Was ist Videomarketing und warum es für Marken wichtig ist

Videomarketing ist eine der effektivsten Methoden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und sie anzusprechen. Es ist daher keine Überraschung, dass 86 Prozent der Vermarkter angeben, dass sie Videos als Teil ihres Marketing-Tools verwenden. 

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Die von Statista gesammelten Daten zeigen auch, dass im Jahr 2022 schätzungsweise 3,37 Milliarden Nutzer Videos im Internet ansehen werden. Und diese Zahl wird voraussichtlich 3,5 Milliarden im Jahr 2023 erreichen. Das bedeutet: Wenn Videos nicht Teil Ihrer Marketingstrategie sind, verpassen Sie die Chance, neue Zielgruppen zu erreichen. 

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Je nach den Zielen Ihrer Marke gibt es viele Möglichkeiten, wie Videomarketing für Ihr Unternehmen von Nutzen sein kann. In diesem Artikel werden wir uns also ansehen, warum Videomarketing für Marken wichtig ist. Doch zunächst sollten wir definieren, was Videomarketing ist. 

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Was ist Videomarketing?

Videomarketing ist die Verwendung von Videos, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben, Ihr Publikum zu informieren und die Markenbekanntheit und das Engagement über digitale und soziale Medienkanäle zu erhöhen.

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Es gibt viele Arten von Videos, die im Marketing eingesetzt werden, z. B:

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• Video-Anzeigen: Videoanzeigen können in verschiedenen Formaten geschaltet werden. Sie können Videowerbung im herkömmlichen Fernsehen, gesponserte Werbung in sozialen Medien und Videobannerwerbung, die als Werbung auf Websites und Landing Pages erscheint, schalten.
• Produkt-/Merkmalsvideo: Diese Art von Video hebt die Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor. Es informiert potenzielle Kunden darüber, was Sie tun und warum sie Ihr Produkt Ihren Mitbewerbern vorziehen sollten.
• Live-Videos: Live-Videos ermöglichen es Marken, mit ihrem Publikum in Echtzeit in Kontakt zu treten. Sie eignen sich gut für Unternehmensankündigungen, Fragen und Antworten mit Kunden und Interviews.
• Nutzergenerierte Videos: Nutzergenerierte Videos sind Videos, die von den Kunden einer Marke erstellt werden. Marken können diese Videos kuratieren und den UGC in ihre Content-Marketing-Strategie integrieren. Weitere Informationen finden Sie unter 5 Wege, wie Marken UGC nutzen.
• Lehrvideos, Anleitungen und Tutorials: Mit dieser Art von Videos können Marken ihrem Publikum auf andere Weise als durch den Verkauf eines Produkts einen Mehrwert bieten. Das Teilen von Tutorials und Lehrvideos ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Marke als Autorität zu positionieren. Wenn Ihr Publikum Ihre Marke als eine Quelle nützlicher und zuverlässiger Informationen wahrnimmt, wird es eher bereit sein, bei Ihnen zu kaufen, da es Ihnen bereits vertraut. 
• Fallstudien-Video: Mit Fallstudien können Sie potenziellen Kunden den Wert Ihrer Marke demonstrieren. Es zeigt ihnen, dass Sie Ihr Versprechen einhalten können, weil Sie es in der Vergangenheit getan haben.
• Testimonial-Videos: Diese Videos zeigen einen zufriedenen Kunden, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lobt. Der Einsatz von Testimonials in Ihrer Werbestrategie kann Ihnen helfen, mehr Verkäufe zu erzielen. 79 % der Menschen geben an, dass sie sich ein Testimonial-Video über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung angesehen haben, bevor sie eine Kaufentscheidung getroffen haben. 

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Warum Videomarketing für Marken wichtig ist

Es gibt eine Reihe von Vorteilen, die Marken erhalten, wenn sie Videos für ihre Marketingaktivitäten einsetzen. Lassen Sie uns einen Blick auf die wichtigsten Vorteile werfen.

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Videomarketing hilft bei der Steigerung von Konversion und Umsatz

Videomarketing ist eine der effektivsten Methoden, um Ihre Zuschauer in zahlende Kunden zu verwandeln. Und auch die Vermarkter unterstützen diese Aussage. Laut einem Benchmark-Bericht von Vidyard sagen 98 % der Vermarkter, dass Videos genauso gut oder besser konvertieren als andere Formen von Inhalten. 

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Die Vermarkter sind auch nicht die Einzigen, die der Wirksamkeit von Videos zustimmen. 95 % der B2B-Käufer geben an, dass Videos eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung spielen. 91 % der Kunden sagen auch, dass sie mehr Online-Videoinhalte von ihren Lieblingsmarken sehen wollen. 

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Es gibt viele Gründe, warum Videos Unternehmen bei der Förderung von Konversionen und Verkäufen helfen.

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Erstens erregen Videos schnell die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Sie sind einfach ansprechender als Texte.   

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Hubspot befragte über 3000 Personen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten die Aufmerksamkeit der Kunden am meisten auf sich zieht. Das Ergebnis der Umfrage zeigte, dass mehr als die Hälfte der Befragten Videos bevorzugt, gefolgt von interaktiven Artikeln und Social-Media-Inhalten. 

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Ein weiterer Grund, warum Videos die Konversionsrate erhöhen, ist, dass sie die Markenerinnerung verbessern. 

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Die meisten Menschen haben Schwierigkeiten, sich das Gelesene im Laufe der Zeit zu merken. Aber bei Videos ist das anders. 80 % der Kunden können sich an ein Video erinnern, das sie im letzten Monat gesehen haben. Dagegen erinnern sich die meisten nicht an eine Textanzeige, die sie im selben Zeitraum gesehen haben. 

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Mit Videos können Sie Informationen in einem Format verpacken, das besser im Gedächtnis bleibt. Selbst wenn der Kunde nicht sofort eine Kaufentscheidung trifft, ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das erste, was ihm in den Sinn kommt, wenn er bereit ist zu kaufen. 

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Und schließlich trägt das Video dazu bei, die Kaufabsicht zu erhöhen.

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Wenn Kunden Ihren Kauftrichter durchlaufen, können Videos dazu beitragen, sie weiter nach unten zu drängen und sie von interessierten Kunden zu zahlenden Kunden zu machen. 85 % der 18- bis 34-Jährigen geben an, dass sie ein Produkt gekauft haben, nachdem sie ein Video gesehen haben. 

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Hier sind einige effektive Möglichkeiten, wie Sie Videoinhalte in Ihrem Kauftrichter einsetzen können. 

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• Für den oberen Teil des Trichters können Sie Markenfilme verwenden, die die Werte und die Mission Ihrer Marke vermitteln. Mit Lehr- oder Unterhaltungsvideos können Sie ebenfalls einen Mehrwert bieten und Ihr Publikum ansprechen, während es etwas über Ihre Marke lernt.
• In der Mitte des Trichters hat Ihr Kunde ein klar definiertes Problem und ist ein Interessent oder Lead geworden. Hier können Sie Videos einsetzen, um diese Leads zu pflegen. Eine gute Wahl sind Produkt-/Dienstleistungsvideos, Fallstudien oder Videos mit Erfahrungsberichten. Sie können auch "Über uns"-Videos verwenden, um den Kunden zu begründen, warum sie sich für Sie und nicht für einen Mitbewerber entscheiden sollten. 
• Am Ende des Trichters ist der Kunde bereit, seine Kaufentscheidung zu treffen. Hier können Sie FAQ-, Lehr- oder Demovideos verwenden. Und vergessen Sie nicht, nach Abschluss der Transaktion ein Dankeschön-Video zu senden. 

Videos sind großartig für die Suchmaschinenoptimierung und steigern die Besucherzahlen auf der Website

Die Aufnahme von Videos in Ihre Marketingstrategie kann Ihre SEO-Bemühungen erheblich verstärken und Ihnen helfen, mehr Besucher auf Ihre Website und Landing Pages zu bringen. Im Jahr 2022 gaben 87 % der Vermarkter an, dass Videos ihnen geholfen haben, ihren Webverkehr zu steigern. Die Daten von Lemonlight zeigen, dass sie durch die Einbindung von Videos in ihre bestehenden Beiträge den organischen Traffic von 10 % auf 250 % steigern konnten.

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Die Einbindung von Videos in Ihre Inhalte bietet Ihnen auch die Möglichkeit, "Rich Results" oder "Snippets" in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erfassen. 

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Jede Art von Rich Snippets ist vorteilhaft für die Suchmaschinenoptimierung und wird Ihren Traffic erheblich steigern. Wenn es sich jedoch um Video-Rich-Resultate handelt, steigt das Traffic-Potenzial sogar noch weiter. Laut dieser Google SERP-Studie erhalten Video-Rich-Results mehr Klicks als die meisten anderen Arten von Rich-Results. Die Klickrate (CTR) für Video-Rich-Results liegt bei 62 % und ist damit einer der leistungsstärksten Rich-Results-Typen. Dies gilt sowohl für markengebundene als auch für nicht markengebundene Suchbegriffe. 

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Videomarketing steigert die Markenbekanntheit und das Engagement in den sozialen Medien

In den sozialen Medien ist der Einsatz von Videos eine der effektivsten Möglichkeiten, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern. Videos erhalten mehr Eindrücke, Aufrufe und Engagement als Fotos, die in sozialen Medien gepostet werden. Aus Berichten von Biteable geht sogar hervor, dass Videos in sozialen Netzwerken um bis zu 1200 % häufiger geteilt werden als Bilder und Text zusammen. Außerdem erinnern sich die meisten Betrachter zu 95 % an die Botschaft, die sie im Video gesehen haben, im Vergleich zu nur 10 %, nachdem sie sie in einem Text gelesen haben. 

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Es gibt verschiedene Videoformate, die Sie für die Vermarktung Ihrer Marke und Ihres Produkts in den sozialen Medien verwenden können. Die drei wichtigsten Möglichkeiten sind Kurzvideos, Live-Videos und Langvideos. Lassen Sie uns kurz untersuchen, warum jedes dieser Formate in den sozialen Medien funktioniert.

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Video in Kurzform

Nicht alle Formate für Videoinhalte sind gleich. Aus einer kürzlich durchgeführten Umfrage geht hervor, dass 66 % der Verbraucher kurze Videoinhalte ansprechender finden als alle anderen Inhalte in sozialen Medien. Es ist also keine Überraschung, dass TikTok die Plattform mit der höchsten Engagement-Rate in den sozialen Medien ist. Und das Engagement von TikTok schlägt sich auch in Verkäufen nieder. 55 % der TikTok-Nutzer geben an, dass sie einen Kauf getätigt haben, nachdem sie ihn auf der Plattform gesehen haben. 

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Auch Instagram und Youtube zeigen den Wert von Kurzvideos. 

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Im Jahr 2022 hatten Reels die größte Reichweite aller Medientypen und eine doppelt so hohe Engagement-Rate wie andere Post-Typen auf Instagram. Auch YouTube Shorts überschritt im Juni 2022 die Marke von 1,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern.

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Der Hauptgrund, warum Kurzvideos so gut funktionieren, ist, dass sie mundgerecht sind und unterwegs konsumiert werden können. Die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe wird von vielen anderen Marken beansprucht, daher können Sie mit kurzen Videos ihre Aufmerksamkeit schnell gewinnen. Außerdem lassen sich Videos in Kurzform leichter teilen, was zu mehr Aufrufen und Engagement führt. 

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Live-Videos

Während der Pandemie, als Live-Veranstaltungen gestoppt wurden, wurden Live-Videos zur ersten Wahl für Marken, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten wollten. Auf dem Höhepunkt der Pandemie erreichte die Zahl der Live-Video-Zuschauer 152,5 Millionen. Das waren 20,4 % mehr als im Jahr 2019. Auch nach der Pandemie setzen Vermarkter Live-Videos in ihren Marketingstrategien ein, da dies die beste Möglichkeit ist, mit ihrem Publikum in Echtzeit zu interagieren. Insider Intelligence prognostiziert außerdem, dass es bis 2023 allein in den USA 163,4 Millionen Live-Video-Zuschauer geben wird.

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Wenn Sie auf der Suche nach einem Inhaltsformat sind, das es Ihnen ermöglicht, mit Ihrem Publikum zu interagieren und gleichzeitig ein Gemeinschaftsgefühl aufzubauen, dann sind Live-Videos der richtige Weg. Das Beste daran ist, dass Sie wichtige Teile der Live-Videos in kürzere Schnipsel umformatieren können, die auf anderen Social-Media-Plattformen geteilt werden können. 

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Langformatige Videos

Langform-Videos eignen sich gut, wenn Sie Informations- und Bildungsinhalte mit Ihrem Publikum teilen möchten. Sie ermöglichen es Ihnen, tief in ein Thema einzutauchen. Kurze Videos eignen sich hervorragend für das Engagement, während lange Videos es Ihnen ermöglichen, Autorität in den sozialen Medien aufzubauen. 

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Ihr Publikum sieht sich auch gerne Informations- und Bildungsvideos an. Aus einer Statista-Umfrage geht hervor, dass Anleitungen, Tutorials und Lehrvideos im dritten Quartal 2022 zu den beliebtesten Videoinhalten gehörten, gemessen an der Reichweite. 28,7 % der Befragten gaben an, dass sie Anleitungen und Anleitungsvideos ansehen, während 27,1 % Bildungsvideos ansehen.

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Beachten Sie jedoch, dass lange Videos auf YouTube und Facebook effektiver sind als auf Plattformen wie TikTok. Statista berichtet, dass der durchschnittliche Nutzer weltweit bei jedem Besuch von YouTube durchschnittlich 29 Minuten und 37 Sekunden verbringt.

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Video ist großartig für digitale Werbung

Wir haben bereits festgestellt, dass Video eines der ansprechendsten Formate für Videoinhalte ist. Das Gleiche gilt für Videoanzeigen. Videoanzeigen sind nicht nur ansprechend, sie haben auch eine höhere Klickrate. Laut Smaato ist die CTR von Videoanzeigen in mobilen Apps 7 ,5 Mal höher als die von Display-Anzeigen. 

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Videoanzeigen werden nicht nur angeklickt. Diese Klicks werden in Verkäufe umgewandelt. Laut einer Wyzowl-Umfrage geben 17 % der Befragten an, dass sie nach einer Videoanzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen als nach dem Ansehen einer statischen Anzeige. 45 % der Befragten gaben sogar an, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft haben, nachdem sie es/sie zum ersten Mal durch eine Videoanzeige entdeckt hatten. 

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Diese Statistiken zeigen, dass Videoanzeigen im Vergleich zu Text- oder Bildanzeigen sehr effizient sind, wenn es darum geht, Ihre Botschaft an Ihr Zielpublikum zu übermitteln. Und in Kombination mit effektiven Call-to-Actions ist es wahrscheinlicher, dass Videoanzeigen die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe wecken.

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Beispiele für Marken, die Videomarketing richtig einsetzen

Werfen wir einen Blick auf einige Marken, die Videos effektiv in ihren Marketingstrategien einsetzen. 

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Gillette und Dove

Mit Produktmarketingvideos können Sie die Merkmale Ihrer neuen Produkte vor und nach der Markteinführung hervorheben. 

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Für Marken wie Gillette, die hauptsächlich eine Art von Produkt verkaufen, kann es schwierig sein, frische Inhalte zu produzieren, die die Kunden begeistern, wenn Sie etwas Neues auf den Markt bringen. Um Interesse für den neuen Rasierer zu wecken, hob Gillette die Funktionen und Vorteile hervor, die der neue Rasierer gegenüber den alten Rasierern hat. 

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Auch Dove hat etwas Ähnliches getan. 

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Um für ihr neues Deodorant zu werben, hat Dove einen Inhaltsstoff hervorgehoben, den sie bei der Herstellung des Produkts nicht verwendet haben.

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Das Video zeigt zunächst, dass sie in ihren Produkten kein Aluminium mehr verwenden. Es wird sogar klar gesagt, dass der Verzicht auf dieses Element viel besser für die Haut ist. Obwohl das Video nur 6 Sekunden lang ist, bringt es die Botschaft gut rüber. Aufgrund seiner kurzen Dauer lässt es sich auch sehr gut teilen.

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Headspace

Mit Hilfe von Erklärvideos können Marken ihrem Publikum erklären, worum es bei ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung geht, und gleichzeitig zeigen, wie und wofür sie es verwenden können. Sie ermöglichen es Marken, komplexe Ideen auf einfache Konzepte herunterzubrechen.

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Als Headspace gegründet wurde, war geführte Online-Meditation noch nicht sehr populär. Um ihr Publikum mit geführter Meditation und ihrem Produkt bekannt zu machen, verwendete Headspace ein lustiges Erklärungsvideo. Nachdem sie die Vorteile der Meditation hervorgehoben hatten, stellten sie ihr Produkt vor und zeigten dann Schritt für Schritt, wie man sich für ihr Meditationsprogramm anmeldet. 

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Bumble und Founders Brewing Co.

Videos hinter den Kulissen helfen Marken, die Qualität der Produktion ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung zu zeigen. Es hilft ihnen auch, eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen und Vertrauen aufzubauen. Wenn die Kunden sehen können, wie leidenschaftlich Ihr Team hinter den Kulissen arbeitet, macht es Ihr Unternehmen menschlich. So können Sie eine positive Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen und pflegen.  

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Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Marken Hinter-den-Kulissen-Videos nutzen können. Bumble zum Beispiel nutzt sie, um den Tag im Leben eines Mitarbeiters in ihrem Unternehmen zu zeigen.

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Founders Brewing Co. gibt den Zuschauern einen Einblick in die Herstellung ihrer Produkte. Die Verbraucher erfahren, welche Schritte zur Herstellung der Produkte erforderlich sind und wie viel davon in einer bestimmten Fabrik produziert wird. Um das Video noch aufschlussreicher zu machen, werden auch Interviews mit den Mitarbeitern des Unternehmens geführt. 

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Das Besondere an dem Video von Founders Brewing Co. ist, dass es als Video hinter den Kulissen und als Video zur Unternehmensgeschichte dienen kann. Sie können auch Videos teilen, in denen Sie Ihre Teammitglieder vorstellen, oder Videos von Bürobesichtigungen, die einen Einblick in Ihre Unternehmenskultur geben. 

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Patagonien

Im Gegensatz zu den meisten Marken, die Kurzvideos erstellen, sind viele der Online-Videos von Patagonia in Langform. Der Grund dafür ist, dass sie ihr Publikum verstehen. Anstatt sich nur auf Produktvideos zu konzentrieren, werden hauptsächlich 10- bis 20-minütige Videos zu Umwelt- und Naturschutzthemen geteilt, weil diese Themen dem Publikum wichtig sind.

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Sogar auf ihrer Website gibt es einen Bereich mit der Bezeichnung "Filme". Hier können die Kunden Videos von Geschichtenerzählern ansehen, die Geschichten über den Planeten erzählen. 

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Dies ist zwar nicht die typische Videomarketingstrategie, die die meisten Marken anwenden, aber für Patagonia funktioniert sie, weil sie ihre Zielgruppe und die Art der Inhalte, die sie von ihnen sehen wollen, verstehen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen, damit Sie mehr Videos erstellen können, die sie sehen wollen.

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Fazit

Videos spielen in jeder Phase des Marketingprozesses eine wichtige Rolle. Wenn es richtig eingesetzt wird, kann es Marken helfen, die Aufmerksamkeit von Interessenten zu gewinnen, sie zu halten und sie in zahlende Kunden zu verwandeln. Das Wichtigste dabei ist, kreativ und konsequent zu sein. Sie müssen sich nicht einmal darum kümmern, 4k-Videos zu erstellen oder teure Ausrüstung zu verwenden. Die meisten Ihrer Zielgruppe, vor allem Millennials und Gen Z, sehen lieber weniger hochwertige, aber authentische Videos als hochwertige Videos, die unpersönlich und unauthentisch wirken. 

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Da Sie nun wissen, warum Videomarketing für Marken wichtig ist, finden Sie hier zwei weitere Artikel, die Ihnen helfen werden, eine Videomarketingstrategie für Ihre Marke zu entwickeln:

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• Trends und bewährte Verfahren im Videomarketing
• Der ROI von Videomarketing: Warum und wie man Videos einsetzt

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Wenn Sie mit der Erstellung von Videos für Ihre Marke beginnen, ist es wichtig, dass Sie über ein System verfügen, das Sie bei der Verwaltung dieser Videoinhalte unterstützt. An dieser Stelle kommt Wedia ins Spiel. 

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