Wie man eine nachhaltige Marketingstrategie aufbaut: 6 wichtige Schritte

Angespornt durch die zunehmende Sorge um die Welt, in der wir leben, und die von Regierungen und Einrichtungen wie der Europäischen Union (EU) auferlegten Vorschriften, nehmen die Unternehmen jetzt in allen Bereichen ihres Geschäfts große Veränderungen vor, um sich auf Nachhaltigkeit auszurichten und diese voranzutreiben, und dazu gehört auch die Festlegung nachhaltiger Marketingstrategien. 

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Grundlegende Veränderungen können zwar auf die Werte und Strategien eines Unternehmens angewandt werden, aber wir dürfen nicht vergessen, dass solche Maßnahmen für alle Aspekte eines Unternehmens gelten, wobei jedes Team darüber nachdenkt, wie es seinen CO2-Fußabdruck verringern kann, und die Arbeit des Marketingteams ist da keine Ausnahme. Auf diese Weise ist die Definition einer Arbeitsweise, die digitale Nüchternheit und nachhaltiges Marketing in den Mittelpunkt stellt, heute ein Hauptanliegen der Marketingteams. 

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Im April 2022 gab es weltweit mehr als fünf Milliarden Internetnutzer, was 63,1 % der Weltbevölkerung entspricht.

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Angesichts der Tatsache, dass jede E-Mail, jedes gestreamte Video und jede Art von Cloud Computing zum Anstieg der CO2-Emissionen beiträgt, ist es heute wichtiger denn je, darüber nachzudenken, wie Marketing und digitale Technologie einen positiven Einfluss auf den Planeten haben können. 

Vor diesem Hintergrund muss das Ziel der Entwicklung einer grünen Marketingstrategie definiert werden, um zu verstehen, wie es erreicht werden kann. Aber was genau verstehen wir unter Nachhaltigkeit? Nach der Definition des World Council on Economic Development (WCED) handelt es sich um eine "Entwicklung, die den Bedürfnissen heutiger Generationen entspricht, ohne die Bedürfnisse künftiger Generationen zu gefährden". 

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Auf diese Weise müssen die Unternehmen Maßnahmen ergreifen, um die erzeugten Emissionen zu reduzieren, neue kohlenstofffreundliche Initiativen zu definieren und die Werte eines Unternehmens zu ändern, um eine größere soziale Verantwortung der Unternehmen (CSR) einzubeziehen. 

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Warum müssen Unternehmen heute nachhaltige Strategien entwickeln? 

Da die Verbraucher zunehmend auf die Art und Weise achten, wie Unternehmen mit dem Thema Nachhaltigkeit umgehen und welche Maßnahmen sie ergreifen, wird es immer wichtiger, eine umfassende Strategie zu entwickeln, die sich auf alle Bereiche eines Unternehmens auswirkt. Das bedeutet, dass jeder Teil eines Unternehmens die Ziele des Unternehmens kennt und weiß, wie es seinen CO2-Fußabdruck verringern will. Dies wiederum bedeutet, dass sie in der Lage sind, diese Informationen an ihre Kunden, Interessengruppen und Kontakte weiterzugeben. 

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Nach Angaben der Harvard Business School"besteht das allgemeine Ziel einer nachhaltigen Unternehmensstrategie darin, die Umwelt, die Gesellschaft oder beides positiv zu beeinflussen und gleichzeitig den Aktionären Vorteile zu verschaffen". 

Um dies zu erreichen, zitiert die Harvard Business School die Idee der " Triple Bottom Line", einer Methode, mit der sich Unternehmen "verpflichten können, neben ihrer finanziellen Leistung auch ihre sozialen und ökologischen Auswirkungen zu messen, anstatt sich nur auf die Erzielung von Gewinnen oder die Standardbilanz zu konzentrieren".

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Diese Theorie besteht aus drei Teilen: Gewinn, Menschen und der Planet. Der Begriff "Gewinn" bezieht sich hier auf ein neues Bestreben, sich nicht nur auf die finanzielle Leistung zu konzentrieren, sondern Unternehmen zu nutzen, um positive Veränderungen für den Planeten zu bewirken. Während sich die Unternehmen in der Vergangenheit auf die finanzielle Leistung konzentriert haben, haben die Führungskräfte, die sich nun stärker am Zweck orientieren, erkannt, dass das Vorantreiben eines positiven Wandels auch zum Geschäftserfolg führt. 

"Menschen" ist eine neue Art der Wertschöpfung für alle, die von einem Unternehmen betroffen sind, und nicht nur für die Aktionäre. Indem sie ihre Nachhaltigkeitsstrategien überdenken, überlegen die Unternehmen nun verstärkt, wie sie die Bedürfnisse von Kunden und Mitarbeitern berücksichtigen können, indem sie beispielsweise faire und vielfältige Einstellungsmethoden einführen und ehrenamtliches Engagement am Arbeitsplatz fördern. 

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Der letzte Teil der Bilanz ist der Einfluss, den Unternehmen auf den Planeten haben, und ihr Engagement, diesen zu verbessern. Die Unternehmen müssen jetzt echtes Engagement zeigen und echte und dauerhafte Schritte zur Verringerung ihres CO2-Fußabdrucks unternehmen, anstatt oberflächliche Erklärungen abzugeben oder sich auf Greenwashing einzulassen. 

Umweltorientierter Wandel schafft Wirkung

Wenn Unternehmen offen eine Unternehmensstrategie verfolgen, die soziale und ökologische Veränderungen begünstigt, können sie von den Vorteilen ihres Einflusses profitieren. Untersuchungen von Nielsen haben gezeigt, dass 48 % der amerikanischen Verbraucher bereit wären, ihre Kaufgewohnheiten zu ändern, um die Umweltbelastung zu verringern. Dies wird durch einen Forbes-Bericht bekräftigt, der zeigt, dass die Millennials, die die wichtigste Verbraucherkategorie darstellen, auch diejenigen sind, die sich am meisten um die soziale Verantwortung ihrer Einkäufe kümmern. Mit einer beträchtlichen Kaufkraft von 2,45 Billionen Dollar sind Unternehmen sehr bereit, ihre grünen Werte unter Beweis zu stellen, um diese Verbrauchergruppe für sich zu gewinnen. 

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Die Unternehmen müssen sich daher darauf konzentrieren, dass alle Unternehmensbereiche die gleichen Werte für einen nachhaltigen Wandel vertreten und somit ein einheitliches Bild abgeben. 

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Wenn Unternehmen ein echtes Engagement an den Tag legen, werden sie in der Lage sein, auf die folgenden neuen Herausforderungen zu reagieren: 

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• Das Interesse der Verbraucher, Marken zu kaufen, die ein echtes Engagement für einen nachhaltigen Wandel zeigen
• Wettbewerb durch andere Marken 
• Reaktion auf den Bedarf anderer Unternehmen an nachhaltigen Lieferanten 
• Neue Vorschriften, die Unternehmen zur Einhaltung bestimmter Nachhaltigkeitsversprechen verpflichten
• Die Notwendigkeit, die Nutzung der schwindenden natürlichen Ressourcen zu reduzieren 

Warum eine nachhaltige Marketingstrategie? 

Wenn Unternehmen beginnen, ihre Nachhaltigkeitsstrategien zu definieren, wird die Arbeit des Marketingteams zu einem entscheidenden Teil der gesamten Bemühungen.  

Da sich alle Bereiche eines Unternehmens Ziele zur Verringerung der Emissionen setzen, muss auch das Marketingteam daran arbeiten, den CO2-Fußabdruck seiner Tätigkeit zu verringern, insbesondere durch einen nüchternen digitalen Ansatz und nachhaltiges Marketing.

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Damit verbunden ist auch die Fähigkeit des Marketingteams, einem breiteren Publikum, ob intern oder extern, die Werte des Unternehmens im Hinblick auf sein Umweltengagement zu vermitteln. Die Stärke des Marketingteams liegt hier in der Tat in der Art und Weise, wie ein Publikum das Engagement eines Unternehmens für einen positiven Wandel für den Planeten verstehen kann. 

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Ein Beispiel dafür sind Untersuchungen, die in Hotelrestaurants durchgeführt wurden, um die Gäste zu ermutigen, die Tellergröße zu reduzieren, um die Lebensmittelverschwendung zu verringern. Durch diese nicht aufdringliche Kommunikation konnte die Abfallmenge um 20 % gesenkt werden, was zeigt, dass klare und angepasste Informationen, die sich an den Verbraucher richten, den gewünschten Effekt haben und zu positiven Veränderungen führen können. 

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Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Marketing wirklich nachhaltig ist? 

Von der Anzahl der von Ihnen produzierten Artikel bis hin zur Art und Weise, wie Sie Ihre digitalen Daten speichern, hat jede Marketingmaßnahme Auswirkungen auf die Umwelt. Wie können Sie also Ihre Arbeitsweise überdenken, um so grün wie möglich zu sein? Hier erfahren Sie, wie Sie eine nachhaltige Marketingstrategie einführen können, die auf digitale Nüchternheit setzt. 

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• Legen Sie Ihren Marketingfahrplan sorgfältig fest 

Bei der Vermarktung lohnt es sich oft, daran zu denken, dass weniger manchmal mehr ist. Anstatt Ihr Publikum mit haufenweise Inhalten zu bombardieren, sind Inhalte, die sorgfältig auf sie ausgerichtet sind und ihnen die Informationen liefern, nach denen sie suchen, weitaus hilfreicher als ein endloser Vorrat an digitalen Newslettern. 

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Legen Sie einen Fahrplan für das Jahr fest und planen Sie wichtige Momente für Ihr Unternehmen. Überlegen Sie, welche Inhalte rund um diese Momente erstellt werden können und vor allem, wie sie optimiert werden können. 

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• Messen Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen 

Sind Sie sicher, dass Ihre Marketingkampagnen so funktionieren, wie Sie es sich wünschen? Um zu verstehen, wie Ihr Publikum auf Ihre Inhalte reagiert, sollten Sie regelmäßig Berichte erstellen, die Ihre wichtigsten KPIs (Key Performance Indicators) messen. 

Zu verstehen, wie sich Ihre KPIs jeden Monat oder für jede Kampagne ändern, ist ein wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass die von Ihnen produzierten Inhalte für Ihr Publikum relevant sind und dass Sie keine Inhalte produzieren, die nicht ins Schwarze treffen. 

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Sobald Sie ein regelmäßiges Berichtsdokument erstellt haben, können Sie darüber nachdenken, wie Sie Änderungen vornehmen können, um Ihre Statistiken zu verbessern. Wie wäre es mit A/B-Tests oder einer Segmentierung Ihrer Kontakte, um sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten genau auf die Person zugeschnitten sind, die sie erhält? Diese kleinen Änderungen können einen großen Unterschied ausmachen und dazu beitragen, die Produktion zu begrenzen und gleichzeitig die Qualität und das Interesse an Ihren Inhalten zu steigern. 

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• Denken Sie über die von Ihnen verwendeten Tools nach 

Tragen die von Ihnen eingesetzten Instrumente dazu bei, Ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern? Die Investition in die richtige Unterstützung für Ihre Marketingaktivitäten wird Ihnen helfen, eine nachhaltigere Marketingstrategie zu entwickeln. 

Der Einsatz eines Digital Asset Management (DAM)-Systems ist beispielsweise eine Möglichkeit, alle Ihre digitalen Inhalte zu rationalisieren und die Leistung Ihrer Medien zu messen. Die Verwendung eines DAM-Systems gibt Ihnen auch die Möglichkeit, die Nutzung Ihrer Assets zu verstehen, um festzustellen, wie viel Platz Sie verbrauchen, was wiederum bedeutet, dass Sie Ihre Medien optimieren, recyceln oder archivieren können. Auf diese Weise können nicht mehr genutzte oder veraltete Inhalte entfernt werden, um Speicherplatz freizugeben und die Bandbreite zu verringern. 

Darüber hinaus ist es wichtig, darauf zu achten, wie Ihre Lieferanten über Nachhaltigkeit sprechen. Ergreifen sie Maßnahmen, um ihren eigenen ökologischen Fußabdruck zu verringern? Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsentscheidungen einen positiven Einfluss haben. 

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• Immer wiederkehrende Inhalte erstellen 

Wenn Sie versuchen, die Menge der von Ihnen produzierten Inhalte zu reduzieren, um Speicherplatz und Bandbreite zu sparen, sollten Sie sich auf die Erstellung immergrüner Inhalte konzentrieren. 

Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die auch Monate oder sogar Jahre nach ihrer Veröffentlichung noch relevant sind. Es geht also darum, für Ihr Unternehmen hoch relevante Themen zu erstellen, die Ihrem Publikum tiefgreifende Informationen bieten. Die Konzentration auf eine immergrüne Marketingstrategie bedeutet, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren und nicht regelmäßig mundgerechte Nachrichten. 

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Der zusätzliche Vorteil der Erstellung immergrüner Inhalte besteht darin, dass sie auch lange nach dem Veröffentlichungsdatum noch Besucher anziehen, was bedeutet, dass der Verkehr für diese Art von Inhalten mit der Zeit wächst. Dies bedeutet, dass diese Art von Inhalten auch Ihre SEO-Strategie unterstützt und dazu beiträgt, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen. 

• Fördern Sie die Nachhaltigkeitsmaßnahmen Ihres Unternehmens

Um Kunden, Lieferanten, Partnern und Aktionären mitzuteilen, was Ihr Unternehmen unternimmt, um seinen CO2-Fußabdruck zu verringern, ist es wichtig, über diese Maßnahmen in Ihren Kommunikationskanälen zu sprechen. 

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Wenn Ihr Unternehmen Maßnahmen ergriffen hat, um seinen CO2-Fußabdruck zu verringern, indem es zum Beispiel den Papierverbrauch reduziert, seinen Mitarbeitern Anreize zur Nutzung umweltfreundlicher Mobilitätsmethoden für den Weg ins Büro bietet oder die biologische Vielfalt in das Büro integriert, ist dies die perfekte Gelegenheit, um Ihr Publikum darüber zu informieren. 

Um Greenwashing zu vermeiden, müssen Sie zwar darauf achten, dass Sie die von Ihnen durchgeführten Maßnahmen nicht übertreiben, aber es ist wichtig, dass Ihr Publikum von Ihrer nachhaltigen Arbeit erfährt. Dies ist wichtig für Ihr Markenimage, aber auch für die Menschen, die sich für eine Zusammenarbeit mit Ihnen entscheiden. Wenn Sie Ihren Nachhaltigkeitsnachweis klar und transparent darstellen, können potenzielle Kunden oder Partner entscheiden, ob sie mit Ihnen zusammenarbeiten möchten, da sie ihre eigenen Nachhaltigkeitsziele erfüllen müssen. 

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Ein Wort der Warnung: Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen sorgfältig geprüft wurden. Als McDonalds zum Beispiel ankündigte, Plastikstrohhalme durch Papierstrohhalme zu ersetzen, stellte sich später heraus, dass die Papieräquivalente nicht recycelt werden konnten, was zu Empörung über die Aussagen führte, die als Greenwashing angesehen wurden. 

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Überlegen Sie also genau, welche Informationen Sie über Nachhaltigkeit weitergeben, aber scheuen Sie sich auch nicht, für die von Ihnen eingeführten Maßnahmen zu werben. 

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• Papierlos arbeiten

Es mag offensichtlich erscheinen, aber die Abkehr von Marketingaktionen auf Papier ist eine bemerkenswerte Möglichkeit, in nachhaltige Marketingtechniken zu investieren. Anstatt bei einer Veranstaltung Broschüren zu verteilen, können Sie beispielsweise QR-Codes anbringen, die auf ein Online-Whitepaper oder ein Video verweisen. Auf diese Weise leiten Sie die Besucher nicht nur auf Ihre Website oder Ihre Social-Media-Seiten, sondern reduzieren auch die Umweltkosten für den Druck. 

Die Bedeutung der digitalen Nüchternheit für Ihre Marketingstrategie

Der Aufbau einer nachhaltigen Marketingstrategie ist heute wichtiger denn je. Da wir in eine neue Ära eintreten, die von einer verstärkten digitalen Kommunikation geprägt ist, ist es der perfekte Zeitpunkt, um die von Ihnen verwendeten Tools zu überdenken und zu prüfen, wie sie Sie bei Ihrem Streben nach digitaler Nüchternheit unterstützen können. 

Durch die Investition in ein Tool wie ein DAM haben Sie die Möglichkeit, einen zentralen Knotenpunkt für Marketing-, Vertriebs- und Kommunikationsinhalte zu schaffen, der Ihnen die Möglichkeit gibt, Ihre Inhalte nahtlos wiederzuverwenden, neu zuzuordnen, zu verfolgen und zu optimieren. Da die Marketing-Inhalte immer vielfältiger und umfangreicher werden, ist es von entscheidender Bedeutung, die Inhalte in einem einzigen Repository zu zentralisieren. Mit der zunehmenden Verwendung von 3D und Virtual Reality steigt auch die Herausforderung, sich an unterschiedliche Formate und Auflösungen anzupassen. Ein DAM ermöglicht die Speicherung verschiedener Formate und Auflösungen, die dann automatisch an unterschiedliche Geräte und Kontexte angepasst werden. 

Wedia hat sich der digitalen Nüchternheit verschrieben und konzentriert sich darauf, die Effizienz der Inhalte zu verbessern und mit jeder neuen Version das Speichervolumen und die Bandbreite zu reduzieren. Das bedeutet nicht nur, dass Sie Ihren eigenen ökologischen Fußabdruck verringern, sondern auch, dass Sie mit einem Anbieter zusammenarbeiten, der dieselben Werte teilt. 

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So arbeitet Wedia zum Beispiel weiter an der Verbesserung ihrer Reaktion auf die Klimakrise, indem sie neue nachhaltige Lösungen sucht. Ein Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit von Wedia mit Reforest'Action, einer Initiative zum Pflanzen von Bäumen in Frankreich und Guinea. Wedia bietet seinen Kunden an, die entsprechende Anzahl von Bäumen zu pflanzen, die dem Speicherplatz entspricht, den jeder Kunde in seinem DAM nutzt. Im Jahr 2021 hat Wedia zusammen mit Reforest'Action 11.650 Bäume gepflanzt, was 1.747 Tonnen gespeichertem CO2 entspricht. Auf diese Weise können die Kunden durch die Lösung und das Know-how von Wedia ihr Inhaltsvolumen und damit ihren CO2-Fußabdruck verringern. 

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Indem Sie sich mit allen Bereichen Ihrer Marketingaktivitäten befassen und die kleinen Schritte verstehen, die einen großen Unterschied machen können, werden Sie in der Lage sein, einen neuen grünen und tugendhaften Fahrplan in Gang zu setzen. Auf diese Weise können Sie nicht nur Ihr tägliches Handeln rationalisieren, sondern sich und Ihre Organisation auch für die ökologischen Herausforderungen von heute und morgen rüsten.

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