Libérer le potentiel du marketing : le module Distributed Marketing de Wedia

Dans le domaine du marketing international aux évolutions très rapides, une collaboration efficace et un message de marque cohérent sont primordiaux. Près de 78 % des clients estiment qu'un contenu personnalisé témoigne de l'intérêt d'une marque pour l'établissement de bonnes relations ; il est donc dans l'intérêt d'une marque d'adapter son contenu à chaque canal et à chaque marché.  

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Le module Distributed Marketing de Wedia au sein de la plateforme de gestion des actifs numériques (Digital Asset Management, DAM) apparaît comme une solution innovante, permettant aux entreprises de rationaliser les processus de marketing, d'assurer la cohérence de la marque et de s'adapter aux différents marchés de manière fluide.

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Renforcer votre marque à l'échelle mondiale : l'essence du Distributed Marketing

Le module Distributed Marketing du DAM de Wedia permet aux équipes d'une organisation d'accéder aux documents marketing adaptés à leurs marchés spécifiques et de les modifier. Grâce à des modèles adaptés à la marque, approuvés par l'équipe marketing de l'entreprise, les équipes locales de vente et de marketing peuvent facilement personnaliser le contenu, qu'il soit destiné à l'international ou à l'échelle locale. Cela garantit que le contenu distribué reflète parfaitement la marque, tout en permettant aux collègues des différents sites d'adapter les modèles à leur marché ou à leur langue.

Étant donné qu'environ 45 % de l'image d'une marque est attribuée à son message et à son style de communication, la manière dont une marque distribue son contenu, à qui et de quelle manière devient véritablement importante. Ainsi, les entreprises doivent utiliser et exploiter les bons outils, capables de les soutenir dans cette tâche.

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Entreprises internationales : faire le lien entre le mondial et le local

Pour les équipes marketing internationales, le Distributed Marketing offre un avantage stratégique. Des modèles adaptés à la marque et des directives de marque peuvent être diffusés aux entités locales, optimisant ainsi le marketing pour les franchises et les points de vente, et améliorant la communication pour les équipes de vente locales. La puissance du Distributed Marketing réside dans sa capacité à offrir un équilibre harmonieux entre la stratégie mondiale de marque et la personnalisation au niveau local.

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Construire des modèles en toute simplicité : la flexibilité du Distributed Marketing

L'une des principales caractéristiques du module Distributed Marketing de Wedia est sa capacité à créer facilement des modèles personnalisés à l'image d'une marque. Les utilisateurs peuvent ajuster les dimensions, fixer des limites d'édition et assurer la conformité avec les directives de la marque et les exigences légales. L'interface conviviale permet une intégration rapide des images et des photos, ainsi que des mises à jour automatiques des supports de marketing avec des informations centralisées sur les produits. Les modèles peuvent également être traduits automatiquement avec l'outil Web-to-Print de Wedia DeepL.

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Pour les marques qui opèrent sur différents territoires ou avec plusieurs franchises, cette fonctionnalité devient utile pour s'assurer que tous les contenus sont diffusés de la même manière, en respectant les lignes directrices de la marque et en permettant aux équipes locales de faire des ajustements dans le cadre de modèles validés. Par exemple, une équipe londonienne peut prendre des ressources validées par le siège à New York, modifier le texte de l'anglais américain à l'anglais britannique et changer les photos pour refléter un paysage britannique au lieu d'un paysage américain. Ainsi, avec de légères modifications, les ressources validées sont mises à jour pour plaire à chaque marché individuel et sont donc soigneusement ciblées sur des consommateurs spécifiques.

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Optimiser les campagnes d'e-mailing : une approche globale

Le module Distributed Marketing ne se limite pas aux documents imprimés ; il s'étend au marketing par email. Les utilisateurs peuvent créer des modèles d'email dans l'environnement DAM, ce qui facilite l'édition et la validation. Le système garantit la conformité du code HTML, offrant ainsi une solution simple pour la création et la diffusion de campagnes d'e-mailing.

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Comme l'email marketing personnalisé améliore les taux de clics de 14 % en moyenne et les conversions de 10 %, il s'agit d'un outil utile vers lequel de nombreuses marques se tournent afin de mieux cibler leurs clients et leurs consommateurs.

Une marque, plusieurs canaux : cohérence entre les différentes plateformes

Pour attirer et fidéliser les clients dans un monde à la fois numérique et physique, une présence unifiée de la marque est indispensable. Près de 70 % des consommateurs s'attendent à une intégration fluide entre les différents canaux lorsqu'ils interagissent avec une marque. Il est donc impératif d'harmoniser la manière dont le contenu est distribué sur chacun des canaux d'une marque.  

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La fonctionnalité de Distributed Marketing de Wedia facilite la création d'une cohérence entre les différents canaux - médias sociaux, sites Web et acquisition payante. En établissant des modèles pour chaque canal, les équipes peuvent publier en toute confiance un contenu conforme à la marque et adapté au canal et l'audience spécifiques.

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Les avantages d'une solution de Distributed Marketing dédiée

L'utilisation d'une solution dédiée pour un marketing distribué optimal offre une multitude d'avantages. Elle permet de réduire les délais et les coûts, en garantissant un traitement plus rapide des supports promotionnels, tout en minimisant les frais d'agence ou de création. Il devient possible de personnaliser le contenu pour l'adapter à différents publics, ce qui permet aux équipes locales de procéder à des ajustements en fonction de leur marché. La conformité juridique est rationalisée grâce à des modèles standardisés, ce qui allège le fardeau des fréquentes validations sur le plan juridique. La collaboration est améliorée, ce qui favorise la communication entre les équipes marketing centrales et les entités locales.

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Adoption et conduite du changement : une transition en douceur

L'introduction du marketing distribué dans une organisation nécessite une approche réfléchie de la gestion du changement. Wedia s'assure que les entreprises reçoivent une formation, des informations et des ressources adéquates, permettant aux utilisateurs d'incorporer la solution de DAM dans leurs activités quotidiennes de façon fluide. De l'adoption à l'intégration, l'accent mis par Wedia sur la gestion du changement garantit que les utilisateurs se sentent à l'aise en utilisant le DAM pour améliorer leurs processus et leurs méthodes de travail.

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L'avenir du DAM : s'adapter à l'évolution des paysages multimédias

Alors que le DAM continue d'évoluer, Wedia reste agile, s'assurant que sa solution s'aligne sur les besoins des transformations numériques d'aujourd'hui et de demain.

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Le module de Distributed Marketing de Wedia au sein de la plateforme de DAM favorise l'efficacité, la collaboration et la cohérence de la marque dans le domaine dynamique du marketing international. En offrant une solution complète pour le marketing distribué, Wedia permet aux organisations de naviguer à travers les aspects complexes du marketing mondial tout en maintenant une image de marque cohérente sur divers marchés et canaux.

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Découvrez toute la puissance du module Distributed Marketing.