Outils sophistiqués pour les types et les formats de contenu de pointe

La façon dont les gens consomment du contenu a changé de façon spectaculaire ces dernières années. Qu'il s'agisse de longs articles de blog ou de vidéos YouTube, de formats courts de type TikTok ou Reel, de quiz ou de réalité augmentée (RA) qui offrent une expérience plus participative, le public exige aujourd'hui un contenu attrayant et visuellement convaincant. 

Plus important encore, ils ont besoin d'un contenu varié, car aucun type de contenu ne peut plaire à tout le monde. Les tendances, les données démographiques et les préférences personnelles ont toutes une incidence sur les formats de contenu préférés des différents segments du public.  

En réponse, les marques se détournent des formes traditionnelles de marketing et redoublent d'efforts en matière de contenu numérique. Et ce, à juste titre.
 

Selon des données récentes, le marketing de contenu est non seulement plus rentable, mais aussi nettement plus efficace. Il coûte 62 % de moins que le marketing traditionnel et génère trois fois plus de prospects par dollar dépensé. Cela a entraîné un essor considérable du secteur, qui devrait passer de 400 milliards de dollars aujourd'hui à près de 900 milliards de dollars d'ici à 2028.

Cependant, la création, la gestion et la distribution de ces divers formats de contenu peuvent s'avérer difficiles. C'est là que des solutions de gestion des actifs numériques (Digital Asset Management, DAM) comme Wedia entrent en jeu. En centralisant les actifs, en rationalisant les flux de production de contenu et en offrant des fonctionnalités d'automatisation, les systèmes de DAM permettent aux marques de répondre plus facilement aux exigences des différents types de contenus d'aujourd'hui.

Examinons de plus près certains de ces formats de contenu et la manière dont des technologies telles que l'intelligence artificielle (IA) et le DAM soutiennent ces innovations.

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L'automatisation et l'IA dans la création de contenu

Alors que la demande de contenu dynamique augmente, l'automatisation et l'IA deviennent des outils indispensables à la création de contenu. Selon Hubspot, 22 % des spécialistes du marketing utilisent l'IA générative dans la création de contenu pour trouver des idées et de l'inspiration, 20 % pour rédiger des textes marketing et 20 % pour créer des images. Ces technologies accélèrent la production et permettent la création de contenu à l'échelle.

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Outils d'IA populaires pour les spécialistes du marketing 

Les types d'outils d'IA les plus populaires pour les spécialistes du marketing aujourd'hui sont les chatbots tels que ChatGPT, Copilot AI, Gemini et Claud. Avec les bons messages-guides ("prompts"), ils sont faciles et rapides à utiliser pour les spécialistes du marketing de tous les horizons et de tous les niveaux de compétences. Il y a ensuite des outils pour des tâches de production de contenu plus avancées, comme Midjourney pour la production d'images, ElevenLabs pour la reproduction vocale et Opus Clip pour la réutilisation de vidéos.

L'IA démocratise le processus de création de contenu et allège les tâches laborieuses, permettant aux marques de produire un plus grand volume de contenu de haute qualité en moins de temps. Elle permet également d'éviter le syndrome de la page blanche et d'inspirer la créativité en analysant les données sur les sujets en vogue et les formats de contenu qui ont fait leurs preuves, et en suggérant de nouvelles idées qui ont un fort potentiel d'engagement.  

La plateforme de DAM de Wedia intègre une automatisation pilotée par l'IA qui peut rationaliser le taggage des actifs, la génération de métadonnées et la recherche de contenu. Par exemple, Wedia utilise l'IA pour générer automatiquement des métadonnées et des étiquettes pertinentes pour les nouvelles ressources téléchargées dans le système, ce qui permet de gagner du temps et de faciliter l'organisation, la récupération et le déploiement du contenu sur plusieurs canaux.

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Les marques qui utilisent l'IA

Coca-Cola, qui a expérimenté des publicités générées par l'IA, est un exemple majeur de l'IA dans la création de contenu. En utilisant l'IA pour analyser les données des consommateurs, Coca-Cola a pu créer des publicités personnalisées qui trouvent un écho plus profond auprès des différents segments de son public. 

Le résultat est la publicité "Chef-d'œuvre". Créée en collaboration avec OpenAI à l'aide de son modèle d'image génératif DALL-E2 et de ChatGPT, la vidéo donne vie à certaines des œuvres d'art les plus célèbres au monde, en intégrant de manière fluide l'animation augmentée par l'IA avec des prises de vue réelles.

Un autre exemple est le Washington Post qui utilise un outil d'IA appelé Heliograf. Ce dernier génère automatiquement des articles sur des sujets tels que le sport et la finance, ce qui permet à la publication de couvrir un plus large éventail de sujets de manière plus efficace.

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Contenu interactif et immersif : l'avenir de l'engagement

Les formats de contenu interactifs et immersifs tels que la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA) et les vidéos à 360 degrés qui mélangent le monde numérique et physique transforment radicalement la manière dont les marques s'adressent à leurs clients. 

Qu'il s'agisse de salles d'exposition immersives incluant la réalité virtuelle ou de cabines d'essayage incluant la réalité augmentée, permettant aux consommateurs de visualiser l'aspect d'un produit sur eux, les marques tirent parti d'outils de pointe pour offrir des expériences client personnalisées et très attrayantes.

Un système de DAM comme Wedia prend en charge des formats de contenu sophistiqués en fournissant un stockage centralisé pour les modèles 3D, les expériences de RA et les environnements de RV. Cela garantit que toutes les ressources sont accessibles aux bonnes équipes, optimisées pour les plateformes pertinentes et peuvent être facilement déployées sur plusieurs canaux.

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Essais virtuels et visualisation améliorée des produits

L'une des utilisations les plus convaincantes de la réalité augmentée dans le secteur de la vente au détail est l'essayage virtuel. Cette fonctionnalité permet aux clients de visualiser la manière dont les produits - tels que les vêtements, les accessoires ou le maquillage - leur iraient, leur offrant ainsi un moyen pratique de prendre des décisions d'achat sans avoir à se rendre dans un magasin physique. Des marques de luxe comme Gucci et Cartier ont intégré avec succès la réalité augmentée dans leurs applications, permettant aux utilisateurs d'essayer des chaussures, des bijoux, etc. en temps réel. 

À la fin de l'année 2023, Maybelline New York a activé le plus grand miroir de réalité augmentée du monde - 4 000 mètres carrés - sur le côté du centre commercial Gulliver à Kiev, en Ukraine, pour promouvoir son mascara Falsies Surreal. Pendant une journée, les visiteurs ont pu interagir avec un stand situé sous l'écran pour essayer virtuellement le mascara, tandis que leur reflet apparaissait sur l'écran géant situé au-dessus. L'opération a recueilli plus de 3 millions de vues organiques.

Maybelline New York s'est associée à Ffface.me, un studio d'innovation, pour créer le miroir de RA. Ffface.me utilise une gamme d'outils tels que Lens Studio, Unity, Unreal Engine pour créer des expériences immersives pour des marques telles que Bershka, Visa et Maybelline New York.

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Histoires de marque immersives et salles d'exposition virtuelles

La RV offre aux marques la possibilité de créer des environnements totalement immersifs où les clients peuvent explorer les produits et s'engager dans les histoires de la marque. En 2024, Porsche a annoncé qu'elle "passait à la réalité mixte" en combinant les niveaux d'immersion de la RV avec la capacité de s'orienter dans l'espace physique réel grâce à des casques permettant de voir par transparence.

Ces casques permettent aux clients de voir des modèles virtuels de voitures sous différents angles et perspectives, ce qui est beaucoup plus significatif que de regarder des images sur un écran. Dans ce contexte immersif, les représentants commerciaux peuvent facilement guider les clients en mettant en évidence des zones d'intérêt spécifiques, en isolant certaines pièces ou en passant à une vue "modèle éclaté" pour révéler des sections auparavant cachées. Cette approche combine la vision détaillée d'un diaporama technique avec l'impact visuel et l'interactivité d'une exposition physique.

Comme l'a dit l'un des présentateurs, "la trame du contenu fonctionne comme une présentation traditionnelle. Vous avez vos notes sur un panneau d'affichage virtuel que seul l'animateur peut voir, et vous cliquez sur des animations 3D immersives grandeur nature qui ne sont pas confinées à un écran - vous vous trouvez dans la présentation, entouré par elle."

Wedia améliore la narration immersive en s'intégrant à des plateformes telles que Fab.com d'Epic, Sketchfab.com, et les solutions 3D de Dassault. Ces intégrations permettent aux marques d'accéder à de solides bibliothèques de ressources 3D et à des outils de gestion qui se connectent de manière fluide à des moteurs de réalité virtuelle spécialisés. Ce flux de travail rationalisé permet aux marques de gérer efficacement leurs ressources et de s'assurer qu'elles peuvent être facilement déployées dans des environnements virtuels captivants et des expériences narratives de pointe.

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Personnalisation et consultations virtuelles

En plus d'améliorer la visualisation des produits, la RA et la RV permettent aux marques d'offrir des expériences personnalisées. Certaines marques de luxe proposent des séances de stylisme virtuel, au cours desquelles les clients peuvent bénéficier de consultations individuelles, de recommandations de produits personnalisés et même de suggestions de garde-robe personnalisée. 

Ce niveau de personnalisation imite l'expérience en magasin et aide les marques à répondre aux attentes élevées des consommateurs technophiles et axés sur l'expérience. Des outils comme ARKit et ARCore améliorent encore ces expériences en fournissant des API robustes pour les applications mobiles de RA, ce qui permet aux marques de créer plus facilement des parcours d'achat sur mesure sur le smartphone ou la tablette d'un client.

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L'essor de la vidéo en format court

Lorsque TikTok a véritablement décollé pendant la pandémie mondiale, il en a été de même pour la vidéo de courte durée. Plus qu'une tendance éphémère, ce format est devenu l'un des moyens les plus populaires pour les entreprises de partager du contenu éducatif et de raconter l'histoire de leur marque. Non seulement sur TikTok, mais aussi sur Instagram, Snapchat et YouTube Shorts. 

C'est un format qui tire parti de la courte durée d'attention du public et qui peut être plus attrayant et immersif qu'une photographie, ce qui le rend très efficace pour les campagnes de marketing. Selon Hubspot, la vidéo de format court offre le retour sur investissement le plus élevé par rapport aux autres tendances marketing. 

Grâce à la bibliothèque de ressources centralisée de Wedia, les marques peuvent facilement réutiliser des vidéos existantes pour différentes plateformes, en veillant à ce que chaque version soit optimisée pour le canal sur lequel elle est publiée, qu'il s'agisse d'un Reel Instagram de 15 secondes ou d'une vidéo de 60 secondes sur YouTube.

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Pourquoi le contenu court fonctionne-t-il ?

Une étude réalisée par Dentsu en 2022 sur l'impact des différentes longueurs de publicité a révélé que les publicités plus courtes étaient capables de générer un taux de mémorisation et de choix plus élevé que les publicités plus longues, pour le même nombre de secondes de visionnage.

La brièveté de ce format de contenu en fait un outil idéal pour capter l'attention dans un espace numérique saturé, en particulier chez les jeunes, qui apprécient les contenus immédiats et dans l'instant. Mais pourquoi la vidéo de courte durée est-elle si performante dans ce domaine ? Il y a plusieurs raisons à cela :

1. elle demande moins d'efforts d'engagement que d'autres formats de contenu ;
   
2. elle attire les utilisateurs dans une expérience visuelle en plein écran (souvent avec le son), offrant ainsi une expérience incroyablement immersive.
3. sa combinaison de visuels, de sons et parfois de textes à l'écran fait appel à plusieurs sens, ce qui peut conduire à un traitement plus riche de l'information.

Les marques qui réussissent avec la vidéo courte

Chipotle, qui n'est pas une marque qui se prend trop au sérieux, s'est appuyée sur la popularité du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour créer une vidéo de courte durée avec les créateurs de contenu @cheekyboyos. L'un des publics cibles de Chipotle était les jeunes étudiants à la recherche d'un repas abordable ; cette collaboration s'avérait donc parfaite pour toucher cette catégorie. Offrant un retour sur investissement fantastique, l'UGC est un format idéal à incorporer dans votre stratégie de contenu.

Voici un autre exemple de Chipotle, avec l'employée Grace. Dans la vidéo, elle prépare sa commande. Mettre en scène des personnes qui travaillent réellement dans l'entreprise est un excellent moyen d'instaurer un climat de confiance avec les clients. Ce type de vidéo - filmée avec un téléphone - est bien plus authentique qu'une vidéo de marque produite en haute qualité et tournée par des professionnels.  

Mais ce ne sont pas seulement les marques futées qui gagnent avec les vidéos de courte durée. La société Zapier, spécialisée dans les API et l'automatisation, partage régulièrement des TikToks qui explorent les possibilités infinies de la plateforme avec des vidéos telles que "Comment construire de véritables assistants avec l'IA" et "Comment créer un générateur de contenu assisté par l'IA". Il s'agit de vidéos simples, sans fioritures, mettant en scène des employés de Zapier qui expliquent face à la caméra comment utiliser certaines fonctionnalités. Cette approche fonctionne très bien pour la marque, les vidéos générant régulièrement des dizaines (voire des centaines) de milliers de vues.

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Le rôle du DAM dans le soutien à l'innovation en matière de contenu

Avec l'évolution des formats de contenu, un système de DAM puissant comme Wedia est essentiel pour gérer, créer et distribuer des contenus de pointe. Wedia permet aux marques d'innover grâce à une gestion de contenu pilotée par l'IA, des flux de travail automatisés, une distribution multicanale et des informations sur les performances. 

En rationalisant les processus et en prenant en charge divers formats tels que la RA, la RV et la vidéo courte, Wedia aide les marques à rester compétitives et à offrir des expériences personnalisées et attrayantes sur toutes les plateformes.

Pour plus d'informations sur la façon dont la solution de DAM de Wedia peut vous aider à garder une longueur d'avance en matière de contenus, réservez une démo dès aujourd'hui.