Des études montrent que 54 % des consommateurs souhaitent que leurs marques préférées créent davantage de contenu vidéo. Et selon des études récentes, les marques et les spécialistes du marketing créent de plus en plus de vidéos. Une récente enquête de Wyzowl a montré que 86 % des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing en 2022. En 2017, le nombre d'entreprises utilisant le marketing vidéo n'était que de 63 %. Il s'agit d'une augmentation significative de l'utilisation de la vidéo en seulement cinq ans.92% des spécialistes du marketing qui ont participé à l'enquête affirment également que la vidéo est un élément important de leur stratégie de marketing. Le pourcentage de spécialistes du marketing qui n'utilisent pas de contenu vidéo indique qu'ils ne savent pas comment commencer à créer des vidéos - et ce n'est pas parce qu'ils ne veulent pas le faire. Par conséquent, si le contenu vidéo n'est pas un élément clé de votre stratégie de marketing, vous devriez l'intégrer dès maintenant.

‍

2. Les consommateurs préfèrent les contenus vidéo générés par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs est devenu un format de contenu populaire ces dernières années. Qu'il s'agisse de vidéos, d'images, de témoignages ou d'avis. Et ce n'est pas sans raison. Le contenu généré par les utilisateurs est très efficace pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. Des études montrent que les consommateurs regardent dix fois plus de vidéos générées par les utilisateurs que de contenus de marque sur YouTube. 85 % des clients considèrent également que les CGU visuels ont plus d'influence que les vidéos ou les photos de marque. Cela ne veut pas dire que les entreprises doivent renoncer au contenu de marque. Les deux peuvent aller de pair, car les études montrent que la combinaison de contenu professionnel et de vidéos générées par les utilisateurs peut augmenter l'engagement envers la marque de 28 %. En outre, lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'achat, les clients s'inspirent du contenu UGC. Une enquête menée auprès de 1 500 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie a révélé que 79 % des participants déclarent que les contenus générés par les utilisateurs influencent fortement leur décision d'achat. Des rapports d'Econsultancy montrent également que les visiteurs qui se rendent sur un site par le biais d'un contenu généré par l'utilisateur dépensent en moyenne 45 % de plus que les visiteurs habituels lorsqu'ils effectuent des achats.Ainsi, quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre secteur d'activité, le contenu généré par l'utilisateur devrait faire partie de votre stratégie de marketing. Lisez cet article pour savoir comment les marques utilisent l'UGC en 2022.

‍

3. La diffusion en direct a connu une croissance exponentielle depuis la pandémie

L'utilisation de la diffusion en direct est devenue très populaire pendant le confinement, car les marques et les spécialistes du marketing ne pouvaient plus interagir avec leur public en personne. Les données d'Unscreen montrent que la diffusion en direct a augmenté de 300 % entre mars et août 2020 pendant la pandémie de COVID-19. Même si le confinement est terminé, l'utilisation des flux en direct continue de progresser. En fait, les vidéos en direct devraient augmenter de 15 % en 2022 et représenter 17 % de l'ensemble du trafic internet. Au cours du seul premier trimestre 2022, les consommateurs ont regardé plus de 8 milliards d'heures de contenu diffusé en direct. On observe également une augmentation du nombre de téléspectateurs qui regardent des contenus en direct sur des appareils mobiles. PR Newswire rapporte que le consommateur américain moyen possède en moyenne 9,5 applications de streaming vidéo sur ses appareils mobiles. Les analystes ne s'attendent pas à ce que le streaming en direct ralentisse de sitôt, puisqu'il devrait atteindre un chiffre d'affaires de 184,27 milliards de dollars d' ici à 2027. Le streaming en direct restera certainement l'une des principales tendances du marketing vidéo en 2022 et dans les années à venir.

‍

4. La publicité vidéo est de plus en plus populaire

La vidéo est en passe de devenir le format de contenu privilégié par les annonceurs en 2022. Selon Statista, les dépenses publicitaires pour la vidéo aux États-Unis devraient augmenter de 46,5 milliards de dollars en 2022. En 2021, ce chiffre était de 40,6 milliards de dollars. Et l'on prévoit qu'elles atteindront 63,3 milliards de dollars d'ici 2025. Et cette croissance ne se limite pas aux seuls États-Unis. En Europe, les dépenses en publicité vidéo devraient atteindre 23,67 milliards de dollars en 2022. Et avec une croissance annuelle prévue de 8,94 %, les dépenses publicitaires devraient atteindre 36,32 milliards de dollars d'ici 2027. Il n'est donc pas surprenant que de plus en plus de spécialistes du marketing investissent dans la publicité vidéo. Wyzowl indique que 84 % des personnes sont convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé la vidéo d'une marque. Google indique également que 55 % des acheteurs utilisent la vidéo en ligne lorsqu'ils font leurs achats dans un magasin. Cela signifie que les entreprises qui souhaitent augmenter leur retour sur investissement publicitaire doivent intégrer la vidéo dans leur stratégie publicitaire.

‍

5. Les vidéos de courte durée ont le vent en poupe

Depuis la croissance explosive de TikTok et d'Instagram Reels, de plus en plus de créateurs et de spécialistes du marketing réalisent des vidéos marketing de courte durée. Selon une enquête menée par HubSpot, 38 % des spécialistes du marketing qui ont utilisé des vidéos de format court en 2021 prévoient d'investir davantage en 2022.Et cette tendance ne devrait pas ralentir de sitôt en raison de son efficacité. Des rapports de Vidyard montrent que 68 % des utilisateurs préfèrent regarder des vidéos professionnelles d'une durée inférieure à une minute. En outre, les clients partagent deux fois plus les vidéos courtes que n'importe quel autre contenu en ligne. Les vidéos courtes se convertissent également bien. Comparées à d'autres stratégies de marketing des médias sociaux, les vidéos courtes ont le meilleur retour sur investissement. Pour être efficace en matière de marketing vidéo, en particulier dans le domaine des médias sociaux, vous devez vous concentrer sur la création de vidéos courtes.

‍

6. Les contenus AR/VR deviennent de plus en plus courants

Bien que la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) soient des technologies relativement nouvelles, elles deviennent de plus en plus populaires auprès des entreprises à mesure que leurs utilisations et leur potentiel deviennent plus clairs. Les statistiques de Statista montrent que la taille du marché mondial de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée devrait atteindre 296,9 milliards de dollars d' ici à 2024. En 2021, la taille du marché était de 30,7 milliards de dollars. Cette croissance exponentielle montre à quel point la technologie de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle sera populaire au cours des prochaines années. Et même si les appareils de RV et de RA ne sont pas aussi populaires que d'autres appareils tels que les smartphones, leur croissance rapide est un signe clair de leur potentiel. De grandes entreprises technologiques comme Meta, Microsoft et Sony investissent des milliards de dollars dans le développement des technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle afin de les rendre plus accessibles. Compte tenu de la rapidité avec laquelle cette technologie se développe, il est logique de l'intégrer à votre stratégie de marketing vidéo dans la mesure du possible. American Express est un exemple de marque qui utilise la RV pour communiquer avec son public. Lors de l'US Open 2015, American Express a offert aux participants la possibilité d'expérimenter la RV de première main. L'une de ces expériences immersives était un jeu basé sur la RV qui permettait aux fans de jouer un match de tennis virtuel avec la star du tennis Maria Sharapova.

7. Les vidéos "shoppables" sont de plus en plus nombreuses

Une enquête menée en 2020 auprès de décideurs nord-américains et européens dans le domaine du commerce électronique a révélé que 40 % des entreprises de commerce électronique estiment que la concurrence sur le marché est très rude. Compte tenu de ce niveau de concurrence, les entreprises de commerce électronique sont constamment à la recherche de moyens d'améliorer l'expérience des clients. Plus l'expérience de l'acheteur est transparente, plus il est susceptible d'effectuer un achat. C'est la raison pour laquelle les stratégies telles que les vidéos "shoppables" sont en plein essor. Une vidéo "shoppable" est une vidéo interactive qui permet aux acheteurs d'acheter les produits annoncés directement à partir de la vidéo. Et cette stratégie fonctionne. Des études montrent que les vidéos interactives enregistrent des taux de clics 10 fois plus élevés que les vidéos passives. Les rapports de Lemonlight montrent également que les vidéos cliquables peuvent multiplier par 9 l'intention d'achat et que 41 % des spectateurs ajoutent un produit à leur panier à la suite d'une vidéo cliquable. Vous pouvez utiliser les vidéos cliquables sur les plateformes de médias sociaux, lors de la diffusion en direct et directement sur votre site de commerce électronique.

‍

8. Davantage de vidéos éducatives et de formations en ligne

Pendant la pandémie, jusqu'à 93 % des ménages ont utilisé une forme ou une autre d'apprentissage en ligne pour éduquer leurs enfants. Les entreprises ont mis en place des formations en ligne et les webinaires sont devenus de plus en plus populaires. Après la pandémie, la tendance à l'enseignement en ligne se poursuit. Les rapports de Linker estiment que le marché de l'apprentissage en ligne augmentera de 10,3 %, passant de 250,8 milliards de dollars en 2020 à 457,8 milliards de dollars en 2026. On peut s'y attendre, car les vidéos éducatives sont regardées par 30 % des internautes et constituent l'un des types de vidéos les plus populaires sur l'internet.

‍

Meilleures pratiques en matière de marketing vidéo

Maintenant que nous avons vu les principales tendances en matière de marketing vidéo, voyons quelques-unes des meilleures pratiques à suivre pour garantir la réussite de vos stratégies de marketing vidéo.

‍

1. Faites en sorte que vos vidéos puissent être regardées sans le son

Saviez-vous qu'une partie de votre public préfère regarder des vidéos sans le son ? Un sondage réalisé par Verizon Media et Publicis Media a révélé que 25 % des participants regardent des vidéos sans le son dans des lieux privés et 69 % dans des lieux publics. Même les chaînes de médias sociaux comme Instagram diffusent automatiquement des vidéos en silence lorsque les utilisateurs font défiler leur fil d'actualité. Une façon de rendre vos vidéos regardables sans le son est d'inclure des sous-titres afin que les spectateurs puissent comprendre la vidéo sans le son. Quelle est la différence entre les sous-titres et les légendes ?Les légendes sont généralement destinées aux personnes qui ne peuvent pas entendre la vidéo, tandis que les sous-titres sont destinés aux personnes qui ne comprennent pas la langue. Les sous-titres fournissent une piste temporelle qui peut remplacer le son de la vidéo. Il aide le spectateur à comprendre le contexte de la vidéo et comprend généralement des éléments tels que l'identification du locuteur, des effets sonores et d'autres éléments non vocaux. Les sous-titres sont efficaces parce qu'ils rendent votre vidéo accessible à un public plus large, aux personnes qui préfèrent regarder des vidéos sans le son et à celles qui ne comprennent pas la langue originale dans laquelle la vidéo a été réalisée. Les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et YouTube proposent des outils permettant d'ajouter automatiquement des sous-titres aux vidéos à l'aide de la technologie de reconnaissance vocale.

‍

2. Attirer rapidement l'attention de l'observateur

Rien que sur YouTube, plus de 500 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute et 720 000 heures par jour. Cela signifie que vous êtes en concurrence avec de nombreux autres créateurs pour attirer l'attention de votre public cible. De plus, en raison de l'essor des plateformes de vidéos courtes comme TikTok, la durée d'attention des spectateurs diminue rapidement. Selon AdAge, la durée d'attention moyenne des spectateurs est de 8 secondes. Si votre vidéo ne parvient pas à capter l'attention de l'internaute dans ce laps de temps, vous risquez de le perdre. Voici quelques éléments de votre vidéo que vous devez optimiser pour attirer rapidement l'attention de vos spectateurs:La vignette : C'est la première chose que l'internaute voit lorsqu'il tombe sur votre vidéo. Elle doit être suffisamment attrayante pour l'inciter à cliquer.

• L'extrait sonore : Ce sont les premières choses que votre public entend lorsqu'il clique sur la vidéo. Les premiers sons de votre vidéo doivent attirer le public. Par exemple, si vous cliquez sur une vidéo et que la première chose que vous entendez est quelqu'un qui dit "Et c'est le jour où j'ai failli mourir". Vous aurez envie de savoir ce qui s'est passé ce jour-là. Il s'agit donc de rendre la vidéo attrayante dès le départ.  

• Le plan d'ouverture : Il s'agit du premier regard que le spectateur porte sur votre vidéo. Il est important que vous fassiez une bonne première impression. Les premières secondes de votre vidéo doivent être créatives.

3. Suivre les meilleures pratiques pour chaque plateforme de médias sociaux

Chaque plateforme de médias sociaux a des pratiques vidéo spécifiques qui lui conviennent le mieux. Voici un bref résumé pour chacun des principaux canaux.

‍

Meilleures pratiques en matière de vidéos sur Instagram

• Instagram conseille aux marques de partager du contenu original qui montre ce qu'elles font et met en avant la personnalité de leur marque.
• Vous devez également conserver un thème vidéo cohérent sur votre chaîne. Votre contenu sera ainsi facilement reconnaissable par votre public.
• Les influenceurs sont très populaires sur Instagram. Collaborez avec eux pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo Instagram.
• La plupart des gens utilisent Instagram en mode portrait ou selfie. Les bobines et les Stories sont également orientées verticalement. Dans la mesure du possible, filmez vos vidéos Instagram en mode vertical.

Meilleures pratiques vidéo sur Facebook

• Sur le blog de Facebook, il est conseillé aux spectateurs de ne pas utiliser de montages de texte, de vidéos en boucle ou de diaporamas d'images, car ils réduisent l'expérience vidéo du spectateur.
• Les spécifications vidéo recommandées pour les vidéos Facebook sont 30 images par seconde et un débit minimum de 720 px.
• Pour les annonces, les publicités, les accroches et les sondages, limitez la durée de la vidéo à moins d'une minute et à un maximum de 20 secondes pour les articles.
• Utilisez un format 1:1 (carré) ou 9:16 (vertical) pour les vidéos que vous souhaitez partager sur votre site. Ce format offre la meilleure expérience de visualisation.
• Ajoutez des balises et des titres précis pour que vos vidéos soient facilement consultables.

‍

Meilleures pratiques en matière de vidéos sur LinkedIn

• Le guide des annonces vidéo de LinkedIn recommande d'inclure le mot "vidéo" dans vos vidéos promotionnelles, car il "peut augmenter considérablement le taux de clics".
• Le meilleur rapport hauteur/largeur pour les vidéos sur LinkedIn est de 1:2,4 à 2,4:1. Les vidéos doivent également avoir une fréquence d'images comprise entre 10 et 60 images par seconde.
• Les titres sont très importants sur LinkedIn. Des études menées par LinkedIn montrent que les titres sont le facteur le plus influent pour inciter les gens à cliquer sur une vidéo.

Meilleures pratiques vidéo TikTok

• La qualité des vidéos est importante sur TikTok. Réalisez vos vidéos en très haute qualité. 83,2 % des vidéos les plus performantes sur TikTok ont une résolution vidéo de 720p ou plus.
• Sur TikTok, le son est important. Alors que la meilleure pratique consiste à s'attendre à ce que vos spectateurs regardent votre vidéo sans le son sur d'autres canaux de médias sociaux, sur TikTok, 93 % des vidéos les plus performantes sont accompagnées d'un son. Il peut s'agir simplement d'une voix off ou d'une bande sonore.
• Les vidéos plus courtes sont plus performantes sur TikTok. Les vidéos d'une durée moyenne de 21 à 34 secondes enregistrent une augmentation de 1,6 % du nombre d'impressions.
• Le meilleur rapport hauteur/largeur pour les vidéos TikTok est 9:16 (vidéos plein écran). Votre vidéo ne doit pas présenter d'espace noir à l'écran.
• Pour les vidéos de commerce électronique, le placement des produits est important. Les vidéos de commerce électronique tournées sous différents angles et avec des arrière-plans variés enregistrent une augmentation de 40,6 % du nombre d'impressions par rapport aux vidéos sans transitions ni rouleau B.

4. Inclure un appel à l'action (CTA)

L'appel à l'action est le message qui indique à l'internaute l'action à entreprendre après avoir regardé votre vidéo. L'inclusion d'un appel à l'action dans vos vidéos contribuera à améliorer leur taux de conversion. L'appel à l'action d'une vidéo peut consister à inciter le spectateur à s'abonner ou à l'inciter à effectuer un achat. L'essentiel est que l'appel à l'action soit clair. Par exemple, "Achetez maintenant" ou "Abonnez-vous maintenant". De même, ne mettez pas plusieurs CTA dans une même vidéo, car cela risque d'embrouiller l'internaute. Vous pouvez utiliser les CTA de trois manières principales dans vos vidéos :

• Boutons d'appel à l'action : Cela peut ne pas fonctionner pour tous les types de vidéos, car cela dépend de la plateforme sur laquelle vous partagez la vidéo. Sur les plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube qui donnent la priorité à la vente sociale, vous pouvez ajouter un bouton CTA à votre vidéo. Le bouton CTA peut être utilisé pour inciter l'internaute à effectuer un achat, à s'inscrire à un formulaire ou à télécharger une application.

• Appel à l'action verbal : Dans ce type d'appel à l'action, vous encouragez verbalement le spectateur à effectuer une action à la fin de la vidéo. Ce type d'appel à l'action est efficace car vous pouvez prononcer des phrases plus longues pour tenter de convaincre le spectateur de passer à l'action, contrairement aux boutons d'appel à l'action qui ne contiennent qu'un ou deux mots.

• Appel à l'action textuel : Ici, vous affichez l'appel à l'action avec un texte animé. Ce type d'appel à l'action fonctionne bien lorsque vous souhaitez inclure des codes promotionnels ou des informations que l'internaute comprendra mieux en les lisant.

5. Ne pas négliger le référencement des vidéos

Le référencement vidéo consiste simplement à optimiser vos vidéos afin qu'elles soient mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés pertinents. Pourquoi le référencement vidéo est-il important ? Selon Cisco, la vidéo représentera 82 % de l'ensemble du trafic web en 2022. Cela signifie qu'à mesure que de plus en plus de personnes créent du contenu vidéo et le partagent sur le web, la concurrence pour la portée et la visibilité va s'intensifier. L'un des moyens d'augmenter les chances que votre contenu vidéo soit vu par votre public est de l'optimiser pour les moteurs de recherche.

‍

Choisir la bonne plateforme d'hébergement vidéo

L'objectif de votre création de contenu vidéo déterminera l'endroit où vous hébergerez votre vidéo. Si votre objectif est d'accroître la notoriété et la reconnaissance de votre marque, les plateformes d'hébergement comme YouTube et Vimeo fonctionneront bien. En revanche, si votre objectif est d'augmenter le trafic vers votre site web et de favoriser les conversions, ces plateformes ne sont pas la meilleure option, et ce pour deux raisons. Premièrement, lorsque votre vidéo est indexée, le trafic du moteur de recherche est dirigé vers la plateforme d'hébergement et non vers votre site web. Deuxièmement, il y a des millions de vidéos d'autres éditeurs sur YouTube et vos visiteurs peuvent se perdre dans cette mer de contenu. Si vous voulez que le trafic des moteurs de recherche soit dirigé vers votre site web, hébergez la vidéo sur une plateforme externe et intégrez-la ensuite sur votre site web. Lorsque vous choisissez un hébergeur vidéo externe, sélectionnez-en un qui ajoutera automatiquement des métadonnées de référencement et qui utilise JSON-LD (ils sont légers et rapides). Vous augmenterez ainsi les chances que votre vidéo soit indexée.

‍

Insérer une transcription de la vidéo

Les transcriptions vidéo sont la même chose que les sous-titres mentionnés plus haut dans ce billet. Non seulement elles permettent aux spectateurs de regarder votre vidéo sans le son, mais elles rendent également votre vidéo plus facilement repérable par les robots de recherche. Les transcriptions sont du texte indexable et elles permettent à votre vidéo d'être classée pour un plus grand nombre de requêtes de recherche.

‍

Prêtez attention à la méta-description et au titre de votre vidéo

Comme pour la rédaction d'un article de blog, la méta-description et le titre de votre article sont des facteurs de classement pour vos vidéos. Veillez à inclure les mots-clés recherchés par votre public cible dans le titre et la méta-description de votre vidéo.

Intégrez la vidéo que vous souhaitez classer en premier sur la page web.

L'expert en référencement vidéo de Wistia, Phil Nottingham, dit ceci : "Google n'indexe généralement qu'une seule vidéo par page. Si vous incluez plusieurs vidéos sur la page, assurez-vous que la vidéo est en premier". Une garantie supplémentaire pour s'assurer que la bonne vidéo est indexée est de n'avoir qu'une seule vidéo par page web. En outre, vous ne devez intégrer une vidéo que sur une page dont le contenu est en rapport avec la vidéo, sinon les moteurs de recherche risquent de ne pas prendre la peine d'explorer la vidéo. La vidéo doit également être au centre de la page. Ne rendez pas la vidéo difficile à localiser en l'intégrant loin sous le pli. Cela pourrait réduire considérablement le classement de la vidéo.

‍

Mettez à jour votre stratégie de marketing vidéo

Les tendances marketing servent de ligne directrice pour vous indiquer les domaines dans lesquels vous devez concentrer vos efforts de marketing. Dans cet article, nous avons vu les principales tendances du marketing vidéo en 2022. Davantage de marques utilisent des vidéos en direct, créent des vidéos plus courtes, testent le contenu AR/VR et investissent dans davantage de contenu vidéo généré par les utilisateurs. Alors, en plus des meilleures pratiques mentionnées ci-dessus, prenez le temps de mettre à jour votre stratégie de marketing vidéo.Comme vous créez plus de contenu vidéo, il est important que vous ayez une solution pour gérer, personnaliser, diffuser et mesurer toutes vos ressources vidéo. Avec un outil de gestion des ressources numériques (DAM) comme Wedia, vous pouvez tirer pleinement parti des diverses fonctions vidéo avancées disponibles afin de donner aux spectateurs la possibilité de découvrir vos vidéos et votre marque de la meilleure façon possible et, en fin de compte, de développer votre activité.Vous êtes prêt à vous lancer dans le marketing vidéo ? Découvrez dès maintenant toutes les solutions Wedia.