Wie kann die generative KI von Marketingteams genutzt werden?

Generative KI (Gen-AI) hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen, insbesondere weil mehrere Marken sie in ihre Werbe- und Marketingkampagnen integriert haben. Wie geht man bei der Vermarktung mit generativer KI vor?

Als Heinz eine Werbekampagne mit der kanadischen Kreativagentur Rethink durchführte, wurde das Gen-AI-Tool eingesetzt, DALL-E 2eingesetzt, um zu zeigen, dass eine künstliche Intelligenz (KI), die eine Ketchup-Flasche entwerfen sollte, automatisch eine Heinz-Flasche entwerfen würde. Tatsächlich wurde die Gen-AI-Plattform auf Hunderte von Heinz-Ketchup-Flaschen trainiert, damit sie diese mit einer sprachlichen Eingabeaufforderung für "Ketchup" in Verbindung bringen konnte.

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Der Werbespot war jedoch ein Erfolg und Heinz wurde zu einer von vielen Marken, die sich mit Gen-AI beschäftigen. Das Marketing mit generativer KI wird immer bekannter. Hier erfahren Sie, warum.

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Der Aufstieg des Marketings mit generativer KI

Dank der Fortschritte im Bereich des maschinellen Lernens sind KI-Systeme inzwischen in der Lage, hochwertige und glaubwürdige Inhalte zu erstellen. In Verbindung mit dem wachsenden Wunsch der Verbraucher nach personalisierten Inhalten, die auf ihre individuelle Art und Weise der Interaktion mit Marken eingehen, wird der Einsatz von Gen-AI hat einen Boom erlebt. Bereiche wie Kunst, Unterhaltung und Marketing haben begonnen, mit der Technologie zu experimentieren und sie für die Erstellung von Artikeln, Videos, Musik und sogar Kunstwerken zu nutzen.

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In einem Bericht von McKinsey & Companylistet das Unternehmen die verschiedenen Möglichkeiten auf, wie Gen-AI von verschiedenen Branchen und Teams genutzt werden könnte:

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Marketing

Schreiben von Marketing- und Verkaufstexten: Gen-AI kann als Inspiration für kurze Artikel, Blogbeiträge oder Inhalte für soziale Medien dienen. Benutzerhandbücher: Für einfache Benutzerhandbücher kann eine bestimmte Textmenge von einer Gen-AI, die über eine bestimmte Branche unterrichtet wurde, vorformuliert werdenVerkaufs-Chatbots: Für einfache Chatbots auf Websites kann sich Gen-AI als nützliches Werkzeug für Verbraucher oder Kunden erweisen, die nach einfachen Antworten auf ihre Fragen suchenBilderstellung für Social-Media-Posts: Generierte Bilder für Social-Media-Kampagnen, die nur minimal bearbeitet werden müssenVorlagenerstellung: Die Erstellung von Vorlagen, die für verschiedene Marketingaktivitäten verwendet werden könnenBildideen: Die Möglichkeit, auf einfache Weise ein Bild auf der Grundlage einer Idee zu erstellen, ist eine Möglichkeit, Kreativteams für Werbekampagnen oder kreative Projekte zu instruieren.

IT/Ingenieurwesen

Schreiben von Code und Dokumentation: die Möglichkeit, bestimmte Prozesse durch die automatische Generierung von Code zu beschleunigenGenerierung synthetischer Daten: eine Möglichkeit zur Verbesserung der Genauigkeit von Modellen für maschinelles Lernen

HR

Erstellung von Interviewfragen: speziell angepasst an bestimmte Stellen, Branchen oder Kulturen Erstellung automatisierter HR-Prozesse: mit Gen-AI können bestimmte Prozesse automatisiert werden, wie z.B. Onboarding, bestimmte Fragen und Antworten oder Informationen zu Arbeitsgesetzen

Optimierung der Mitarbeiter

Optimierung bestimmter Aufgaben: Einrichtung automatischer E-Mail-Antworten oder ÜbersetzungenErstellung von Geschäftspräsentationen: auf der Grundlage von TextaufforderungenAutomatisierte Buchhaltung: durch die Möglichkeit, Informationen aus Dokumenten zu sortieren und zu extrahieren

Marken investieren in Gen-AI

Von der Möglichkeit, einen Blog-Artikel zu schreiben, bis hin zur Umwandlung einer PowerPoint-Präsentation in ein Video mit einem Avatar, der in jeder Sprache sprechen kann, Gen-AI hat die Art und Weise, wie Inhalte von Marketingteams produziert und verbreitet werden, auf den Kopf gestellt.

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Wie also nutzen Marken das Potenzial des Marketings mit generativer KI?

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Netflix

Netflix ist ein wichtiger Akteur, der in KI investiert hat. Durch den Einsatz bestimmter KI-Algorithmen ist Netflix in der Lage, jeden seiner Nutzer zu verstehen und ein maßgeschneidertes Erlebnis für ihn zu schaffen. Gen-AI wird verwendet, um den Content-Feed für jeden Nutzer zu personalisieren und individuelle Vorschaubilder für ihn zu generieren.

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Nike

Nike ist ein Unternehmen, das in Sachen Marketing und Kundenerlebnis immer wieder neue Wege beschreitet. Mit der Einführung des Nike By You Plattform konnte Nike die Kontrolle an seine Kunden abgeben und ihnen die Möglichkeit geben, mithilfe von KI ihre eigenen Schuhdesigns zu entwerfen. Dieses praktische Tool hat noch einen weiteren Vorteil: Es ermöglicht Nike, nützliche Daten über den Geschmack, den Stil und die Vorlieben seiner Kunden zu sammeln

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Nestlé

Im Jahr 2022 hat Nestlé das berühmte Gemälde "Die Milchmagd" von Johannes Vermeer neu gemalt und es in einen Werbespot für sein Joghurtprodukt La Laitière verwandelt, das seit vielen Jahren mit einer Milchmagd wirbt. Das Bild selbst wurde durch die Eingabe von mehr als 1.000 Textanweisungen zur genauen Produktplatzierung erstellt, wobei das Gen-AI-System von DALL-E 2 lernte, wie das endgültige Bild zu erstellen ist.

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Wie kann ein DAM mit integrierter Gen-AI Marketing-Teams helfen?

Angesichts der Tatsache, dass Gen-AI die Art und Weise, wie Inhalte von Marketingteams produziert werden, umkrempelt, erscheint es nur logisch, diese Art von Technologie in eine Digital Asset Management-Plattform zu integrieren.

Marketingteams können in der Tat viel gewinnen, wenn sie Marketing mit generativer KI betreiben und diese Technologie in ihr DAM integrieren.

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Das DAM ist ein leistungsfähiges Werkzeug für die Speicherung, Verwaltung und Verteilung von Inhalten, aber wenn es an Bildern mangelt oder Marketingteams nach Inspiration suchen, kann sich Gen-AI als effektives und zeitsparendes Werkzeug erweisen.

Nehmen wir zum Beispiel einen der Kunden von Wedia, Renault Trucks. Im DAM von Renault gibt es Bilder des T-High-LKWs, die referenziert werden, um von Wedias Gen-AI-Tool erkannt zu werden, Wedia.ai. Dank dieser Fähigkeit zur Erkennung des Lastwagens kann das Marketingteam von Renault den T High in eine Reihe von imaginären Assets einfügen. Das bedeutet, dass das Marketingteam eine Vielzahl von Szenarien erstellen kann, wie z. B. die Platzierung des T High im Zentrum von Tokio oder in einem Wald. Die Erstellung solcher imaginären Szenarien beschleunigt den Prozess des Briefings des Kreativteams, der Erstellung von Moodboards und der Reduzierung der Kosten für das Mock-up solcher Bilder.

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Die Arbeit mit einem DAM von Wedia bedeutet, dass wir in der Lage sind, die Besonderheiten der Produkte unserer Kunden zu verstehen und dies in einen echten Nutzen für das Marketingteam zu übersetzen. Mit einem DAM wie dem von Wedia, das Gen-AI integriert hat, sind Marketingteams in der Lage, die Personalisierung von Inhalten auf neue und innovative Weise zu skalieren. Durch die Fähigkeit, Inhalte automatisch zu generieren, kann der Prozess der Inhaltserstellung beschleunigt werden, so dass das Team mehr Zeit für andere Aspekte des Projekts hat. Sobald diese Inhalte im DAM erstellt wurden, können sie mit einem Mausklick automatisch über verschiedene Kanäle verteilt werden. Die Generierung, Erstellung, Verteilung und Nachverfolgung von Markeninhalten ist somit direkt aus dem DAM heraus möglich. Die Gen-AI-Lösung von Wedia ist ein Beweis für das kontinuierliche Engagement von Wedia für Innovation und verbesserte Personalisierung von Inhalten.

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