La sobriété numérique peut-elle aider votre marque ?

Nous avons déjà abordé dans des articles précédents la manière dont le développement durable peut faire partie de votrestratégie de communication et les 12 meilleures pratiques en matière de sobriété numérique dans l'entreprise. 

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Grâce à une étude de Sustainable Brands, nous savons que 78 % des consommateurs choisissent de soutenir les entreprises qui s'alignent sur leurs valeurs. De plus en plus, les consommateurs se concentrent sur des actions durables dans leur vie et choisissent donc d'interagir avec des marques qui prennent également des mesures pour être plus respectueuses de l'environnement. 

En effet, dans un sondage SurveyMonkey réalisé en 2021, 77 % des consommateurs ont déclaré qu'il valait la peine de payer plus cher pour des produits respectueux de l'environnement. 

Quelle est donc l'importance d'intégrer une démarche de sobriété numérique dans votre stratégie globale de RSE (responsabilité sociétale des entreprises) ? 

Attirer de nouveaux talents

Dans un article du Center for Creative Leadership, l'un des principaux désirs des travailleurs du millénaire est le besoin de faire le bien. En effet, ils ont également constaté que 85 % des milléniaux pensent que faire une différence positive dans le monde est plus important que la reconnaissance professionnelle. 

Grâce aux informations mises à la disposition des demandeurs d'emploi, telles que le classement annuel des entreprises les plus durables selon Corporate Knights, qui couvre les entreprises des États-Unis, du Canada, d'Europe et d'Asie-Pacifique, les candidats potentiels peuvent facilement trouver les entreprises qui correspondent le mieux à leurs propres valeurs. 

Intégrer une approche rendant compte de la manière dont votre entreprise s'engage dans la sobriété numérique est un moyen d'attirer de nouveaux talents, en démontrant les progrès réalisés par votre entreprise dans ce domaine. Les jeunes générations étant de plus en plus préoccupées par les conséquences environnementales, ce sujet ne fera que gagner en importance dans leur recherche du bon emploi, au sein de la bonne entreprise. 

Chaque année, de plus en plus d'investisseurs et de clients veulent savoir ce que les marques font pour contribuer à rendre le monde meilleur. Près de 90 % des millennials sont prêts à accepter une réduction de salaire pour travailler dans une entreprise différente qui s'aligne mieux sur leurs valeurs. Par conséquent, la plupart des entreprises se font un devoir de promouvoir le développement durable en tant qu'élément essentiel d'une marque prospère.

Promouvoir le bien-être au travail

De même que pour attirer de nouveaux talents, les démarches de sobriété numérique sont un moyen de fidéliser les talents en place. 

La sobriété numérique, en plus de réduire l'empreinte carbone de votre entreprise, est également un moyen de rationaliser les processus de vos collaborateurs. 

Par exemple, en utilisant une solution telle que Digital Asset Management, vous êtes en mesure de réduire le nombre d'e-mails envoyés ou de services de partage de fichiers, en établissant des flux de travail au sein de la plateforme et en mettant en place des notifications et des alertes pour votre projet qui permettent aux collaborateurs de savoir quand leur contribution est nécessaire. 

Cela permet non seulement de réduire votre empreinte numérique, mais aussi de libérer les boîtes de réception des employés, en réduisant les informations qu'ils doivent traiter et en les aidant à travailler plus facilement. 

En plus de savoir que leur entreprise tient compte de leur impact sur l'environnement, les employés peuvent également se sentir satisfaits que de telles mesures les aident dans leurs activités quotidiennes. 

Garantir et conserver les investissements

Une étude d'Ernst & Young a montré que près de 90 % des investisseurs considèrent désormais les rapports ESG comme un critère essentiel pour déterminer leur stratégie d'investissement. Il s'ensuit que la divulgation de la feuille de route de votre entreprise en matière de développement durable est un outil vital pour la gestion de votre entreprise. 

Une stratégie RSE bien pensée englobe tous les aspects de votre activité, des bâtiments que vous occupez aux fournisseurs avec lesquels vous travaillez. Comprendre comment gérer une stratégie numérique qui privilégie également les actions en faveur de l'environnement devient un élément important de tout plan RSE. 

Il peut s'agir d'utiliser des outils d'IA générative qui réduisent la nécessité de réaliser de nouvelles séances photos ou d'utiliser un seul outil pour distribuer vos médias sur plusieurs canaux. La dépendance à l'égard de la technologie numérique devenant de plus en plus importante, il est essentiel d'agir sur votre empreinte numérique pour gérer vos émissions et démontrer aux investisseurs votre engagement en faveur de l'environnement. 

Améliorer le niveau de satisfaction des clients

Nous savons que les marques peuvent être très influentes et qu'elles sont étroitement liées aux consommateurs, aux tendances et aux événements dans le monde. Ainsi, alors que le développement durable continue d'occuper l'esprit des consommateurs, les marques doivent trouver des moyens de montrer comment elles travaillent, elles aussi, sur cette question urgente. 

Par exemple, une étude récente de NielsenIQ a révélé que 78 % des consommateurs américains déclarent qu'un mode de vie durable est important pour eux. De plus, la tendance à investir dans des produits écologiquement et socialement responsables ne se limite pas aux ménages à hauts revenus, l'étude Nielsen montrant qu'un large éventail de consommateurs, quels que soient leurs revenus, leur âge et leur situation géographique, souscrivent à ce type de produits. 

Ainsi, les entreprises qui ont un impact RSE plus important semblent avoir de meilleures chances de croissance et d'engagement des consommateurs. 

En matière de sobriété numérique plus précisément, comment les entreprises ont-elles pris des mesures pour réduire leur empreinte numérique ?

Apple

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Apple a mis en place un certain nombre d'objectifs durables, notamment des produits plus intelligents et respectueux de l'environnement et une technologie de recyclage. En place depuis les années 1990, Apple a pris une initiative au niveau mondial pour recycler divers matériaux. Dans son rapport sur ses progrès environnementaux de 2021, Apple a montré qu'elle avait conçu l'iPhone 12 et l'Apple Watch Series 6 à partir de 100 matériaux recyclés. 

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Apple a également mis en place des programmes visant à faire fonctionner ses centres de données avec des énergies renouvelables dans le cadre de son objectif de neutralité carbone d'ici à 2030. 

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Intel

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Intel s'est fixé l'objectif d'utiliser 100 % d'énergie renouvelable dans l'ensemble de ses activités au niveau international, ainsi que de développer des produits chimiques et des équipements respectueux de l'environnement destinés à être utilisés dans ses processus de conception. 

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eBay

eBay a réussi à réduire les émissions de ses activités en utilisant des sources d'électricité économes en énergie dans ses bureaux et ses centres de données.

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Intégrer la sobriété numérique dans votre plan RSE 

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Alors que la technologie numérique et son utilisation continuent de croître de manière exponentielle, l'importance d'en comprendre les impacts sur la planète est une question clé à l'esprit des consommateurs et des marques. 

De petites mesures telles que la révision du matériel utilisé par les salariés ou l'investissement dans des outils tels qu'un système de DAM sont autant de moyens de parvenir à une approche de sobriété numérique. 

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En savoir plus sur l'utilisation d'un système de DAM. 

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