6 Methoden, um Ihre Inhalte nachhaltiger zu gestalten

Unternehmen, die ihren CO2-Fußabdruck verringern wollen, müssen alle Bereiche ihres Unternehmens betrachten und Maßnahmen in allen Tätigkeitsbereichen ergreifen, um sicherzustellen, dass eine ESG-Strategie (Environmental Social Governance) eingehalten wird. 

‍

Auch die Marketing- und Kommunikationsteams sind von einer neuen nachhaltigen Arbeitsweise betroffen, insbesondere in einem Kontext, in dem das Wachstum neuer Technologien und Innovationen Auswirkungen auf die in die Atmosphäre abgegebenen Kohlenstoffemissionen hat. 

‍

Angefangen bei den Geräten, der Software und den Verfahren, die von den Marketing- und Kommunikationsteams verwendet werden, gibt es viel zu tun, um den digitalen Fußabdruck eines Unternehmens zu verringern. 

‍

Hier betrachten wir speziell, wie die Produktion von Inhalten zur Unterstützung einer nachhaltig ausgerichteten Marketing- und Kommunikationsstrategie beitragen kann und wie selbst kleine Änderungen bei der Erstellung von Inhalten einen großen Unterschied machen können. 

‍

Verlangsamen Sie Ihr Tempo und hören Sie auf zu naschen

Ein jüngster Trend in der Inhaltsproduktion war "Snackable Content". Kurze, leicht verdauliche Inhalte wurden von Marken in der Hoffnung produziert, von neuen Trends und SEO-Keywords (Search Engine Optimisation) zu profitieren. 

‍

Um mit einer "Snack-Content"-Strategie Schritt halten zu können, waren die Marken gezwungen, einen ständigen Strom neuer Beiträge zu produzieren, die über ihre verschiedenen Plattformen veröffentlicht wurden: Websites, soziale Medien und Newsletter.

‍

Die Veröffentlichung solch großer Mengen an Inhalten bedeutet, dass Daten (Texte, Bilder und Videos) in der Cloud gespeichert werden müssen, was sich deutlich auf die CO2-Bilanz eines Unternehmens auswirkt. 

‍

Es könnte also an der Zeit sein, die Art und Weise, wie Inhalte produziert werden, zu überdenken und zu einer "Slow-Content"-Methode überzugehen. 

Slow Content ist die Idee, dass "weniger mehr ist". Anstelle einer Flut von Artikeln werden regelmäßig, aber weniger häufig, ausführliche Artikel veröffentlicht. 

‍

Langsame Inhalte, bei denen Qualität vor Quantität geht, sind ein Ansatz, der darauf abzielt, die Themen ausfindig zu machen, an denen Ihr Publikum interessiert ist, und diese im Detail zu behandeln. Auf diese Weise nehmen Sie sich die Zeit, Ihr Publikum zu verstehen und die Inhalte zu liefern, nach denen es sucht.

‍

Langsame Inhalte sind auch Evergreen-Inhalte. Das bedeutet, dass Ihr Inhalt auch in Zukunft noch relevant sein wird. Das heißt, selbst wenn Ihr Webartikel auf Ihrer Website bleibt, zieht er Besucher an und nimmt Platz ein, der für Ihre Kommunikationsstrategie nützlich und optimal ist. 

‍

Bei Slow Content geht es also darum, Ihre Kommunikationskanäle wie Ihre Website oder die sozialen Medien aufzuwerten und sich von der Konkurrenz abzuheben. 

Slow Content kann in dieses Formaten erstellt werden:
 

‍

• Langform-Blogartikel
• Leitfäden für bestimmte Themen
• Videos
• Podcasts
• Interviews
• Webinare

Das Konzept der langsamen Inhalte besteht darin, die Themen, die Sie bearbeiten wollen, sorgfältig auszuwählen und sie über ein Jahr zu verteilen. Wenn Sie Ihr Publikum durch das Tracken von KPIs (Key Performance Indicators) oder sogar durch die Durchführung von Fokusgruppen, Interviews oder Workshops besser verstehen, können Sie die Inhalte liefern, an denen es interessiert ist und die es sonst nirgendwo finden kann. 

‍

‍Einen klaren Plan aufstellen und diesen einhalten

Anstatt Ihre verschiedenen Kanäle nach Lust und Laune mit Inhalten zu bespielen, hilft Ihnen ein fester Plan dabei, den Inhaltsbedarf Ihres Unternehmens zu verstehen. 

‍

Indem Sie die wichtigsten Momente eines Jahres festlegen (Ihre Veranstaltungen, wichtige Tage im Jahr usw.), können Sie feststellen, wie viele Inhalte Sie produzieren müssen. 

‍

Auf diese Weise können Sie die Menge der von Ihnen produzierten Inhalte eingrenzen und haben die Möglichkeit, besser zu verstehen, welche Inhalte Sie auf den einzelnen Kanälen veröffentlichen und in welchem Format. 

‍

Sie können sich nicht nur besser vorbereiten, sondern haben auch die Kontrolle über die Produktion von Inhalten und die Menge, die Sie veröffentlichen werden, und tragen so zur Verringerung der Kohlenstoffemissionen bei. 

‍

‍Wählen Sie Ihre Kommunikationskanäle sorgfältig aus

Heutzutage gibt es eine Fülle verschiedener Kommunikationskanäle, die genutzt werden können. Sollten Sie ein Video auf TikTok teilen oder lieber einen redaktionellen Beitrag für LinkedIn erstellen? Es gibt zwar eine Vielzahl von Plattformen, aber das bedeutet nicht, dass jede Marke auf allen präsent sein muss. 

‍

Eine Investmentbanking-Gruppe wird zum Beispiel kaum mit ihrem Publikum auf Instagram kommunizieren, und Influencer-Inhalte über eine Fast-Fashion-Marke haben auf LinkedIn nichts zu suchen. 

‍

Auf diese Weise können Sie die Anzahl der Inhalte, die Sie veröffentlichen, reduzieren, indem Sie strategische Entscheidungen darüber treffen, wo Sie veröffentlichen. Schauen Sie sich die Kanäle an, die für Ihre Marke und in größerem Maßstab für Ihre Branche funktionieren. Indem Sie Ihre KPIs nachverfolgen, können Sie feststellen, wo Sie die meiste Interaktion erhalten und wo Ihr Publikum daran interessiert ist, von Ihnen zu hören. 

‍

Durch die Auswahl der für Sie optimalen Kanäle können Sie sich auf die Erstellung hochrelevanter Inhalte konzentrieren, die auf Ihr Publikum zugeschnitten sind, anstatt einen Einheitsansatz für alle Kanäle zu verfolgen. 

‍

Ihr Content ist mehr als ein One-Hit-Wonder 

Wenn Sie lange an einem Artikel oder einem E-Book gearbeitet haben, ist es eine Schande, ihn einmal zu veröffentlichen und dann nie wieder darauf zurückzukommen. Das gilt vor allem, wenn Sie Bilder fotografieren oder reisen mussten, um Menschen zu interviewen - Aktivitäten, die allesamt Kohlenstoffemissionen verursachen. 

‍

Machen Sie stattdessen mehr aus Ihren Inhalten, indem Sie sie wiederverwenden oder in ein anderes Format umwandeln. Ein Webinar kann zum Beispiel in eine Podcast-Episode oder ein Artikel in ein kurzes Social-Media-Video umgewandelt werden. Verwenden Sie Ihre Inhalte weiter und reduzieren Sie so die Menge, die Sie produzieren. 

‍

Inhalte von Dritten freigeben 

Nur weil Sie den Inhalt nicht selbst erstellt haben, heißt das nicht, dass er nicht gut ist! Inhalte aus Drittquellen zeigen, dass Sie sich der Trends und Ereignisse rund um Ihr Unternehmen bewusst sind und dass Sie nicht nur für Ihre eigene Arbeit werben. 

‍

Darüber hinaus bedeutet das Teilen von Inhalten, die von anderen produziert wurden, dass Sie keinen Speicherplatz verbrauchen und keine Bilder auf Ihrer eigenen Website hinzufügen müssen. Auf diese Weise können Sie die Zahl der auf Ihren eigenen Kanälen veröffentlichten Inhalte reduzieren, sind aber dennoch aktiv und beschäftigen sich mit der Art von Inhalten, nach denen Ihr Publikum sucht. 

‍

Zusammenarbeit ist entscheidend

In einem großen Unternehmen kann es vorkommen, dass Teams aus dem gesamten Unternehmen dieselben Inhalte veröffentlichen, ohne dies zu bemerken. Außerdem kann es in einem Unternehmen mit mehreren Geschäftsbereichen vorkommen, dass verschiedene Teams ihre eigenen Kanäle haben (soziale Medien, Newsletter usw.).

‍

Diese Arbeitsweise vergrößert den digitalen Fußabdruck eines Unternehmens erheblich und kann dazu führen, dass Ihr Publikum dieselben Informationen von verschiedenen Bereichen des Unternehmens mehrfach erhält. 

Durch die Konsolidierung Ihrer Inhalte und die Straffung der Anzahl Ihrer Konten optimieren Sie nicht nur die Inhalte, die Ihr Publikum erhält, sondern reduzieren auch das Gewicht Ihrer Kommunikation und die damit verbundenen Kohlenstoffemissionen. 

‍

Durch die Zusammenarbeit mit Teams aus Ihrem gesamten Unternehmen können Sie Inhalte erstellen, die Ihr gesamtes Unternehmen betreffen und somit Ihre Zielgruppe besser ansprechen. 

‍

Es mag den Anschein haben, dass die Produktion von Inhalten nur ein kleiner Teil einer digitalen Nüchternheitsstrategie ist, aber wenn Sie bedenken, wie viel Speicherplatz durch das Hinzufügen von Texten, Bildern, Videos und Audios zu Ihren verschiedenen Kanälen belegt wird, werden Sie verstehen, dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu reduzieren und zu überdenken, um Ihren digitalen Fußabdruck zu verringern. 

‍

Von der Verlangsamung bis hin zum Recycling und zur Zusammenarbeit - die Art und Weise, wie Sie Inhalte produzieren, muss sich vielleicht ein wenig ändern, aber damit sprechen Sie Ihr Publikum besser an und tragen zu einer neuen nachhaltigen Arbeitsweise bei. 

‍

‍