Kann digitale Nüchternheit Ihrer Marke helfen?

Wir haben bereits in früheren Artikeln darüber gesprochen, wie Nachhaltigkeit ein Teil IhrerKommunikationsstrategie sein kann, und über die 12 besten Praktiken für digitale Nüchternheit in Unternehmen. 

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Dank einer Studie von Sustainable Brands wissen wir, dass 78 % der Verbraucher Unternehmen unterstützen, die mit ihren Werten übereinstimmen. Immer mehr Verbraucher konzentrieren sich auf nachhaltiges Handeln in ihrem Leben und entscheiden sich daher für Marken, die sich ebenfalls für mehr Umweltbewusstsein einsetzen. 

In einer Umfrage von SurveyMonkey aus dem Jahr 2021 gaben 77 % der Verbraucher an, dass es sich lohnt, mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen. 

Wie wichtig ist es dann, ein Konzept der digitalen Nüchternheit in Ihre allgemeine CSR-Strategie (Corporate Social Responsibility) einzubinden? 

Gewinnung neuer Talente

In einem Artikel des Center for Creative Leadership heißt es, dass einer der wichtigsten Wünsche von Millennials das Bedürfnis ist, Gutes zu tun. Tatsächlich fanden sie auch heraus, dass 85 % der Millennials glauben, dass es wichtiger ist, einen positiven Unterschied in der Welt zu machen als berufliche Anerkennung. 

Mit den Informationen, die Arbeitssuchenden zur Verfügung stehen, wie z. B. der jährlichen Liste der nachhaltigsten Unternehmen von Corporate Knights, die Unternehmen in den USA, Kanada, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum umfasst, können potenzielle Bewerber leicht die Unternehmen finden, die am besten mit ihren eigenen Werten übereinstimmen. 

Die Einbeziehung eines Konzepts, das berücksichtigt, wie sich Ihr Unternehmen auf digitale Nüchternheit einlässt, ist eine Möglichkeit, neue Talente anzuziehen, indem es die Fortschritte aufzeigt, die Ihr Unternehmen in diesem Bereich macht. Da sich die jüngeren Generationen immer mehr Gedanken über die Auswirkungen auf die Umwelt machen, wird dieses Thema bei der Suche nach dem richtigen Arbeitsplatz im richtigen Unternehmen nur noch wichtiger werden. 

Jedes Jahr wollen mehr Investoren und Kunden wissen, was Marken tun, um die Welt zu verbessern. Fast 90 % der Millennials sind bereit, eine Gehaltskürzung in Kauf zu nehmen, um bei einem anderen Unternehmen zu arbeiten, das besser mit ihren Werten übereinstimmt. Daher ist es für die meisten Unternehmen die Norm, Nachhaltigkeit als entscheidende Komponente einer erfolgreichen Marke zu fördern.

Förderung des Wohlbefindens am Arbeitsplatz

Ebenso wie die Gewinnung neuer Talente ist die digitale Nüchternheit ein Mittel, um vorhandenen Talente zu halten. 

Digitale Nüchternheit verringert nicht nur den CO2-Fußabdruck Ihres Unternehmens, sondern ist auch eine Möglichkeit, die Prozesse Ihrer Mitarbeitenden zu optimieren. 

Mit einer Lösung wie Digital Asset Management können Sie beispielsweise die Menge der versendeten E-Mails oder der Dateifreigabedienste reduzieren, indem Sie Workflows innerhalb der Plattform einrichten und Benachrichtigungen und Warnungen für Ihr Projekt einrichten, die die Mitarbeiter wissen lassen, wann ihr Beitrag benötigt wird. 

Dies trägt nicht nur dazu bei, Ihren digitalen Fußabdruck zu verkleinern, sondern auch die Posteingänge der Mitarbeitenden zu entlasten, so dass diese weniger Informationen zu verarbeiten haben und die Arbeit reibungsloser verläuft. 

Die Mitarbeitenden wissen nicht nur, dass ihr Unternehmen die Auswirkungen auf die Umwelt berücksichtigt, sondern können auch zufrieden sein, dass solche Maßnahmen ihnen bei ihrer täglichen Arbeit helfen. 

Sicherung und Bindung von Investitionen

Eine Studie von Ernst & Young hat gezeigt, dass fast 90 % der Anleger die ESG-Berichterstattung als entscheidendes Kriterium bei der Festlegung ihrer Anlagestrategie einstufen. Daraus folgt, dass die Offenlegung des Nachhaltigkeitsplans Ihres Unternehmens ein wichtiges Instrument für die Führung Ihres Unternehmens ist. 

Eine gut durchdachte ESG-Strategie umfasst alle Bereiche Ihres Unternehmens, von den Gebäuden, die Sie nutzen, bis hin zu den Lieferanten, mit denen Sie zusammenarbeiten. Zu verstehen, wie man eine digitale Strategie verwaltet, die auch umweltfreundliche Maßnahmen fördert, wird zu einem wichtigen Bestandteil eines jeden ESG-Plans. 

Dazu könnte der Einsatz von Tools der generativen KI gehören, die die Notwendigkeit neuer Fotoshootings verringern, oder die Verwendung eines Tools zur Verteilung Ihrer Medien über mehrere Kanäle. Da die Abhängigkeit von der digitalen Technologie immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist das Handeln in Bezug auf Ihren digitalen Fußabdruck der Schlüssel zum Management Ihrer Emissionen, was wiederum den Investoren Ihr Engagement für die Umwelt zeigt. 

Verbesserung der Kundenzufriedenheit

Wir wissen, dass Marken sehr einflussreich sein können und eng mit den Verbrauchern und den Trends und Geschehnissen in der Welt verbunden sind. Da das Thema Nachhaltigkeit in den Köpfen der Verbraucher immer mehr Raum einnimmt, müssen Marken Wege finden, um zu zeigen, wie auch sie sich für dieses dringende Thema einsetzen. 

So ergab eine aktuelle Studie von NielsenIQ, dass 78 % der US-Verbraucher einen nachhaltigen Lebensstil für wichtig halten. Darüber hinaus ist der Trend, in umwelt- und sozialverträgliche Produkte zu investieren, nicht nur auf einkommensstarke Haushalte beschränkt. Die Nielsen-Studie zeigt, dass eine breite Palette von Verbrauchern aus allen Einkommensschichten, Lebensphasen, Altersgruppen und Regionen solche Produkte kaufen. 

Auf diese Weise scheinen Unternehmen, die einen größeren ESG-Einfluss haben, eine bessere Chance auf Wachstum und Engagement der Verbraucher zu haben. 

Wie haben verschiedene Unternehmen Maßnahmen ergriffen, um ihren digitalen Fußabdruck zu verkleinern, und welche Rolle spielt dabei die digitale Nüchternheit?

Apple

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Apple hat sich eine Reihe nachhaltiger Ziele gesetzt, darunter intelligentere umweltfreundliche Produkte und Recyclingtechnologie. Seit den 90er Jahren hat Apple eine globale Initiative zur Wiederverwertung verschiedener Materialien ergriffen. Um dies zu unterstreichen, hat Apple in seinem Umweltfortschrittsbericht 2021 gezeigt, dass das iPhone 12 und die Apple Watch Series 6 aus 100 recycelten Materialien hergestellt wurden. 

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Apple hat außerdem Programme für den Betrieb seiner Rechenzentren mit erneuerbaren Energien aufgelegt, um sein Ziel der Klimaneutralität bis 2030 zu erreichen. 

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Intel

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Intel hat sich zum Ziel gesetzt, weltweit 100 % erneuerbare Energie zu nutzen und umweltfreundliche Chemikalien und Geräte für seine Entwicklungsprozesse zu entwickeln. 

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eBay

eBay ist es gelungen, durch den Einsatz von energieeffizientem Strom in seinen Büros und Rechenzentren die Emissionen in seinem Betrieb zu reduzieren.

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Integrieren Sie digitale Nüchternheit in Ihren ESG-Plan 

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Da die digitale Technologie und ihre Nutzung weiterhin exponentiell zunehmen, ist die Frage, wie sie sich auf den Planeten auswirkt, eine Schlüsselfrage, die Verbraucher und Marken beschäftigt. 

Kleine Schritte, wie z. B. das Überdenken der von den Mitarbeitern verwendeten Materialien oder die Investition in Tools wie ein DAM-System, sind Möglichkeiten, um auf eine digitale Nüchternheit hinzuarbeiten. 

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Erfahren Sie mehr über die Arbeit mit einem DAM-System. 

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