Wie Bayer das DAM von Wedia nutzte, um seine Markenidentität zu stärken

Bayer ist ein weltweit tätiges Unternehmen mit Hauptsitz in Deutschland, das in den Life-Science-Bereichen Gesundheit und Landwirtschaft tätig ist. Mit über 100.000 Mitarbeitenden weltweit und einer Geschäftstätigkeit, die sich auf Pharmazeutika, Consumer-Healthcare-Produkte, Agrarchemikalien, Saatgut und Biotechnologieprodukte konzentriert, ist Bayer ein facettenreiches Unternehmen, das sich auf mehrere Standorte verteilt. 

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Die Entscheidung von Bayer, in eine DAM-Plattform zu investieren

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Die Marke von Bayer ist ein wichtiger Bestandteil der Vermittlung der Unternehmenswerte Wissenschaft, Leistung, Innovation und Nachhaltigkeit. Die Wahrung der Markenkonsistenz ist für das weltweit tätige Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund entschied es sich, seine frühere Marketing- und Kommunikationsdatenbank durch eine neue Digital Asset Management (DAM) Lösung zu ersetzen. 

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Dies würde allen Mitarbeitenden, die über mehrere Standorte verteilt sind, die Möglichkeit geben, auf eine einheitliche Plattform für alle Markenressourcen zuzugreifen. Bayer hat, wie viele andere globale Unternehmen, das Potenzial von Bildern zur Illustration seiner Arbeit erkannt und benötigte daher eine zuverlässige und sichere Plattform zur Speicherung seiner Fotos, Designs und Videos. 

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Förderung der Zusammenarbeit 

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Eine Single Source of Truth ist ein Mittel, um Assets und Daten an einem zentralen Ort zu vereinen und sicherzustellen, dass alle Benutzer dasselbe Asset in Echtzeit anzeigen und ändern können. Dadurch wird vermieden, dass mehrere Versionen eines Assets gespeichert werden, und die Konsistenz wird gefördert, insbesondere in großen Organisationen.

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Bayer hat nicht nur eine große interne Belegschaft, sondern arbeitet auch mit einer Vielzahl von Partnern zusammen, darunter Presse, Designfirmen und andere interne Bayer-Portale. Ein DAM-System wie das von Wedia wurde eingeführt, um sicherzustellen, dass jeder, der ein bestimmtes Asset sucht, es leicht auffinden kann. Bayer kann außerdem sicherstellen, dass nur validierte und von der Marke genehmigte Medien in die DAM-Umgebung aufgenommen werden. Dies führt zu einer kontrollierten Benutzerumgebung, die wiederum die Marke Bayer schützt. Darüber hinaus hat Bayer Vorlagen für verschiedene Social-Media- und Intranet-Posts eingebettet, so dass die Benutzer die Bilder leicht auf die richtige Größe zuschneiden können, was bedeutet, dass stets das richtige Format verwendet wird. 

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Ein integrierter MarTech-Stack 

Als großes, internationales Unternehmen nutzt die Marketing- und Kommunikationsabteilung von Bayer eine Reihe von digitalen Tools zur Verwaltung ihrer Kommunikation. Dazu gehören das Bayer-Intranet, Empower, der Wedia Content Picker für Microsoft und ein Shutterstock-Connector zur Synchronisation aller innerhalb der Plattform lizenzierten Assets. 

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Ein wichtiger Aspekt bei der Auswahl des richtigen DAM-Anbieters für Bayer war, dass er sich problemlos in den MarTech-Stack des Unternehmens einfügen kann. Das DAM von Wedia bietet eine vollständige Integration von Marketing und Technologie, was bedeutet, dass es sich perfekt an die bestehenden Tools von Bayer anpassen konnte, um einen gemeinsamen Ansatz für die Arbeitsbelastung der Marketing- und Kommunikationsteams zu ermöglichen. 

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Mit einer maßgeschneiderten DAM-Anmeldeseite, die exakt dem Erscheinungsbild des Markenportals von Bayer entspricht, bemerken die Benutzer gar nicht, dass sie zwischen zwei Systemen wechseln, da diese perfekt ineinander integriert sind, was zu einem flüssigeren Arbeitsablauf für die Mitarbeiter von Bayer führt. 

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Eine benutzergesteuerte Umgebung 

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Mit 60.000 Bayer-Mitarbeitenden, die seit der Einführung auf die DAM-Plattform zugreifen, und durchschnittlich 9.000 Nutzern pro Monat war es entscheidend, dass die DAM-Umgebung perfekt auf die Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnitten ist. 

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Aus diesem Grund hat Wedia das Angebot von Bayer um folgende Punkte erweitert 

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• Eine Mediathek, die nahtlos mit dem Markenportal von Bayer verbunden ist, so dass die Nutzer das Gefühl haben, nur mit einer Plattform zu interagieren
• Verbesserte Asset-Suche dank klarer Filter, so dass die Nutzer leicht finden können, was sie suchen 
• Vereinfachte Benutzerverwaltung, so dass unabhängige Konten erstellt werden können 

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Ein Beleg für den Erfolg der Lösung bei Bayer ist, dass durchschnittlich 105.000 Downloads pro Monat durchgeführt werden.  

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KI-unterstützte Tools 

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Um die Bedürfnisse von Bayer bei der Erstellung von Inhalten zu unterstützen, hat das DAM-Angebot des Unternehmens KI-Funktionen integriert. Das bedeutet, dass die Nutzer von Bayer ihre Video- und Bildverwaltung durch Schlüsselwörter und intelligentes Zuschneiden verbessern können.

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"Schnell, nahtlos, intelligent - die DAM-Lösung von Wedia erfüllt unsere Erwartungen perfekt und garantiert globale Konsistenz für unsere gesamte Markenkommunikation. Das Wedia-Team hat hervorragende Arbeit geleistet, damit wir die Marketing-Herausforderungen des digitalen Zeitalters mit Leichtigkeit bewältigen können."

- Jun Tang, Global Corporate Brand Manager bei Bayer

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Wahrung der Markenidentität 

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Die DAM-Lösung von Wedia für Bayer hat dazu beigetragen, eine solide Plattform mit aktuellen Werbe- und visuellen Inhalten aufzubauen, die genehmigt und einsatzbereit sind. Gegenwärtig umfasst die Mediapool-Plattform 28.000 Assets und wächst weiter. 

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Durch die Zuordnung von Urheberrechten, Bildrechten und Rechten an geistigem Eigentum zu jedem Asset können die internen und externen Nutzer von Bayer sicher sein, dass sie nicht Gefahr laufen, mit irgendwelchen Medien nicht konform zu gehen. 

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Globale Marketing-Kampagnen 

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Bayer ist ein großes internationales Unternehmen und hat als solches viele verschiedene Teams, die Zugang zu Marketingmaterialien benötigen und ihre individuellen Projekte in eine Plattform einbringen müssen. Die Entwicklung eines DAM-Systems für Bayer bedeutete den Aufbau eines Markenportals, in dem die Benutzer ihre eigenen Kampagnen auf der Grundlage definierter Markenrichtlinien erstellen können. 

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Social-Media-Assets können auf der Grundlage dieser Richtlinien erstellt werden, aber auch Designvorlagen wie Plakate oder Broschüren können unabhängig davon verwendet werden, da sie von der Marke genehmigt sind. 

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Darüber hinaus können Workflows innerhalb des DAM von Bayer eingerichtet werden, so dass Teams, die über mehrere Projekte verteilt sind, ihren Fortschritt einfach und effizient verfolgen können. 

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Um mehr darüber zu erfahren, wie Bayer sein DAM einsetzt, laden Sie die Fallstudie herunter. 

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