Soutenir votre stratégie de référencement d'images avec un DAM

Les images et les vidéos jouent un rôle de plus en plus important dans le référencement. Nous verrons comment les moteurs de recherche voient vos images, comment vous pouvez les optimiser pour générer plus de trafic organique et enfin comment un DAM peut soutenir votre stratégie de référencement d'images.

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Une image vaut mille mots

Nous comprenons tous l'importance des images pour raconter une histoire. Entre autres choses, les images rendent la page plus attrayante visuellement, attirent l'attention des visiteurs et peuvent transmettre un message en un clin d'œil. 

C'est pourquoi le marketing visuel est un ingrédient clé du marketing mix. Les images et le contenu visuel jouent un rôle central dans l'amélioration de l'expérience client et la conversion.

Des études ont montré que les gens sont 80 % plus enclins à lire un contenu comportant une image en couleur et 65 % plus enclins à s'en souvenir, ce qui souligne l'impact positif des images sur l'expérience de l'utilisateur.

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Ce que le référencement d'images apporte à l'équation du référencement

Les algorithmes de référencement de Google accordent une grande importance à l'expérience utilisateur. Pour ce faire, Google évalue des paramètres tels que le taux de rebond, la durée de la session et la vitesse de chargement. 

De même, les images jouent un rôle majeur dans l'évaluation de l'expérience utilisateur par les moteurs de recherche, mais leur rôle dans le référencement est souvent négligé.

Même si vos images sont visuellement attrayantes pour le lecteur, si vous ne les avez pas optimisées pour la recherche, vous manquez un élément clé de l'équation du référencement. Et vous passez à côté d'un trafic organique à fort potentiel !

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Comprendre comment les moteurs de recherche "voient" vos images

Les moteurs de recherche ne "voient" pas les images de la même manière que les visiteurs humains.

S'il est vrai que les moteurs de recherche utilisent de plus en plus l'IA pour analyser l'intérieur des fichiers images, ils ne disposent pas des ressources nécessaires pour tout explorer. Ils s'appuient toujours sur les métadonnées descriptives disponibles. 

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Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? 

Pour améliorer votre classement SEO, vous devez aider les moteurs de recherche à explorer puis à indexer vos images en fournissant les bonnes métadonnées de mots-clés. Plus précisément, vous devez ajouter à chaque image un texte alternatif (alt text) approprié et un nom de fichier lisible par l'homme et adapté au référencement (slug).

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De la convivialité à la convivialité pour les robots d'indexation

Le texte Alt (ou texte alternatif) est ce qui est généralement affiché lorsqu'une image n'est pas rendue graphiquement par le navigateur. Il décrit le sens que l'image est censée transmettre à l'aide d'un texte. 

Son objectif initial était double : servir dans les cas de faible largeur de bande et rendre les images plus accessibles. Par exemple, si le visiteur est malvoyant et utilise la synthèse vocale, il utilisera directement le texte alt. 

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Contrairement aux chemins d'accès aux URL, les noms des fichiers d'images ne sont généralement pas exposés directement à l'utilisateur final. Vous les verrez cependant si vous ouvrez une image directement dans un nouvel onglet ou si vous la découvrez via Google Image Search. Une bonne stratégie de dénomination des fichiers permet aux moteurs de recherche d'analyser la signification et le contexte de l'image. Par exemple, "bike-blue-kids.jpg" est beaucoup plus facile à rechercher que "E039483.jpg".

Les métadonnées et la dénomination des fichiers permettent aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer efficacement vos images.

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Il en va de même pour la vidéo. En combinaison avec d'autres médias sur site, le contenu vidéo étiqueté avec les métadonnées appropriées aide les robots d'indexation à fonctionner et démontre aux moteurs de recherche que votre page contient un contenu riche, de qualité et pertinent pour les requêtes de recherche.

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Le besoin de rapidité

Lorsque vous préparez vos images pour l'internet, vous devez également tenir compte de l'image elle-même. Les images haute résolution sont parfaites pour les écrans haute définition, mais elles augmentent considérablement le temps de chargement du site. Un chargement lent augmente votre taux de rebond et a un impact négatif sur votre classement SEO (sans parler de votre taux de conversion).

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Vous devez créer des variantes d'images pour chaque appareil afin de garantir un chargement rapide et une expérience utilisateur optimale pour tous. 

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Lors du redimensionnement d'une image, vous devez déterminer la partie la plus importante (le point d'intérêt) et vous assurer qu'elle reste le point focal même après avoir produit des versions recadrées ou recomposées.

Vous devez également vous assurer que vous utilisez le format d'image le plus approprié (JPEG ou PNG, etc.) et que le fichier image est compressé de manière optimale. Par exemple, Google promeut activement le format alternatif WebP, qui offre plusieurs avantages en termes de performances web et de référencement. Cependant, il n'est actuellement pris en charge que par les navigateurs Chrome et Opera, ce qui rend encore plus complexes les défis liés au responsive design et au référencement.

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Pourquoi un DAM est-il plus intelligent ?

Il faut bien l'admettre, rendre les images "SEO friendly" manuellement est fastidieux, long et source d'erreurs. De plus, cette méthode n'est réalisable que jusqu'à un certain volume. Heureusement, il existe une manière plus intelligente de le faire à grande échelle.

Un DAM d'entreprise peut automatiser le processus de production de variations d'images à grande échelle.

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Cela permet de prendre en charge le responsive design et de garantir une expérience utilisateur optimale, quel que soit l'appareil de visualisation. Le DAM propose des variations en termes de taille et de format. Il est également capable d'utiliser l'IA pour détecter le point d'intérêt d'une image et la recadrer automatiquement pour qu'elle reste le point focal. Le DAM peut ensuite compresser automatiquement l'image pour obtenir une taille de fichier optimale, assurant ainsi un équilibre entre la qualité de l'image et le temps de chargement.

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Les variations automatiques fournies par le DAM facilitent également les stratégies de configuration des produits - par exemple, si vous avez le même produit en plusieurs couleurs. En outre, les variantes multiples vous permettent de prendre en charge des cas d'utilisation émergents tels que les images héroïques prêtes pour le mobile et les achats visuels.

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Le DAM peut renommer automatiquement toutes les sorties de fichiers avec des éléments descriptifs et suggérer automatiquement un texte alt pertinent - garantissant que vos métadonnées sont prêtes pour le référencement, ainsi que conviviales à chaque fois.

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Le résultat ? Beaucoup moins d'efforts et de temps de votre côté. Le risque d'erreur est considérablement réduit. Vous avez la tranquillité d'esprit de savoir que vous disposez d'un processus à l'épreuve du temps pour optimiser le référencement des images à grande échelle. Tout cela se traduit par un meilleur classement SEO qui génère du trafic organique vers votre site. 

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Parler avec un expert

Nous nous sommes entretenus avec Olivier Grenier, directeur technique de Wedia, pour en savoir plus sur la manière dont Wedia aide ses clients à améliorer leur stratégie de référencement d'images.

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Pouvez-vous nous donner quelques exemples de la manière dont Wedia accompagne les marques dans leur stratégie de référencement d'image ? 

Wedia effectue de nombreuses actions automatiques spécifiques pour améliorer le référencement des images. En plus de renommer automatiquement les fichiers et d'ajouter un texte alt avec des données soigneusement sélectionnées, nous garantissons également une version parfaite au pixel près de chaque image, quelle que soit la taille, la résolution ou les capacités de l'écran. Grâce à une compression d'image perceptuelle de pointe, nous supprimons tout le poids excessif des images afin de garantir des vitesses de chargement optimales.

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Nous conservons également certaines données données EXIF que Google utilise pour améliorer l'indexation des médias. En outre, nous tirons parti du protocole Open Graph pour permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de l'image.

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Comment voyez-vous l'évolution du rôle des images dans le parcours du client ?

Nous constatons un intérêt croissant pour les recherches visuelles alimentées par l'IA : "J'ai aimé cette robe, ces chaussures dans cette story Instagram, ou même dans la rue, trouvez-moi ça".

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Les moteurs de recherche finiront par généraliser ce type de fonctionnalités. En tant que DAM, nous avons pour mission de fournir aux moteurs des images "compatibles avec les processus d'IA". Il s'agira d'un nouveau point de contact pour le parcours du client, et nous devons afficher des images pertinentes en fonction de l'étape du parcours : fournir des images adaptées au contexte, des images prêtes pour le commerce électronique avec des zones cliquables, des capacités de zoom approfondi, etc.

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Mais ce que nous attendons le plus, c'est l'avènement d'images prêtes pour la 3D et compatibles avec la RV : le monde passe d'images plates et statiques à des expériences riches et immersives. De nouveaux appareils dotés de fonctions de réalité augmentée se répandent rapidement.

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Les algorithmes de référencement de Google accordent une grande importance à l'expérience utilisateur. Pour ce faire, Google évalue des paramètres tels que le taux de rebond, la durée de la session et la vitesse de chargement. 

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De même, les images jouent un rôle majeur dans l'évaluation de l'expérience utilisateur par les moteurs de recherche, mais leur rôle dans le référencement est souvent négligé.

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Même si vos images sont visuellement attrayantes pour le lecteur, si vous ne les avez pas optimisées pour la recherche, vous manquez un élément clé de l'équation du référencement. Et vous passez à côté d'un trafic organique à fort potentiel !

Les moteurs de recherche ne "voient" pas les images de la même manière que les visiteurs humains.

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S'il est vrai que les moteurs de recherche utilisent de plus en plus l'IA pour analyser l'intérieur des fichiers images, ils ne disposent pas des ressources nécessaires pour tout explorer. Ils s'appuient toujours sur les métadonnées descriptives disponibles.

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Pour améliorer votre classement SEO, vous devez aider les moteurs de recherche à explorer puis à indexer vos images en fournissant les bonnes métadonnées de mots-clés. Plus précisément, vous devez ajouter à chaque image un texte alternatif (alt text) approprié et un nom de fichier lisible par l'homme et adapté au référencement (slug).

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De la convivialité à la convivialité pour les robots d'indexation

Le texte Alt (ou texte alternatif) est ce qui est généralement affiché lorsqu'une image n'est pas rendue graphiquement par le navigateur. Il décrit le sens que l'image est censée transmettre à l'aide d'un texte. 

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Son objectif initial était double : servir dans les cas de faible largeur de bande et rendre les images plus accessibles. Par exemple, si le visiteur est malvoyant et utilise la synthèse vocale, il utilisera directement le texte alt. 

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Contrairement aux chemins d'accès aux URL, les noms des fichiers d'images ne sont généralement pas exposés directement à l'utilisateur final. Vous les verrez cependant si vous ouvrez une image directement dans un nouvel onglet ou si vous la découvrez via Google Image Search. Une bonne stratégie de dénomination des fichiers permet aux moteurs de recherche d'analyser la signification et le contexte de l'image. Par exemple, "bike-blue-kids.jpg" est beaucoup plus facile à rechercher que "E039483.jpg".

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Les métadonnées et la dénomination des fichiers permettent aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer efficacement vos images.

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Il en va de même pour la vidéo. En combinaison avec d'autres médias sur site, le contenu vidéo étiqueté avec les métadonnées appropriées aide les robots d'indexation à fonctionner et démontre aux moteurs de recherche que votre page contient un contenu riche, de qualité et pertinent pour les requêtes de recherche.