Unterstützen Sie Ihre Bild-SEO-Strategie mit einem DAM

18. Mai

2020

Geschrieben von

Sara Jabbari

Dauer

x

min

Unterstützen Sie Ihre Bild-SEO-Strategie mit einem DAM

Bilder und Videos spielen eine immer wichtigere Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Wir schauen uns an, wie Suchmaschinen Ihre Bilder sehen, wie Sie sie optimieren können, um mehr organischen Traffic zu erhalten, und schließlich, wie ein DAM Ihre Bild-SEO-Strategie unterstützen kann.

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Ein Bild sagt mehr als tausend Worte

Wir alle wissen, wie wichtig Bilder sind, um eine Geschichte zu erzählen. Unter anderem machen Bilder die Seite optisch ansprechender, wecken die Aufmerksamkeit der Besucher und können eine Botschaft in einem Wimpernschlag vermitteln.

Aus diesem Grund ist visuelles Marketing ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix. Bilder und visuelle Inhalte spielen eine zentrale Rolle bei der Verbesserung des Kundenerlebnisses und der Steigerung der Konversion.

Untersuchungen haben ergeben, dass Menschen Inhalte, die ein farbiges Bild enthalten, mit 80 % höherer Wahrscheinlichkeit lesen und sich zu 65 % eher daran erinnern, was den positiven Einfluss von Bildern auf die Nutzererfahrung unterstreicht.

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Was Image SEO zur SEO-Gleichung beiträgt

Die SEO-Algorithmen von Google legen großen Wert auf das Nutzererlebnis. Stellvertretend dafür wertet Google Metriken wie Absprungrate, Sitzungsdauer und Ladegeschwindigkeit aus.

Ebenso spielen Bilder eine wichtige Rolle bei der Bewertung des Nutzererlebnisses durch Suchmaschinen, doch ihre Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung wird oft übersehen.

Ganz gleich, wie ansprechend Ihre Bilder für den Leser sind, wenn Sie sie nicht für die Suche optimiert haben, fehlt Ihnen ein wichtiger Teil der SEO-Gleichung. Und Sie verpassen hochinteressanten organischen Traffic!

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Verstehen, wie Suchmaschinen Ihre Bilder "sehen"

Suchmaschinen "sehen" Bilder nicht auf die gleiche Weise wie menschliche Besucher.

Es stimmt zwar, dass Suchmaschinen zunehmend KI einsetzen, um das Innere von Bilddateien zu analysieren, aber sie haben nicht die Ressourcen, um alles zu crawlen. Sie sind immer noch auf die verfügbaren beschreibenden Metadaten angewiesen.

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Was bedeutet das für Sie?

Um Ihr SEO-Ranking zu verbessern, müssen Sie den Suchmaschinen helfen, Ihre Bilder erst zu crawlen und dann zu indexieren, indem Sie die richtigen Keyword-Metadaten bereitstellen. Genauer gesagt, müssen Sie jedem Bild einen geeigneten Alt-Text (Alternativtext) und einen SEO-freundlichen und für Menschen lesbaren Dateinamen (Slug) hinzufügen.

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Von nutzerfreundlich zu crawlerfreundlich

Alt-Text (oder alternativer Text) wird in der Regel angezeigt, wenn ein Bild vom Browser nicht grafisch dargestellt wird. Er beschreibt die Bedeutung, die das Bild mit Hilfe von Text vermitteln soll.

Ursprünglich verfolgte sie ein doppeltes Ziel: Sie sollte bei geringer Bandbreite helfen und die Zugänglichkeit von Bildern verbessern. Wenn der Besucher zum Beispiel sehbehindert ist und Text-to-Speech verwendet, wird er den Alt-Text direkt nutzen.

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Im Gegensatz zu URL-Pfaden werden die Namen von Bilddateien dem Endbenutzer normalerweise nicht direkt angezeigt. Sie werden jedoch angezeigt, wenn Sie ein Bild direkt in einer neuen Registerkarte öffnen oder wenn Sie es über die Google-Bildersuche finden. Eine gute Strategie zur Benennung von Dateien ermöglicht es Suchmaschinen, die Bedeutung und den Kontext des Bildes zu analysieren. Zum Beispiel ist "bike-blue-kids.jpg" viel suchfreundlicher als "E039483.jpg".

Nur wenn die Metadaten und die Dateibenennung einheitlich richtig sind, können Suchmaschinen Ihre Bilder effizient durchsuchen und indexieren.

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Das Gleiche gilt für Videos. In Kombination mit anderen On-Site-Medien helfen Videoinhalte, die mit den entsprechenden Metadaten versehen sind, den Crawlern zu funktionieren und zeigen den Suchmaschinen, dass Ihre Seite reichhaltige, hochwertige Inhalte enthält, die für Suchanfragen relevant sind.

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Das Bedürfnis nach Geschwindigkeit

Wenn Sie Ihre Bilder "internetfähig" machen, müssen Sie auch das Bild selbst in Betracht ziehen. Hochauflösende Bilder sind toll für hochauflösende Bildschirme, aber sie verlängern die Ladezeit der Website drastisch. Langsames Laden erhöht Ihre Absprungrate und wirkt sich negativ auf Ihr SEO-Ranking aus (ganz zu schweigen von Ihrer Konversionsrate).

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Sie müssen Bildvarianten für jedes Gerät erstellen, um ein schnelles Laden und eine optimale Nutzererfahrung für alle zu gewährleisten.

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Wenn Sie die Größe eines Bildes ändern, müssen Sie sich überlegen, was der wichtigste Teil (der Point of Interest) ist, und sicherstellen, dass er auch nach der Erstellung von zugeschnittenen oder neu komponierten Versionen im Mittelpunkt bleibt.

Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie das am besten geeignete Bildformat verwenden (JPEG vs. PNG usw.) und dass die Bilddatei optimal komprimiert ist. Google fördert zum Beispiel aktiv das alternative WebP-Format, das mehrere Vorteile für die Web-Performance und SEO bietet. Allerdings wird es derzeit nur von den Browsern Chrome und Opera unterstützt, was die Herausforderungen für Responsive Design und SEO noch komplexer macht.

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Warum es mit einem DAM schlauer ist

Seien wir ehrlich: Bilder manuell "SEO-freundlich" zu gestalten ist mühsam, zeitaufwändig und fehleranfällig. Außerdem ist es nur bis zu einem bestimmten Umfang machbar. Zum Glück gibt es einen intelligenteren Weg, dies in großem Umfang zu tun.

Ein unternehmensweites DAM kann den Prozess der Erstellung von Bildvariationen in großem Umfang automatisieren.

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Dies unterstützt das responsive Design und stellt sicher, dass Sie unabhängig vom Anzeigegerät ein optimales Nutzererlebnis bieten können. Das DAM bietet Variationen in Bezug auf Größe und Format. Es ist auch in der Lage, mithilfe von KI den interessanten Punkt eines Bildes zu erkennen und es automatisch so zuzuschneiden, dass dieser Punkt im Mittelpunkt bleibt. Anschließend kann das DAM das Bild automatisch auf die optimale Dateigröße komprimieren und so ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bildqualität und Ladezeit gewährleisten.

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Die vom DAM bereitgestellten automatischen Varianten erleichtern auch Produktkonfigurationsstrategien - zum Beispiel, wenn Sie dasselbe Produkt in mehreren Farben haben. Darüber hinaus stellen mehrere Varianten sicher, dass Sie aufkommende Anwendungsfälle wie mobilfähige Hero-Bilder und visuelles Einkaufen unterstützen können.

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Das DAM kann alle Dateiausgaben automatisch mit beschreibenden Elementen umbenennen und automatisch relevante Alt-Texte vorschlagen - so wird sichergestellt, dass Ihre Metadaten sowohl SEO-gerecht als auch benutzerfreundlich sind.

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Das Ergebnis? Viel weniger Aufwand und Zeit auf Ihrer Seite. Das Risiko von Fehlern wird drastisch reduziert. Sie haben die Gewissheit, dass Sie über einen zukunftssicheren Prozess zur Optimierung der Bild-SEO in großem Umfang verfügen. All dies führt zu einem besseren SEO-Ranking, das organischen Traffic auf Ihre Website bringt.

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Gespräch mit einem Experten

Wir sprachen mit Olivier Grenier, dem CTO von Wedia, um mehr darüber zu erfahren, wie Wedia seinen Kunden hilft, ihre SEO-Strategie für Bilder zu verbessern.

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Können Sie uns einige Beispiele nennen, wie Wedia Marken bei ihrer Image-SEO-Strategie hilft?

Wedia führt viele spezifische automatische Aktionen durch, um die Bild-SEO zu verbessern. Neben der automatischen Umbenennung von Dateien und dem Hinzufügen von Alt-Text mit sorgfältig kuratierten Daten sorgen wir auch für eine pixelgenaue Version jedes Bildes, unabhängig von der Größe des Viewports, der Auflösung oder den Möglichkeiten. Mithilfe modernster Bildkomprimierung entfernen wir überflüssiges Gewicht von Bildern, um optimale Ladegeschwindigkeiten zu gewährleisten.

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Wir bewahren auch einige EXIF-Daten die Google verwendet, um die Indizierung der Medien zu verbessern. Außerdem nutzen wir das Open Graph-Protokoll um den Suchmaschinen ein besseres Verständnis für den Inhalt des Bildes zu vermitteln.

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Wie wird sich Ihrer Meinung nach die Rolle von Bildern in der Customer Journey entwickeln?

Wir beobachten ein zunehmendes Interesse an KI-gestützter visueller Suche: "Dieses Kleid, diese Schuhe haben mir in dieser Instagram-Story gefallen, oder sogar auf der Straße, finde das für mich".

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Suchmaschinen werden diese Art von Funktionen irgendwann allgemein verfügbar machen. Es ist unsere Aufgabe als DAM, Suchmaschinen mit Bildern zu versorgen, die "KI-freundlich" sind. Dies wird ein neuer Berührungspunkt für die Customer Journey sein, und wir müssen relevante Bilder im Hinblick auf die jeweilige Phase der Reise zeigen: kontextbezogene Bilder, E-Commerce-fähige Bilder mit anklickbaren Hotspots, Deep-Zoom-Funktionen und so weiter.

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Was wir jedoch am meisten erwarten, ist das Aufkommen von 3D-fähigen, VR-fähigen Bildern: Die Welt wandelt sich von flachen, statischen Bildern zu reichhaltigen, immersiven Erfahrungen. Neue Geräte mit Augmented-Reality-Funktionen verbreiten sich schnell.

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