Qu'est-ce que le marketing de contenu visuel ?

Le marketing de contenu visuel est une pratique qui consiste à faire passer un message à l'aide d'images, de vidéos ou d'infographies. Aujourd'hui, il est utilisé de multiples façons et constitue une approche quasi obligatoire pour quiconque souhaite faire du marketing. Quelles sont donc les différentes pratiques du marketing de contenu visuel et pourquoi sont-elles si efficaces ?

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Un monde de plus en plus varié

La collaboration entre Marvel et GI Joe, lancée en 1982, a permis au célèbre jouet de figurer sur la liste de Noël de deux enfants américains sur trois. C'est l'un des premiers exemples de marketing de contenu visuel réussi. Avec le succès des plateformes de médias sociaux comme Instagram ou Youtube, la consommation d'images et de vidéos a explosé. Le marketing de contenu visuel s'avère être une approche idéale pour raconter une histoire tout en véhiculant de l'émotion, ce qui est propice à l'engagement des clients avec le contenu d'une marque. Aujourd'hui, nous sommes exposés à différentes formes de marketing de contenu visuel dans chacune de nos sessions sur le web ou les réseaux sociaux.

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Quels sont les différents aspects du marketing de contenu visuel ?

Sous la forme d'un "tableau", à la manière de Pinterest et d'Instagram. Les boards permettent de créer des espaces avec une forte identité visuelle. Ils ne sont pas de simples relais des posts d'une marque, mais font partie intégrante de la stratégie de marketing de contenu d'une entreprise. Proposer des boards Pinterest ou des pages Instagram faciles à visiter est un élément clé de la réussite d'une stratégie de marketing de contenu visuel. Il est important de poster régulièrement, mais pour garder l'attention des utilisateurs, il est tout aussi important de proposer un contenu de qualité avec une attention particulière à son esthétique.Inclus dans un fil d'actualité : c'est la façon la plus courante de consommer du contenu visuel sur les réseaux sociaux. Sur Twitter ou Facebook, les posts seront vus principalement au moment de leur publication car les audiences y reviennent rarement. Sur ces réseaux sociaux, l'important est d'afficher un contenu rapidement identifiable et qui capte immédiatement le public cible. En effet, ces flux sont saturés et il est nécessaire d'être actif quotidiennement et de poster de manière très régulière pour toucher la majorité de votre audience. Certains n'hésiteront pas à poster plusieurs fois le même contenu sous des formes différentes. C'est là que les tactiques de re-publication ou les outils de content snacking tels que HootSuite, Missinglettr prennent tout leur sens...Dans un blog : les articles publiés sur un blog d'entreprise sont essentiels au bon référencement d'un site web.

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Pour tirer le meilleur parti du temps et de l'énergie investis dans chaque article, il est évidemment préférable qu'ils soient lus ! C'est là que le marketing de contenu visuel entre en jeu. Les images et les graphiques appropriés peuvent être bénéfiques pour attirer et engager les lecteurs.Les vidéos occupent une place particulière parmi les contenus visuels d'une entreprise. Elles ont un pouvoir d'attraction encore plus grand que les images et transmettent beaucoup d'informations et d'émotions en peu de temps. Il est intéressant de noter que les vidéos postées sur Youtube, par exemple, sont généralement visionnées en grande partie dans les heures qui suivent leur publication, puis voient progressivement leur nombre de vues diminuer fortement. A l'inverse, d'autres types de contenus audiovisuels comme les tutoriels ne vieillissent pas vraiment. Cette liste n'est pas exhaustive : il existe d'autres formats de marketing de contenu visuel tels que les stories, les micro-vidéos (Tik-Tok...), les gifs animés et autres. Dans un monde de plus en plus connecté où notre attention est constamment sollicitée, capter l'auditeur est de plus en plus difficile. L'économie de l'attention est devenue une science à part entière. Pour comprendre pourquoi et comment le marketing visuel est si efficace, nous devons nous demander pourquoi nous y sommes si réceptifs.

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Le marketing de contenu visuel est "naturellement" efficace

Dans cet article, nous constatons que l'attention a diminué ces dernières années pour atteindre une moyenne de 8 secondes. Ce n'est pas que nous soyons tous devenus plus bêtes que des poissons rouges, c'est que les distractions et les sollicitations sont de plus en plus nombreuses ! Nous sommes en contact avec un nombre croissant d'écrans de manière quotidienne et quasi permanente, et tous ces écrans nous envoient un nombre croissant de messages. On estime aujourd'hui que nous sommes confrontés à pas moins de 5 000 messages publicitaires par jour. Pas étonnant que nous soyons devenus dépendants et que l'esprit des gens se relâche. Dans ce contexte, le marketing de contenu visuel est précieux car il s'appuie sur des mécanismes profondément ancrés en nous. En effet, le cerveau humain est naturellement attiré par le mouvement. Le mouvement même d'une vidéo ou d'un gif animé peut capter l'attention de manière très efficace. De plus, on apprend dans cette étude du MIT que le cerveau humain identifie une image en 13 millisecondes, une raison supplémentaire de privilégier cette forme de communication.Pour toutes ces raisons, le marketing de contenu visuel est une pratique qui a un impact immédiat.

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Le marketing de contenu visuel a un réel impact sur l'audience

Tout d'abord, un internaute ne lit que 28% des mots d'un site web (selon une étude de Nielsen Norman Group). Il faut donc être le plus bref et le plus synthétique possible. C'est là que le marketing de contenu visuel peut vous aider. En enrichissant vos articles d'images et de graphiques, vous pouvez aérer vos textes et mettre en valeur les informations importantes sans perdre le lecteur dans des blocs de texte interminables.Sur les réseaux sociaux aussi, les images sont des éléments clés dans la course à l'attention. Enfin, on estime que deux fois plus d'internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte sur un sujet donné. Le marketing de contenu visuel est un puissant moyen de communication, à condition bien sûr qu'il soit mené et mis en œuvre de la bonne manière et que l'on dispose du savoir-faire nécessaire.

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Un savoir-faire et des technologies en constante évolution

En permettant d'inscrire rapidement et surtout plus sûrement un message dans l'esprit du public cible, le marketing de contenu visuel est devenu un levier essentiel pour générer de l'engagement autour de vos campagnes dans un paysage numérique saturé de contenus et d'informations. Pour répondre à ces nouveaux enjeux, les entreprises ont recruté des Content Creators, des Content Editors et des Brand Content Managers pour créer du contenu en continu.

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Le rôle de ces spécialistes du marketing de contenu visuel n'est pas seulement de produire ce contenu visuel, mais aussi de se tenir au courant des dernières tendances et pratiques marketing. Certains contenus, comme les mèmes, se démodent rapidement au fur et à mesure que de nouveaux mèmes apparaissent. Se tenir au courant des dernières tendances est important pour contrôler l'image de l'entreprise, notamment sur les réseaux sociaux (e-réputation). Pour mener à bien de nombreuses campagnes de marketing de contenu visuel efficaces, il est également nécessaire de s'équiper des bonnes solutions. Un logiciel de Digital Asset Management est nécessaire pour stocker, organiser et adapter le grand volume d'assets numériques que l'entreprise va produire ou acquérir au fil du temps.À l'avenir, de nouvelles tendances devraient émerger. Le marketing de contenu visuel inclura de nouveaux formats avec la réalité virtuelle qui offrira de nouvelles expériences et de nouveaux types de contenu. Certains de ces contenus devraient être "gamifiés" et offrir des expériences de plus en plus interactives et personnalisées. On peut également imaginer que les vidéos à 360° et autres vidéos interactives qui se sont développées plus récemment devraient devenir encore plus populaires.