Video-Marketing: 7 Ideen, um mit weniger mehr zu erreichen!

Wie Sie wissen, ist Videomarketing ein äußerst wirksames Instrument zur Förderung Ihrer Marke und Ihrer Angebote durch attraktive, einprägsame und ansprechende Inhalte. Die massenhafte Produktion, Verbreitung und Nutzung von Online-Videos ist jedoch schädlich für den Planeten und eine Quelle der Verschmutzung für unsere Luft, unser Wasser und unseren Boden. Wie können Sie also Marketingvideos erstellen, die Ihre Marke zum Strahlen bringen und gleichzeitig ihren ökologischen Fußabdruck verringern?

Es ist möglich, digitale Nüchternheit und hochwirksame Inhalte zu kombinieren! Wenn die Erstellung von Marketingvideos gut durchdacht ist, kann sie mit der Zeit gehen und Relevanz, Moderation und... positive Wirkung miteinander verbinden! Hier finden Sie 7 Möglichkeiten, Ihre Marke mit Videos zu beleben und gleichzeitig die besten Praktiken der digitalen Nüchternheit zu integrieren!

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Video: ein Marketingtrend, den man nicht verpassen sollte

Als Marketingspezialist oder Kreativexperte wissen Sie, dass Videos ein wesentlicher Bestandteil der Content-Marketing-Strategie einer Marke geworden sind. Marketingvideos können viele kreative Formen annehmen, um Ihr Produkt oder Ihre Marke zu präsentieren:

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- Videowerbung
- Produktpräsentation oder -demo
- Ankündigungs- oder Teaser-Video
- Video-Tutorials
- Videos hinter den Kulissen
- Webinare und Wiederholungen
- Motion Design,
- Geschichten, Kurzfilme, Reels usw.

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Ultravernetzt und auf der Suche nach einfach zu konsumierenden Inhalten, nutzen Internetnutzer dieses Format immer häufiger, das zu einem Reflex in ihrem Kaufprozess geworden ist, wenn es darum geht, sich über verschiedene Angebote zu informieren. Laut dem Bericht "State of Video Marketing in 2023" von Wyzowl geben mehr als 9 von 10 Personen an, dass sie mehr Online-Videos von Marken sehen wollen - eine Zahl, die in den letzten Jahren gestiegen ist.

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Videomarketing wird zu einem wichtigen Instrument, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern und Leads zu generieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen, indem Sie ihm attraktive und informative Inhalte bieten.

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Wenn 91 % der Unternehmen Video als Marketinginstrument nutzen (Quelle: Wyzowl), dann wegen seiner vielfältigen Superkräfte:

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Verführen und fesseln: Richtig gemeistert, hat Video alles, was es braucht, um Webnutzer zu fesseln und in seinen Bann zu ziehen
Geschichten erzählen: Das perfekte Format für das Geschichtenerzählen, das eine enge Beziehung zu Ihrer Zielgruppe schafft
Viral werden: Es weckt Emotionen, schafft Begeisterung und kann in sozialen Netzwerken weitergegeben werden, um seine Reichweite zu verzehnfachen
Einprägsam sein: Die Kombination von Bildern, Tönen, Infografiken usw., ist das Video ideal, um Schlüsselbotschaften zu vermitteln, die besser im Gedächtnis bleiben
Erhöhung der Konversionsraten: Videos, insbesondere kurze Formate, sind sehr effektiv, um Ihre potenziellen Kunden zum Handeln zu bewegen
Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung: Webseiten mit Videos werden von Suchmaschinen bevorzugt, was die Nutzer dazu bringt, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen usw.

Es versteht sich von selbst, dass Videomarketing ein wesentliches Instrument ist, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, sich von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden und die Reichweite Ihrer Botschaften zu erhöhen.

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... und eine nicht zu übersehende Umweltbelastung

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So leistungsfähig das Videomarketing auch ist, es ist nicht ökologisch neutral und trägt zur Umweltbelastung durch den digitalen Sektor bei. Da es sich um ein digitales Produkt handelt, werden für die Herstellung von Videos Geräte benötigt, mit denen Rohstoffe gewonnen, in elektronische Komponenten umgewandelt, zusammengebaut und transportiert werden müssen usw. Jede Phase der Videoproduktion ist eine Quelle von Auswirkungen und Umweltverschmutzung, mit Folgen wie:

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-Erschöpfung abiotischer Ressourcen (nicht erneuerbare natürliche Ressourcen),
-Treibhausgasemissionen, die zum Klimawandel beitragen,
-Versauerung von Wasser und Boden, die Ökosysteme schädigen und zum Zusammenbruch der biologischen Vielfalt führen (Quelle: GreenIT).

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Und vergessen wir nicht, dass der digitale Sektor auch energieintensiv ist: Er verbraucht insbesondere große Mengen an Primärenergie, die für die Stromerzeugung, die Gewinnung von Mineralien aus dem Boden, deren Veredelung und Verarbeitung usw. benötigt wird. Und der Energiebedarf des Sektors steigt rapide an. Nach Angaben der Denkfabrik The Shift Project machte der Einfluss des digitalen Sektors im Jahr 2018 4 % der weltweiten Treibhausgasemissionen aus - eine Zahl, die sich bis 2025 verdoppeln könnte.

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Online-Videos (VoD, Pornoseiten, Tuben und andere Videos, die in sozialen Netzwerken gehostet werden) tragen erheblich zu den Umweltauswirkungen der digitalen Technologie bei. Im Jahr 2018 waren sie für mehr als 300 MtCO2 verantwortlich, was fast 1 % der globalen Emissionen oder den gesamten Treibhausgasemissionen eines Landes wie Spanien entspricht (Quelle: Th Shift Project, L'insoutenable usage de la vidéo).

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Nach Angaben von The Shift Project entfallen fast 80 % der weltweiten Datenströme auf Videostreaming; die restlichen 20 % entfallen auf Websites, Daten, Videospiele usw. Was die Nutzung angeht, so steht Video an der Spitze des digitalen Überkonsums.

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Ein Beispiel: YouTube macht einen großen Teil der Online-Videonutzung aus und ist nach Google die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt und nach Facebook die zweitbeliebteste Plattform der Welt (Quelle: We Are Social - Meltwater). Laut YouTube-Statistiken werden im Jahr 2022 mehr als eine Milliarde Stunden Video pro Tag von den Nutzern angesehen (70 % davon auf dem Handy). Eine weitere bemerkenswerte Tatsache ist, dass täglich nicht weniger als 500 Stunden Video innerhalb einer Minute auf der Plattform hochgeladen werden (Domo, Data Never Sleeps 10.0), eine Zahl, die zwischen 2014 und 2020 um 40 % gestiegen ist (statista).

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Woher kommt der Einfluss von Online-Videos?

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- Der Energie- und Ressourcenverbrauch für die Herstellung der digitalen Geräte, die für die Produktion und Bearbeitung von Videos verwendet werden: Kameras, Beleuchtungsgeräte, Computer usw. Ein Laptop beispielsweise erzeugt durchschnittlich 156 kg CO2eq pro Gerät (Quelle: ADEME)
- Stromverbrauch für die Online-Videodistribution, einschließlich der Stromversorgung und Wartung von Datenzentren und Netzinfrastrukturen (Unterwasser- und Erdkabel, Relaisantennen, Satelliten usw.)
- Stromverbrauch für den Betrieb der digitalen Endgeräte, die zur Wiedergabe von Videos verwendet werden (Computer, Smartphones, Tablets usw.).), während der Großteil des weltweit erzeugten Stroms aus fossilen Brennstoffen stammt, deren Verbrennung CO2 erzeugt
- Die Produktion von Elektronikschrott (WEEE) am Ende der Lebensdauer der verwendeten Geräte, der nur in sehr geringem Maße recycelt wird: Weltweit werden nur 17 % für das Recycling gesammelt (Quelle: - The Global E-waste Monitor 2020). Der Rest wird im Boden vergraben, verbrannt oder illegal deponiert.
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Das Problem ist, dass die Videonutzung weiter zunimmt.

Aber bedeutet das, dass wir das Videoformat aufgeben sollten? Darum geht es uns hier nicht: Wir wollen Initiativen für ein nachhaltigeres Marketing fördern. Die gute Nachricht ist, dass es möglich ist, von allen Vorteilen des Videos zu profitieren und gleichzeitig darauf zu achten, dass die Umweltauswirkungen begrenzt werden. Ob im Vorfeld der Produktion, während der Erstellung oder während der Verbreitung - hier sind die Hebel, die Sie betätigen können, um Ihren Videoinhalten mehr Wirkung zu verleihen und gleichzeitig digitale Nüchternheit zu demonstrieren!

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7 Wege zur Begrenzung der Umweltauswirkungen von Videomarketing

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#1. Nüchternheit in Werbung und Redaktion anstreben

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Alles beginnt in der Phase der Inhaltsstrategie: Dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie die relevantesten und wirkungsvollsten Inhalte erstellen. Verfolgen Sie keinen quantitativen Ansatz, sondern produzieren und verbreiten Sie Inhalte, die auf Ihr Publikum zugeschnitten sind und ihm einen echten Mehrwert bieten.
Legen Sie zunächst klare Ziele (SMART) und die Ergebnisse fest, die Sie mit jedem Ihrer Videomarketing-Inhalte erreichen möchten: Ist es ein Anstieg der Abonnentenzahl auf Ihrem Kanal? Die Anzahl der Klicks, die auf Ihren Online-Shop umgeleitet werden? Der Aufbau einer engen Beziehung zu Ihrem Publikum?
Sie müssen auch Ihr Zielpublikum verstehen, anstatt zu versuchen, so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Gestalten Sie Ihre Inhalte nach deren Geschmack, Vorlieben, Konsumgewohnheiten usw. Die Entwicklung einer Strategie für das Videomarketing wird Ihnen bei Ihren Entscheidungen helfen, so dass Sie Ihre Inhalte auf Ihr Publikum zuschneiden und sich auf qualitative Ergebnisse konzentrieren können.

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#2. Fördern Sie das Recycling von Inhalten

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Die Wiederverwendung vorhandener Inhalte ist eine hervorragende Möglichkeit, Treibhausgasemissionen zu reduzieren. Laut einer von fifty-five durchgeführten Studie über den CO2-Fußabdruck digitaler Werbekampagnen würde die Wiederverwendung von Inhalten zur Vermeidung von Dreharbeiten die Emissionen im Vergleich zu einem durchschnittlichen Budgetshooting um fast 30 tCO2eq verringern. In Bezug auf die Treibhausgasemissionen entspricht dies dem Äquivalent von 30 Hin- und Rückflügen zwischen Paris und New York für eine Person (selectra).
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Um dies zu erreichen, können Sie z. B. die Strategie des "Snacking Content" anwenden, um Ihren Inhalten mehrere Leben zu geben. Was bedeutet das? Es geht darum, bereits produzierte Inhalte zu zerschneiden und zu bearbeiten, um verschiedene, kürzere und zielgerichtetere Formate auf der Grundlage der bereits vorhandenen Inhalte zu erstellen. Im Falle eines Videointerviews, das Sie gedreht haben, können Sie ihm mehrere Leben geben: ein ultrakurzes "Teasing", einen Ausschnitt mit schockierenden oder lustigen Sätzen, einen Blick hinter die Kulissen der Produktion usw. Ihrer Kreativität sind keine Grenzen gesetzt! Sie können auch von Anfang an mehrere Aufnahmen planen, damit Sie später das Format variieren können: quadratisch, vertikal, 16/9, Gifs, usw.
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Indem Sie Ihre Inhalte auf diese Weise umgestalten, erfüllen Sie die Codes der verschiedenen Plattformen, die eine Vielzahl von Formaten erfordern (Stories, Reels, Videos usw.), und Sie erreichen ein breiteres Publikum, indem Sie Ihren Zielgruppen eine abwechslungsreiche und interessante Erfahrung bieten. Schließlich erhöhen Sie die Lebensdauer Ihrer Inhalte und damit Ihren ROI.
Der Einsatz einer DAM-Plattform (Digital Asset Management) hilft Ihnen, den Lebenszyklus Ihrer Inhalte zu optimieren, Zeit und Ressourcen zu sparen und gleichzeitig die Umweltbelastung zu verringern. Die Funktionen der Plattform ermöglichen es Ihnen beispielsweise, Ihre Inhalte zu "snacken", um das Beste aus Ihren Video-Assets herauszuholen (Trimmen einer Videosequenz, Export im Gif-Format usw.).
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Sie können in Ihrem DAM auch Videovorlagen erstellen: Sie erleichtern die Erstellung neuer Videos auf der Grundlage bereits entworfener Vorlagen und helfen Ihnen, Ihre Inhaltsproduktion zu industrialisieren, indem Sie weniger Ressourcen einsetzen.

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#3. Organisieren Sie einen umweltverträglichen Videodreh

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Die Erstellungsphase von Marketingvideos ist die risikoreichste Emissionsquelle, vor allem wenn Menschen und Ausrüstung bewegt werden müssen. Wenn Sie nicht wiederverwenden können, was bereits vorhanden ist, können Sie den CO2-Fußabdruck des Videos weitgehend begrenzen, indem Sie über einen vernünftigen, lokalen Dreh nachdenken.

Hier sind ein paar Tipps:

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- Wählen Sie einen geeigneten Drehort in der Nähe der Produktionsstätten und mieten Sie die Ausrüstung vor Ort, um die durch den Transport von Menschen und Ausrüstung verursachten Treibhausgasemissionen zu begrenzen;
- Verringern Sie den Abfall: Erwägen Sie die Wiederverwendung (von Outfits, Kulissen, Requisiten usw.), vermeiden Sie Abfall und recyceln Sie Produktionsabfälle;
- Verwenden Sie energieeffiziente Ausrüstung, z. B. LED-Leuchten, energieeffiziente Kameras usw., und, wenn möglich, wiederaufbereitete Ausrüstung;
- Bevorzugen Sie die Nutzung erneuerbarer Energien für den Betrieb der Ausrüstung am Drehort und vermeiden Sie Energieverluste während der Produktion usw.

Um den ökologischen Fußabdruck von Videodrehs zu verringern, können Sie sogar noch einen Schritt weiter gehen und auf die Dreharbeiten verzichten! Möglich wird dies durch den Einsatz eines Tools zur Bilderzeugung wie Wedia.ai, mit dem Sie dank künstlicher Intelligenz originelle Inhalte produzieren können und das Marketingteams unzählige kreative Möglichkeiten bietet.

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#4. Videolänge und Auflösung anpassen

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Da die Videogröße einen erheblichen Einfluss hat, kann ein kürzeres Format und eine bessere Qualität dazu beitragen, den ökologischen Fußabdruck des Videos zu verringern.

Ohne die Leistung einer Marketingkampagne zu beeinträchtigen, können bewährte Verfahren angewandt werden, um das Gewicht von Videos zu begrenzen, z. B:

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- Bevorzugen Sie möglichst kurze Formate, insbesondere bei Trueview-Formaten: Wir empfehlen 12 s statt 15 s (oder 30 s!). Ihr Vorteil: Die Prägnanz Ihres Videos fesselt Ihr Publikum bis zum Schluss und macht es wirkungsvoller. Wenn Sie für dieselbe Videokampagne von einem Trueview von 15 s auf 12 s wechseln, verringern sich die Emissionen um etwa 3 tCO2eq (Quelle: fifty five the data company);
- Legen Sie eine geeignete Videoauflösung fest: 720p oder 1080p wird anstelle von HD empfohlen. Der Wechsel von einer Auflösung von 1080p zu 720p reduziert die Emissionen um etwa 4 tCO2eq, was den Emissionen eines Hin- und Rückflugs von Paris nach New York entspricht (Quelle: fifty five the data company).

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#5. Videogröße optimieren

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Ebenso können Sie die Größe Ihrer bereits produzierten Videos erheblich reduzieren. Je kleiner sie sind, desto weniger Energie wird bei der Übertragung verbraucht und desto weniger Treibhausgase werden ausgestoßen.

Mit einfach zu bedienenden Online-Tools, wie z. B. einem Video-Encoder, können Sie das Gewicht Ihrer Videos vor der Ausstrahlung erheblich reduzieren, ohne dass die Qualität leidet.  

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DasShift-Projekt bietet eine klare und übersichtliche Anleitung zur Reduzierung des Gewichts eines Videos bei gleichbleibend guter Qualität. Ein effektiver Weg, um zu einem nüchterneren Internet beizutragen, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.

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Die Optimierung des Gewichts Ihrer Videos ist auch bei der Ausstrahlung möglich, dank einer Lösung wie Digital Asset Management, die das Format oder die Auflösung Ihrer Videos dynamisch anpasst. Wenn beispielsweise ein Video aus Ihrem DAM veröffentlicht wird, wählt die adaptive Streaming-Funktion die am besten geeignete Auflösung für die Bandbreite oder das Gerät, auf dem das Video angesehen wird. So wird sichergestellt, dass das Video bestmöglich wiedergegeben wird und die Auflösung nicht die Möglichkeiten des Geräts oder Netzwerks übersteigt, das das Video überträgt, um keine Energie zu verschwenden.

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#6. Verwenden Sie Ad-Targeting

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Wussten Sie, dass ein großer Teil der Marketingvideos nie das richtige Ziel erreicht? Laut einer Nielsen-Studie werben 66 % der in Videos enthaltenen Anzeigen für Produkte, die für die Verbraucher nicht von Interesse sind. Diese Verschwendung von Ressourcen und Energie könnte durch eine bessere Zielgruppenansprache vermieden werden.

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Targeting hat nicht nur offensichtliche wirtschaftliche Vorteile, sondern trägt auch dazu bei, den CO2-Fußabdruck Ihrer Kampagnen zu verringern: Wenn Sie sich für eine Feinabstimmung Ihres Targetings entscheiden, können Sie eine maximale Anzahl relevanter Impressionen und nützlicher Ansichten erzeugen, um qualifizierte Leads zu generieren. Dies wiederum senkt die CO2-Kosten Ihrer Kampagnen, da Sie unnötige Impressionen auf verschiedenen Kanälen deutlich reduzieren und die damit verbundenen Treibhausgasemissionen direkt verringern.
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Diese Arbeit kann Ihnen helfen, die für Ihre Zielgruppe am besten geeigneten Plattformen auszuwählen und ihnen ein hochwertiges Nutzererlebnis zu bieten.
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Sobald Sie Ihre Kanäle ausgewählt haben, verteilen Sie Ihre Videoinhalte über alle Kanäle direkt von Ihrer DAM-Lösung aus, die Ihre Single Source of Truth (SSOT) für die Zentralisierung, Organisation, Verwaltung und Verteilung all Ihrer Multimedia-Inhalte darstellt. Auf diese Weise vermeiden Sie das Herunter- und Hochladen desselben Videos auf verschiedene Kanäle, was den damit verbundenen ökologischen Fußabdruck verringert.

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#7. Auswirkungen auf das Netzwerk reduzieren

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Wenn es um die Auswirkungen auf das Netz geht, ist es möglich, die Übertragung von Videos über Wi-Fi dem Mobilfunknetz vorzuziehen. Laut einer Studie von ARCEP verbraucht das Anschauen eines Videos über 4G zehnmal mehr Strom und stößt 23-mal mehr CO2 aus als die Nutzung von Wi-Fi.

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Während in erster Linie der Nutzer entscheidet, auf welchem Netz er Inhalte lädt, haben Werbetreibende verschiedene Möglichkeiten, diese Entscheidung zu beeinflussen:

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- Indem die Werbeinhalte vor allem zu den Tageszeiten ausgestrahlt werden, zu denen sich die Zielgruppe am ehesten zu Hause aufhält
- Indem die Kampagne so konfiguriert wird, dass sie nur an Verbraucher ausgestrahlt wird, die Wi-Fi nutzen; die meisten Werbenetzwerke machen dies leicht.

Wenn beispielsweise für dieselbe soziale Kampagne 50 % der Inhalte über WiFi statt 30 % übertragen werden, können die Emissionen um etwa 4 tCO2eq reduziert werden (Quelle: fifty five the data company).

Ein nüchterner digitaler Ansatz beginnt mit einer sorgfältig durchdachten Inhaltsstrategie, die Ihre Ziele genau und präzise verfolgt. Videomarketing ist ein leistungsfähiges und wirkungsvolles Instrument, um Ihre Zielgruppen zu erreichen.

Vergessen wir also nicht, dass die Verwendung von Geräten zur Produktion, Verteilung und Anzeige von Marketinginhalten erhebliche Auswirkungen hat und ein Umdenken erforderlich ist, um den digitalen Konsum nüchterner zu gestalten. Die Bevorzugung wiederaufbereiteter Geräte und die Verlängerung ihrer Lebensdauer tragen dazu bei, die Gewinnung von Metallen und Materialien, die für die Herstellung von Benutzerendgeräten benötigt werden, und die damit verbundenen Treibhausgasemissionen zu vermeiden.

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