Die Bedeutung der technischen Optimierung von SEO

Einfach ausgedrückt, bezieht sich technische SEO (Search Engine Optimization) auf Website- und Server-Optimierungen, die es den Suchmaschinen erleichtern, Ihre Website zu crawlen und zu indexieren.

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Die Frage ist nun, warum es wichtig ist, Ihre Website technisch für Suchmaschinen zu optimieren. 

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Im Folgenden finden Sie eine Checkliste, die die Bedeutung der technischen Optimierung von SEO erläutert. Außerdem finden Sie Tipps für umsetzbare Techniken, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Wenn Sie die Tipps befolgen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website die Erwartungen der Suchmaschinenalgorithmen erfüllt, so dass sie gut platziert wird und mehr Sichtbarkeit in der organischen Suche erhält, während gleichzeitig die Benutzerfreundlichkeit für die Besucher Ihrer Website verbessert wird.  

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Fangen wir an.

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1. Verbessert die Geschwindigkeit Ihrer Website

Die Seitengeschwindigkeit ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, die von Suchmaschinen wie Google verwendet werden. Im Mai 2021 hat Google Core Web Vital Signale in seinen Suchalgorithmus aufgenommen. Mit diesen Signalen kann Google messen, wie schnell Ihre Website ist. 

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Core Web Vitals besteht aus drei nutzerzentrierten Metriken:

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• Laden: Diese Metrik misst, wie lange es dauert, bis der Hauptinhalt einer Seite geladen ist. Sie wird mit Largest Contentful Paint (LCP) gemessen. Eine schnelle LCP bedeutet, dass eine Seite nützlich ist. 
• Interaktivität: Diese Kennzahl misst die Zeit von der ersten Interaktion eines Nutzers mit einer Seite (z. B. Tippen auf eine Schaltfläche oder Klicken auf einen Link) bis zu dem Zeitpunkt, an dem der Browser mit der Verarbeitung der Anfrage beginnt und dann antwortet. Sie wird gemessen mit First Contentful Pant (FCP) gemessen und ermöglicht es den Nutzern, festzustellen, ob eine Website benutzbar ist.
• Visuelle Stabilität: Mit dieser Kennzahl können Webmaster messen, wie oft Besucher ihrer Website unerwartete Layout-Veränderungen erleben. Wenn sich z. B. Schaltflächen oder Links auf einer Seite plötzlich bewegen, kann dies dazu führen, dass der Website-Besucher auf etwas anderes klickt. Diese Bewegung tritt in der Regel auf, wenn Ressourcen auf einer Seite asynchron geladen werden. Die visuelle Stabilität wird gemessen mit Kumulative Layout-Verschiebung (CLS). Websites sollten einen CLS-Wert von 0,1 oder weniger haben.

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Der Algorithmus von Google stellt die Nutzer immer an die erste Stelle. Und wenn Ihre Website länger als 4 Sekunden zum Laden braucht, werden die meisten Besucher abspringen. Infolgedessen werden Websites, die zu lange zum Laden brauchen, vom Algorithmus weniger geliebt als schnellere Websites. Die Umsetzung technischer Strategien zur Suchmaschinenoptimierung ist also entscheidend, wenn Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website deutlich verbessern wollen. 

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Hier sind einige technische SEO-Tipps, die Ihnen helfen, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern. 

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#1. Verwenden Sie einen schnellen Hosting-Dienst

Nutzen Sie Hosting-Dienste, die hohe Geschwindigkeiten oder schnelle Seitenladezeiten bieten. Entscheiden Sie sich am besten für ein Hosting-Angebot, das SSDs (Solid-State-Laufwerke) enthält, da diese schnelle Lese- und Schreibvorgänge ermöglichen, wodurch Ihre Website schneller geladen wird. 

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#2. HTTP-Anfragen minimieren

HTTP-Anfragen wirken sich direkt darauf aus, wie schnell eine Website geladen wird. Im Allgemeinen bedeuten weniger HTTP-Anfragen eine schnellere Website. Einige der Möglichkeiten, wie Sie diese Anfragen minimieren können, sind: 

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• Löschen von nicht benötigten Bildern
• Verkleinern von Bildgrößen
• Implementierung von trägem Laden
• Verkleinerung von CSS- und JavaScript-Dateien 
• Kombinieren von CSS- und JavaScript-Dateien 
• Minimieren Sie die Anzahl der externen Skripte

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Wenn Ihre Website nach all diesen Schritten noch nicht so reaktionsschnell ist, wie Sie es sich wünschen, nutzen Sie ein Content Delivery Network (CDN).

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Ein CDN ist ein Netzwerk von Servern, das statische Inhalte auf Ihrer Website im Cache speichert und dann bei jedem erneuten Besuch Ihrer Website den zwischengespeicherten Inhalt bereitstellt. Da Ihre Website nicht jedes Mal von Grund auf neu geladen wird, wenn der Nutzer sie besucht, wird sie schneller geladen. 

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#3. Verwenden Sie ein CSS-Stylesheet

Das CSS-Stylesheet gibt dem Website-Browser vor, wie er Ihre Website laden soll. Die Verwendung mehrerer Stylesheets oder Inline-CSS verlangsamt Ihre Website.

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#4. Verkleinern Sie den Code Ihrer Website 

Bei der Minimalisierung werden überflüssige oder unnötige Daten aus dem Code Ihrer Website entfernt, ohne die Verarbeitung durch den Browser zu beeinflussen. Zum Beispiel kann die Verwendung kürzerer Funktionsnamen und Variablen einen Unterschied machen. 

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2. Hilft Ihnen, Duplikate zu beseitigen

Duplikate sind Inhalte, die mehrfach im Internet erscheinen. Wenn also die exakten oder ähnlichen Versionen Ihres Inhalts auf verschiedenen Seiten Ihrer Website oder anderen Websites erscheinen, haben Sie doppelte Inhalte. 

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Und auch wenn Google keine speziellen Strafen für Duplikate vorsieht, kann sich dies dennoch auf das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website auswirken und zu Traffic-Verlusten führen. 

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Suchmaschinen wollen das bestmögliche Sucherlebnis bieten. Wenn also eine Website mehrere Versionen desselben Inhalts auf ihrer Website hat, muss die Suchmaschine entscheiden, welche Version sie in die Rangliste aufnehmen soll. In der Regel kommt der Algorithmus dabei durcheinander und reduziert einfach die Sichtbarkeit der einzelnen Duplikate. 

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Duplikate verwässern auch Ihren Link-Kapital 

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Wie? 

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Wenn andere Website-Publisher auf mehrere Versionen desselben Inhalts stoßen und darauf verlinken, bedeutet dies, dass Sie den Linkwert mit all diesen anderen Duplikaten teilen, anstatt einen einzigen Inhalt mit allen Links zu haben. Und da einer der Ranking-Faktoren von Google eingehende Links sind, wirkt sich dies auf Ihre Sichtbarkeit bei Suchanfragen aus und verringert auch Ihre Seitenautorität. 

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Technische SEO kann Ihnen helfen, dieses Problem zu lösen. Doch bevor wir uns ansehen, wie Sie vorgehen können, sollten wir uns kurz ansehen, wie Duplikation entsteht. 

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• URL-Abweichungen: Variationen in URL-Parametern können zu Duplikaten führen. Zum Beispiel Sitzungs-IDs. Wenn jedem Besucher Ihrer Website eine andere Sitzungs-ID zugewiesen wird, wird diese in der URL gespeichert und mehrere Versionen dieser Seiten können indiziert werden. 
• WWW vs. Nicht-WWW oder HTTP vs. HTTPS-Seiten: Einige Websites haben getrennte Versionen von URL-Anfragen mit demselben Inhalt in beiden Versionen. Wenn beide Versionen der Website live sind und von Google indiziert werden, haben Sie Duplikate. 
• Kopierte Inhalte: Wenn Scraper Ihre Inhalte kopieren und auf anderen Websites veröffentlichen, bedeutet dies, dass mehrere Seiten mit Ihren Inhalten online sind. Zum Glück ist Google sehr gut darin, Websites zu identifizieren, die das Web nach Inhalten absuchen. 

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Als Nächstes sehen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie Probleme mit Duplikaten auf Ihrer Website beheben können.

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#1. 301-Weiterleitungen verwenden

Die effektivste Methode zur Beseitigung doppelter Inhalte ist die Einrichtung einer 301-Weiterleitung von den doppelten Seiten auf die Seite mit den Hauptinhalten, die Sie ranken möchten. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Seiten nicht mehr um die Sichtbarkeit in der Suche konkurrieren. 

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#2. Verwenden Sie das Attribut rel=canonical 

Diese Funktion teilt den Suchmaschinen mit, dass es sich bei der Seite um eine Kopie einer bestimmten URL handelt und dass die gesamte Ranking-Power und der Link-Equity, den die Suchmaschinen normalerweise der Seite zuschreiben, stattdessen der angegebenen URL gutgeschrieben werden soll. 

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#3. Wenden Sie das Meta-Robots-Attribut Noindex an 

Meta-Tags sind Textabschnitte, die Suchmaschinen helfen zu verstehen, worum es auf einer Seite geht. Es gibt vier Arten: Meta-Keyword-Attribut, Titel-Tag, Meta-Description-Attribut und Meta-Robots-Attribute.

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Das Meta-Robot-Attribut teilt den Suchmaschinen-Crawlern mit, was sie mit einer Seite machen sollen. Ob sie indizieren können oder nicht.

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Durch Hinzufügen der Markierung "Noindex,Follow" zum HTML-Kopf jedes Duplikates wird sichergestellt, dass Suchmaschinen ihn nicht indizieren. 

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#4. Verwenden Sie ein rel=canonical-Tag, um Scraper zu bekämpfen

Wenn Sie ein rel=canonical in den HTML-Code Ihrer URL einfügen, wissen die Suchmaschinen, dass Ihre Seite der Originalinhalt ist. 

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Beachten Sie, dass dieser Tag nur dann wirksam ist, wenn die Scraper Ihren vollständigen HTML-Code der Seite kopieren. Sie könnten auch eine DMCA (Digital Millennium Copyright Act) bei ihrem Hoster einreichen. In 9 von 10 Fällen wird der Hoster den Inhalt offline nehmen, wenn Sie beweisen können, dass er Ihnen gehört. 

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3. Strukturierte Dateninhalte stellen sicher, dass Ihre Inhalte auf relevante Suchanfragen abgestimmt sind

Laut Google sind "strukturierte Daten ein standardisiertes Format für die Bereitstellung von Informationen über eine Seite und die Klassifizierung des Seiteninhalts, z. B. auf einer Rezeptseite, was sind die Zutaten, die Kochzeit und -temperatur, die Kalorien und so weiter".

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Die Implementierung von strukturierten Daten ist eine technische SEO-Strategie, die Google hilft, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen, damit sie schneller gecrawlt werden kann. 

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Mithilfe von Strukturdaten kann Google auch reichhaltige Ergebnisse anzeigen, die Suchende zur Interaktion mit Ihren Inhalten anregen. 

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Hier ist ein Beispiel für ein reichhaltiges Ergebnis:

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Neben den Vorteilen für die Google-Suche kann die Implementierung von strukturierten Daten auch zu höheren CTRs und Conversions führen. 

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Eine Google-SERP-Studie von Milestone Research ergab beispielsweise, dass Nutzer in 58 % der Fälle auf reichhaltige Ergebnisse klicken, die sie auf den SERPs sehen. Bei nicht reichhaltigen Ergebnissen lag die CTR bei 41 %. 

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Die Studie ergab auch, dass Rich Results mit Branded Keywords mit einer CTR von 60 % sogar etwas besser abschneiden.

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Aber warum führen reichhaltige Ergebnisse zu besseren CTR und Konversionen?

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Reichhaltige Ergebnisse bedeuten, dass Ihre Website in den SERPs ganz oben erscheint, oberhalb der organischen Liste - so erhalten Sie deutlich mehr Besucher. Und je mehr Menschen Ihre Seite sehen, desto höher ist die Klickrate und die Konversion. 

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Mit dem Structured Data Markup Helper Tool von Google oder Schema.org können Sie strukturierte Daten für Ihre Website einrichten. 

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4. Macht Ihre Website sicher

Bei der Optimierung einer Website für SEO ist eine der ersten Maßnahmen, die zu ergreifen sind, sicherzustellen, dass die Website sicher ist. Dies ist zwar eine notwendige Online-Sicherheitsmaßnahme, um Ihre Website vor Hackern zu schützen, aber beachten Sie, dass eine sichere Website auch Ihre SEO-Rankings beeinflussen kann. 

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Wie?

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Google verwendet HTTPS als ein Ranking-Signal.

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Die Suchmaschine möchte sicherstellen, dass sie die Nutzer auf Websites leitet, die sicher sind und mit denen sie interagieren können. Eine ungesicherte Website gefährdet die Sicherheit der Online-Nutzer und schränkt daher die Sichtbarkeit solcher Websites ein.

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Wenn Sie noch keine Sicherheitsvorkehrungen getroffen haben, können Sie die Daten auf Ihrer Website ganz einfach sichern, indem Sie zu einer HTTPS-Domain wechseln. Beachten Sie, dass Sie ein SSL-Zertifikat erwerben müssen, um die Umstellung vorzunehmen. Wenn Sie jedoch gerade dabei sind, eine Website zu erstellen, ist SSL bei den meisten führenden Website-Buildern inzwischen standardmäßig integriert. 

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Selbst Suchende sehen Websites, die nicht sicher sind, als unsicher an. Selbst wenn Ihr Inhalt auf der ersten oder zweiten Seite der Suchergebnisse erscheint, werden viele Besucher die Seite sofort verlassen, wenn Ihre URL kein HTTPS enthält. Einige Browser benachrichtigen Besucher sogar, wenn eine Website nicht sicher ist, und raten ihnen, die Seite zu verlassen. 

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Wenn Ihre Website nicht bereits sicher ist, sollte dies ganz oben auf Ihrer Liste stehen.

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5. Stellt sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist

Google hat erklärt, dass Mobilfreundlichkeit eines der Ranking-Signale ist, die es für die mobile Suche verwendet. Daher ist es wichtig, dass Sie eine Website haben, die den Besuchern ein tolles mobiles Erlebnis bietet. 

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Eine Website, die auf mobile Endgeräte reagiert, ist auch hervorragend geeignet, um Ihren Gesamtumsatz und die Konversionsrate zu steigern. 67 % der mobilen Nutzer geben an, dass sie eher bereit sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung von einer Website zu kaufen, die mobilfreundlich ist. 74 % sagen, dass sie eher bereit sind, die Website in Zukunft zu besuchen.

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Hier sind einige technische SEO-Tipps, damit Ihre Website mobilfreundlich ist:

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#1. Verwenden Sie ein mobilfähiges Theme oder Template

Dies ist der erste Schritt, den Sie tun müssen. Entscheiden Sie sich für Website-Baukästen wie Squarespace und Wix, die mobile responsive Designs anbieten. Und wenn Sie ein CMS-System wie Wordpress verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Theme verwenden. Suchen Sie einfach in der Bibliothek Ihres CMS-Themes nach "responsive themes" und treffen Sie Ihre Wahl. Es gibt auch die Möglichkeit, einen Drittanbieter-Shop wie StudioPress oder Themeforest zu nutzen.

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#2. Keinen Blitz verwenden

Mobile Geräte unterstützen Flash nicht, so dass die Verwendung von Flash auf Ihrer Website die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website beeinträchtigt. Es ist die beste Praxis, Flash komplett zu vermeiden.

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#3. Eliminieren Sie Pop-ups für die mobile Version Ihrer Website

Pop-ups können wirksame Instrumente zur Lead-Generierung sein. Aber obwohl sie großartig sind, können Pop-ups sehr lästig sein, besonders auf den kleineren Bildschirmen von Mobilgeräten. Beschränken Sie die Verwendung von Pop-ups auf die Desktop-Versionen Ihrer Website. Und selbst dann ist das Timing der Pop-ups sehr wichtig. Ziehen Sie in Erwägung, die Pop-ups einige Sekunden, nachdem der Besucher mit Ihrer Website interagiert hat oder wenn er mit dem Lesen Ihres Blogs fertig ist, anzuzeigen. Auf diese Weise werden sie nicht so schnell abgelenkt oder verärgert.

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#4. Machen Sie Ihre Website so leicht wie möglich

Jedes Element auf Ihrer Website, von Ihrem Code über Bilder bis hin zu Videos, muss jedes Mal geladen werden, wenn ein Nutzer auf Ihre Website klickt. Wenn sie zu schwer sind, braucht Ihre Website sehr lange zum Laden. Wir haben bereits zu Beginn dieses Artikels einige Möglichkeiten gesehen, wie Sie Abhilfe schaffen können. 

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Außerdem können Sie Ihre Videos auf einer Drittanbieter-Website wie YouTube oder Wistia hosten, anstatt sie direkt auf Ihre Website hochzuladen.

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Für größere Marken, die mit vielen Bilddateien arbeiten, ist die Verwendung eines DAM-Tools für Unternehmen eine gute Möglichkeit, Ihre Bild-SEO zu unterstützen. 

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Ein DAM hilft Ihnen dabei, den Prozess der Erstellung von responsiven Bildvariationen in großem Maßstab zu automatisieren. Es komprimiert Bilder automatisch und sorgt dabei für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bildqualität und Ladezeit. Außerdem schlägt es automatisch relevante Alt-Texte vor, damit die Metadaten Ihrer Bilder für Suchmaschinen optimiert sind.

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Wedia DAM unterstützt auch Responsive Design und stellt sicher, dass die Besucher Ihrer Website unabhängig vom Endgerät eine optimale Benutzererfahrung beim Betrachten der Bilder haben. 

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Wenn Sie also eine effektive Möglichkeit suchen, Ihre Bilder in großem Umfang für die Suchmaschinenoptimierung zu optimieren, sollten Sie sich Wedia und seine anderen Funktionen ansehen, die großen Unternehmen helfen, relevante Marketinginhalte effizient zu verwalten, anzupassen und an ihr Publikum zu liefern.

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Fazit

Die Umsetzung technischer SEO-Praktiken ist zwar keine Garantie dafür, dass Ihre Website automatisch auf der ersten Seite von Google platziert wird, aber es wäre ein noch größerer Fehler, dies überhaupt nicht zu tun. Sie werden die Chance, dass Ihre Website in den SERPS sichtbar ist, erheblich verringern. 

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Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, Ihre Website zu überprüfen, um zu sehen, in welchen Bereichen Sie sich verbessern müssen, und setzen Sie dann die oben genannten Tipps um, wo es nötig ist. 

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