DAM pour les marques manufacturières : Un accélérateur de ventes

La gestion des assets numériques pour l'industrie manufacturière est un formidable accélérateur de ventes. Ce secteur comporte un très grand nombre de produits et de processus de fabrication. La mise en place d'une solution de DAM est essentielle pour mieux organiser la production de contenu marketing. Elle permet une mise à disposition rapide des assets, tout en offrant un excellent contrôle de leur diffusion. Découvrez tous les avantages de l'utilisation du DAM dans l'industrie manufacturière et comment il accélère et améliore l'utilisation des contenus.

‍

Comment automatiser et rationaliser le processus de production de contenu marketing et de visuels ? Comment simplifier leur partage ? Comment garantir la conformité technique de tous les contenus créés, tout en assurant leur mise à jour permanente ? Comment s'assurer que les équipes marketing, souvent réparties aux quatre coins du monde, puissent trouver rapidement le visuel qu'elles recherchent ? S'il n'existe certainement pas de réponse unique à ces questions, aucune d'entre elles ne peut faire l'économie de la mise en place d'un véritable DAM d'entreprise.

‍

Equipées d'outils souvent lents, mal optimisés et peu conviviaux, les entreprises manufacturières peinent à organiser efficacement leur stratégie de marketing et de communication produit. Ces difficultés peuvent rapidement entraîner une perte de compétitivité sur le marché, et donc une baisse du chiffre d'affaires.

‍

Découvrez comment la solution DAM de Wedia répond aux défis et aux besoins marketing du secteur industriel.

‍

Pourquoi les grandes entreprises manufacturières devraient-elles s'intéresser à DAM ?

Dans ce secteur, la complexité vient moins de la diversité des publics que de la complexité des produits ou des procédés de fabrication proposés. Le contenu doit être à la fois attrayant et techniquement rigoureux. En d'autres termes, un document PDF qui donne un résumé des caractéristiques techniques ou une vidéo animée qui illustre un processus d'assemblage doivent être le résultat d'un flux de travail qui implique beaucoup d'expertise. Un DAM d'entreprise répond à ce besoin en assurant la conformité technique des contenus, mais pas seulement. Dans ce secteur où les niveaux de transformation numérique sont variés, il peut parfois s'avérer délicat d'anticiper les formats qui correspondent le mieux aux habitudes des publics.

‍

D'où l'importance pour un même actif maître de pouvoir s'adapter à une variété de formats, de la brochure à la vidéo. Encore faut-il maîtriser cette "connexion des contenus", notamment lors des mises à jour indispensables. Là encore, la capacité du DAM à organiser les contenus selon une arborescence et une taxonomie spécifiques à chaque métier est précieuse. Les technologies telles que les solutions de DAM pour l'industrie manufacturière transforment la façon dont les équipes internes et les différents acteurs de la chaîne de valeur collaborent. En leur permettant de collaborer et de partager les connaissances et les ressources, les systèmes DAM fournissent le cadre idéal pour accroître l'efficacité des actions de marketing et de vente.  

‍

Un DAM pour le secteur industriel s'intègre parfaitement à vos outils actuels et vous fournit des données sur l'ensemble de votre contenu.

Maintenir le contenu du DAM parfaitement à jour signifie également que le DAM doit être capable d'interopérer avec les applications existantes et en particulier le PIM (Product Information Management). Les fonctionnalités Media Delivery et Digital Experience du DAM sont également utilisées pour diffuser les contenus de manière optimale et à grande échelle, et pour suivre précisément la consommation à des fins d'analyse. Quels sont les contenus qui contribuent aux abonnements ? L'analyse détaillée de la consommation de contenu (par marché, par produit, par zone géographique) est un outil précieux pour mieux comprendre les clients sur des marchés très concurrentiels.

‍

Informations sur les produits spécifiques au magasin

Dans l'industrie manufacturière, il est important de pouvoir sauvegarder, stocker et suivre diverses informations sur les produits. Les spécifications techniques doivent être faciles à trouver pour que les équipes de l'entreprise puissent localiser et partager ces informations. Grâce à un DAM, ces informations sont rapidement disponibles et peuvent être combinées à des documents techniques tels que des PDF, des documents juridiques et des présentations. 

De plus, grâce au métabalisage et à l'IA (Intelligence Artificielle), le système DAM peut apprendre à reconnaître vos produits spécifiques, ce qui signifie que lorsqu'une référence spécifique est recherchée, elle est facilement trouvée et insérée dans vos campagnes ou projets.

‍

Construire un portail de marque

Dans le secteur manufacturier, il est nécessaire de stocker une quantité importante de produits et d'informations dans un centre centralisé. Ces informations sur les produits peuvent changer d'un marché à l'autre ou d'un pays à l'autre, mais les marques doivent s'assurer que les informations sont correctes et présentées de la même manière, afin de protéger l'intégrité de la marque. 

‍

La création d'un portail de marque est essentielle pour garantir l'utilisation correcte des supports de marque relatifs aux produits. En contrôlant la manière dont les produits sont présentés et les lignes directrices de la marque concernant les images, les couleurs, les polices et les logos, l'équipe de marketing et de communication peut être assurée que les différents actifs seront utilisés de la même manière, quelle que soit la personne qui y accède. Cela permet non seulement de réduire la nécessité pour les équipes de conception de modifier les documents chaque fois qu'elles doivent les partager, mais aussi de construire une image de marque cohérente.

‍

IA intégrée

Les marques de fabrication cibleront probablement plusieurs marchés et territoires lorsqu'il s'agira de promouvoir leurs produits. La manière dont les produits sont commercialisés dans chaque pays ou langue peut être différente et il convient donc de modifier la façon dont le produit est présenté. 

‍

Grâce à l'IA directement intégrée à une plateforme DAM, telle que Wedia.ai, les changements d'arrière-plan peuvent être effectués sans qu'il soit nécessaire de refaire des prises de vue ou de repenser les campagnes existantes. 

Ainsi, un produit qui a déjà été photographié dans un environnement urbain peut être recommercialisé dans un environnement rural en changeant simplement l'arrière-plan grâce à l'IA intégrée. Cela permet de réduire le temps et les coûts consacrés à demander aux agences de design ou aux équipes de création de modifier les actifs existants et de déployer des campagnes multilocales en toute transparence. 

‍

Un environnement hautement sécurisé

L'industrie manufacturière doit s'assurer que ses actifs et ses informations sur les produits, y compris la documentation juridique, sont stockés en toute sécurité. Avec un système DAM, les marques peuvent être assurées que leurs actifs sont hautement protégés.

‍

En outre, des autorisations spécifiques peuvent être ajoutées pour chaque utilisateur afin de contrôler ce qu'il peut voir et modifier, y compris pour les prestataires de services externes. 

‍

Grâce au marquage intelligent de chaque actif, les marques peuvent suivre l'utilisation qui en est faite et identifier facilement toute violation des droits d'auteur ou toute utilisation illicite de certains produits. 

‍

Flux de travail définis

Les équipes d'une même entreprise doivent souvent collaborer sur des projets. Le suivi des délais et le contrôle des équipes qui doivent intervenir et du moment où elles doivent le faire peuvent toutefois s'avérer délicats et chronophages. 

‍

Grâce à des flux de travail faciles à utiliser, les projets sont faciles à suivre, les délais sont fixés et des notifications sont créées pour informer les personnes lorsque leur contribution est nécessaire. Cela permet de travailler de manière plus transparente, en donnant à chacun une vue d'ensemble détaillée de chaque projet, de son avancement et de l'état de chaque variable.

‍

‍

Le DAM, source unique de vérité pour les entreprises manufacturières

Pour ces marques, le DAM remplit la fonction clé de "source unique de vérité". Cela signifie que le DAM référence des assets avec lesquels les équipes peuvent travailler en toute confiance : images, vidéos, documents marketing avec des droits de modification finement ajustés pour faciliter la localisation sans compromettre la marque. Cela garantit que toutes vos équipes travaillent avec les versions les plus récentes de vos assets numériques et que la cohérence de la communication de votre groupe est maintenue.

‍

Des gains de productivité considérables grâce à la DAM pour le secteur manufacturier

À cette échelle, il n'est pas question de laisser tout le monde errer pendant des heures à la recherche d'un visuel. La catégorisation des contenus et les fonctions de recherche doivent permettre d'accéder rapidement aux packshots des produits, aux visuels des campagnes, etc. La productivité est également garantie par l'intégration du DAM avec les solutions PIM (Product Information Management) existantes ainsi qu'avec les sites de commerce électronique des marques ou des détaillants. De plus, le DAM vous permet de catégoriser et de rechercher votre contenu selon les règles de fonctionnement et d'organisation de votre entreprise. Grâce à des fonctionnalités de recherche avancées (plein texte, facettes, Intelligence Artificielle...), vos équipes pourront retrouver très rapidement les contenus dont elles ont besoin. Le gain de temps considérable généré par l'utilisation du DAM Wedia permet aux équipes de gagner en productivité et ainsi d'allouer plus de temps aux différentes tâches.

‍

Wedia, éditeur de logiciels SaaS, propose aux grandes marques internationales une solution de Digital Asset Management (DAM), un logiciel marketing qui répond aux besoins d'une stratégie marketing centrée sur le contenu. La solution DAM de Wedia aide les équipes marketing du secteur industriel à valoriser leurs contenus, de la création à la diffusion, avec pour seuls objectifs d'accroître la notoriété de la marque et de stimuler les ventes.Découvrez comment la solution DAM de Wedia répond aux enjeux et aux besoins marketing du secteur industriel sur notre page dédiée DAM pour le secteur industriel.