3 avantages majeurs de l'utilisation d'une solution DAM

Le paysage marketing actuel présente un certain nombre de défis. Il s'agit notamment d'assurer une communication cohérente sur la marque et les produits, de produire du contenu de manière efficace, de garantir la distribution du contenu et de maximiser l'engagement des utilisateurs. Comment une solution de gestion des actifs numériques (DAM) peut-elle aider à relever ces défis ?

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Un DAM permet de centraliser - dans une " source unique de vérité " - tous les types de médias (photos, vidéos, brochures, fichiers sources Photoshop, 3D, etc.), de les partager avec les employés en fonction des rôles et des droits d'accès, et de les diffuser sur toutes les plateformes (sites, blog, réseaux sociaux). Et si une telle solution peut avoir de nombreux avantages en fonction des besoins spécifiques des entreprises, nous avons identifié 3 avantages majeurs à utiliser une solution de DAM d'entreprise.

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1) Assurer la cohérence et le contrôle de la marque

Les entreprises qui possèdent de nombreuses marques et qui travaillent avec des partenaires ou des agences sont confrontées à la difficulté d'assurer la cohérence de leur marque. Elles doivent s'assurer que le matériel de marketing est correctement marqué et qu'il respecte les lignes directrices de la marque. Les services de marketing doivent s'assurer que le contenu est toujours pertinent, à jour et que les dernières versions sont utilisées. Les informations relatives aux droits d'auteur des ressources numériques ou les données telles que la date d'expiration ou l'utilisation géographique doivent être respectées. Ce n'est pas facile lorsqu'une entreprise utilise, par exemple, le marketing de canal ou travaille avec des agences ou d'autres partenaires. De plus, les entreprises internationales possédant de nombreuses marques mondiales utilisent différents canaux et s'adressent à des publics à différents points de contact tels que le web, le courrier électronique et les réseaux sociaux. Par conséquent, un niveau élevé de personnalisation et d'adaptation est essentiel - mais s'il n'est pas géré correctement, il peut entraîner un risque pour la marque. 

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Un système DAM permet aux marques de relever ces défis. Il sert de référentiel unique dans lequel ne sont stockées que les ressources approuvées au préalable. Ils ont été créés conformément aux lignes directrices de la marque de l'entreprise et sont accompagnés de toutes les informations pertinentes (qui, où et jusqu'à quand ils peuvent être utilisés). De cette manière, les entreprises s'assurent qu'un message de marque cohérent est communiqué, ce qui conduit à un engagement plus fort de la part des clients. De plus, le contrôle de la marque est maintenu à tout moment.

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2) Réduire les délais de commercialisation

Une solution DAM permet aux spécialistes du marketing de trouver et de partager facilement les ressources marketing qu'ils recherchent. Il s'agit d'une source unique de vérité qui contient toutes les ressources numériques approuvées précédemment. Grâce à l'indexation, les spécialistes du marketing peuvent trouver rapidement les ressources marketing dont ils ont besoin, ce qui accélère, par exemple, la production et la création de contenu marketing, ainsi que les campagnes de marketing. En ayant accès aux bonnes ressources marketing, les équipes de marketing et de communication peuvent travailler plus rapidement, lancer des campagnes de marketing plus efficacement et plus rapidement, et donc réduire le temps de mise sur le marché. 

Si la création de contenu est accélérée par des flux de travail plus rapides, ce qui conduit à une production de contenu plus efficace, il y a également moins de contenu dupliqué, car les spécialistes du marketing peuvent facilement trouver des ressources marketing déjà créées et éviter de les recréer. 

En outre, le contenu peut être facilement réutilisé, ce qui prolonge le cycle de vie du contenu et, outre le gain de temps, permet d'économiser l'argent nécessaire à la création d'un nouveau contenu.

Tout cela permet non seulement d'accélérer la mise sur le marché, mais aussi de réaliser des économies.

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3) Améliorer le retour sur investissement 

Aujourd'hui, les responsables marketing doivent de plus en plus justifier leurs dépenses marketing et prouver un réel retour sur investissement. L'utilisation d'une solution DAM peut les aider à donner plus d'impact à leurs campagnes de marketing.

Un logiciel DAM de classe entreprise assure la diffusion du contenu, tandis que la diffusion des médias et l'expérience numérique vous permettent de personnaliser le contenu en fonction du contexte de l'audience. Grâce à la personnalisation, ces campagnes de marketing sont plus performantes car elles offrent une expérience de contenu unique.

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Un DAM permet d'évaluer et de mesurer la performance du contenu afin de savoir exactement quel contenu est le plus performant. De cette manière, il est possible d'améliorer les campagnes de marketing, d'adapter et d'améliorer les stratégies de contenu marketing et d'augmenter le retour sur investissement.

De plus, l'optimisation des processus d'entreprise permet de réduire les coûts. Des processus mieux structurés, soutenus par une solution DAM performante, peuvent conduire à cette optimisation.  

Selon une étude réalisée en 2015 par IDC, les spécialistes du marketing numérique et les directeurs de la création réalisent un retour sur investissement significatif grâce à leurs investissements dans le DAM :

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• 79% ont augmenté leurs revenus de 10% ou plus
• 97 % ont réduit les coûts de création d'actifs de 10 % ou plus
• 86 % ont réduit les risques de 10 % ou plus
• 97% ont augmenté leur productivité de 10% ou plus

En outre, comme les employés gagnent du temps en recherchant et en trouvant des actifs plus rapidement et en évitant de créer du contenu déjà existant, ils peuvent consacrer ce temps à d'autres tâches à plus forte valeur ajoutée.

Ce ne sont là que quelques-uns des avantages qu'une solution DAM peut offrir. Si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages d'une solution DAM - spécifiquement pour votre secteur - contactez-nous pour une démonstration gratuite de notre solution.