3 wesentliche Vorteile einer DAM-Lösung

In der heutigen Marketinglandschaft gibt es eine Reihe von Herausforderungen. Einige davon sind die Sicherstellung einer konsistenten Marken- und Produktkommunikation, die effiziente Produktion von Inhalten, die Gewährleistung der Verbreitung von Inhalten und die Maximierung der Nutzerbindung. Wie kann eine Digital Asset Management (DAM)-Lösung helfen, diese Herausforderungen zu meistern?

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Ein DAM ermöglicht es, alle Arten von Medien (Fotos, Videos, Broschüren, Photoshop-Quelldateien, 3D usw.) in einer "einzigen Quelle der Wahrheit" zu zentralisieren, sie je nach Rolle und Zugriffsrechten mit den Mitarbeitern zu teilen und sie über alle Plattformen (Websites, Blog, soziale Netzwerke) zu verteilen. Und obwohl eine solche Lösung je nach den spezifischen Bedürfnissen der Unternehmen viele Vorteile haben kann, haben wir 3 Hauptvorteile einer DAM-Unternehmenslösung identifiziert.

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1) Sicherstellung der Markenkonsistenz und Markenkontrolle

Unternehmen, die viele Marken besitzen und mit Partnern oder Agenturen zusammenarbeiten, stehen vor der Schwierigkeit, die Markenkonsistenz zu gewährleisten. Sie müssen dafür sorgen, dass das Marketingmaterial richtig gekennzeichnet ist und den Markenrichtlinien entspricht. Die Marketingabteilungen müssen sicherstellen, dass die Inhalte immer noch relevant und aktuell sind und dass die neuesten Versionen verwendet werden. Urheberrechtsinformationen zu digitalen Inhalten oder Daten wie das Verfallsdatum oder die geografische Verwendung müssen beachtet werden. Das ist nicht einfach, wenn ein Unternehmen z. B. Channel Marketing betreibt oder mit Agenturen oder anderen Partnern zusammenarbeitet. Hinzu kommt, dass globale Unternehmen mit vielen globalen Marken unterschiedliche Kanäle nutzen und ihre Zielgruppen an verschiedenen Berührungspunkten wie Web, E-Mail und soziale Netzwerke ansprechen. Folglich ist ein hohes Maß an Personalisierung und Anpassung von entscheidender Bedeutung - aber wenn es nicht richtig gehandhabt wird, kann es zu einem Risiko für die Marke führen. 

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Ein DAM-System ermöglicht es Marken, diese Herausforderungen zu bewältigen. Es dient als einzigartiges Repository, in dem nur zuvor genehmigte Assets gespeichert werden. Sie wurden gemäß den Markenrichtlinien des Unternehmens erstellt und sind mit allen relevanten Informationen versehen (wer, wo und bis wann sie verwendet werden können). Auf diese Weise stellen Unternehmen sicher, dass eine konsistente Markenbotschaft kommuniziert wird, was zu einer höheren Kundenbindung führt. Außerdem ist die Kontrolle über die Marke jederzeit gewährleistet.

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2) Verkürzung der Markteinführungszeit

Eine DAM-Lösung macht es den Marketingexperten leicht, die gesuchten Marketing-Assets zu finden und gemeinsam zu nutzen. Sie ist eine zentrale Quelle der Wahrheit, in der alle zuvor freigegebenen digitalen Assets gespeichert sind. Dank der Indexierung können Marketingexperten schnell die benötigten Marketing-Assets finden und so z. B. die Produktion und Erstellung von Marketing-Inhalten sowie Marketing-Kampagnen beschleunigen. Durch den Zugriff auf die richtigen Marketing-Assets können Marketing- und Kommunikationsteams schneller arbeiten, Marketingkampagnen effizienter und schneller starten und somit die Markteinführungszeit verkürzen. 

Während die Erstellung von Inhalten durch schnellere Arbeitsabläufe beschleunigt wird, was zu einer effizienteren Inhaltsproduktion führt, werden auch weniger doppelte Inhalte produziert, da die Vermarkter bereits erstellte Marketing-Assets leicht finden und vermeiden können, sie erneut zu erstellen. 

Darüber hinaus können Inhalte leicht wiederverwendet werden, was den Lebenszyklus der Inhalte verlängert und neben der Zeitersparnis auch Kosten für die Erstellung neuer Inhalte spart.

All dies führt nicht nur zu einer schnelleren Markteinführung, sondern auch zu Kosteneinsparungen.

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3) Verbesserung des ROI 

Heutzutage müssen Vermarkter ihre Marketingausgaben mehr und mehr rechtfertigen und einen echten ROI nachweisen. Der Einsatz einer DAM-Lösung kann Vermarktern dabei helfen, ihre Marketingkampagnen effektiver zu gestalten.

Eine DAM-Software der Unternehmensklasse sorgt für die Verbreitung von Inhalten, während Media Delivery und Digital Experience die Anpassung von Inhalten an den Kontext des Publikums ermöglichen. Durch die Personalisierung erzielen diese Marketingkampagnen eine bessere Leistung, da sie ein einzigartiges Inhaltserlebnis bieten.

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Ein DAM kann die Leistung von Inhalten bewerten und messen, so dass Sie genau wissen, welche Inhalte am besten abschneiden. Auf diese Weise ist es schließlich möglich, Marketingkampagnen weiter zu verbessern, Strategien für Marketinginhalte anzupassen und zu verbessern und schließlich den ROI zu erhöhen.

Außerdem führen optimierte Geschäftsprozesse zu Kostensenkungen. Besser strukturierte Prozesse, unterstützt durch eine leistungsstarke DAM-Lösung, können zu dieser Optimierung führen.  

Laut einer Studie von IDC aus dem Jahr 2015 erzielen digitale Vermarkter und Kreativdirektoren einen erheblichen ROI aus ihren Investitionen in DAM:

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• 79% haben ihren Umsatz um 10% oder mehr gesteigert
• 97 % haben die Kosten für die Erstellung von Anlagen um 10 % oder mehr gesenkt.
• 86 % haben das Risiko um 10 % oder mehr verringert
• 97 % haben ihre Produktivität um 10 % oder mehr gesteigert.

Da die Mitarbeiter durch das schnellere Suchen und Finden von Inhalten und die Vermeidung der Erstellung bereits vorhandener Inhalte Zeit gewinnen, können sie diese Zeit für andere, höherwertige Aufgaben nutzen.

Dies sind nur einige der Vorteile, die eine DAM-Lösung bieten kann. Wenn Sie mehr über die Vorteile einer DAM-Lösung - speziell für Ihre Branche - erfahren möchten, kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Demo unserer Lösung.