Améliorer l'efficacité du marketing digital et du packaging : l'évolution stratégique du groupe Savencia avec la plateforme de DAM de Wedia

Le groupe Savencia, un groupe alimentaire international de renom, a relevé avec succès les principaux défis auxquels sont confrontés ses différents services grâce à la mise en œuvre de la plateforme de gestion des actifs numériques (Digital Asset Managemet, DAM) de Wedia. Ce virage stratégique visant à soutenir les filiales et les partenaires de distribution a considérablement amélioré la gestion et la diffusion des contenus marketing et de ceux de l'entreprise, en favorisant la collaboration, en garantissant la conformité et en augmentant l'efficacité globale.

‍

Présentation du groupe Savencia

‍

Le groupe Savencia est un groupe alimentaire international, familial et indépendant qui emploie 25 200 personnes dans le monde. Présent dans 120 pays, le groupe comprend deux entités principales : Savencia Fromage & Dairy et Savencia Gourmet. Savencia Fromage & Dairy occupe une place prépondérante dans le secteur de la transformation laitière, puisqu'elle est le cinquième producteur mondial de fromage. D'autre part, Savencia Gourmet est un acteur international dans le domaine du chocolat et des marques haut de gamme pour la gastronomie sucrée. De plus, en France, Savencia commercialise de la charcuterie et des produits de la mer à travers des marques telles que Bordeau Chesnel, St Agaune et Coraya.

‍

Les défis rencontrés par le groupe Savencia

‍

Les différents services du groupe Savencia rencontraient plusieurs défis, notamment la nécessité de disposer des derniers packshots de produits, d'un partage sécurisé des ressources avec les partenaires externes et d'une gestion appropriée des ressources visuelles pour les campagnes de marketing. Conscient de ces défis, le groupe a cherché une solution complète pour rationaliser les processus et améliorer la collaboration.

‍

Le choix de la plateforme de DAM de Wedia

‍

Pour relever ces défis, Savencia a opté pour la plateforme de DAM de Wedia. La plateforme de DAM choisie offre plusieurs fonctionnalités clés :

‍

Médiathèque : un référentiel centralisé permettant de stocker une grande variété de ressources multimédias, notamment des packshots, des images, des catalogues, des vidéos courtes et longues, des contenus télévisuels, des fichiers zip, et bien plus encore.

‍

Segmentation du contenu : la plateforme facilite les recherches rapides et pertinentes grâce à la segmentation, en classant le contenu selon différentes catégories : packshots, communication de la marque, communication du groupe et des filiales, et une section historique.

‍

Workflows de validation des packagings : des flux de travail automatisés garantissent l'intégration fluide des ressources visuelles dans le DAM. Les informations provenant du référentiel de produits sont incorporées et des processus de validation et d'archivage automatiques sont en place.

‍

Intégration avec les sites des marques et d'e-commerce : le DAM est parfaitement intégré aux sites web des différentes marques du groupe Savencia, ainsi qu'aux sites d'e-commerce du groupe et de ses partenaires de distribution.

‍

Avantages et impact

‍

La mise en œuvre de la plateforme de DAM de Wedia a apporté des avantages significatifs au groupe Savencia :

‍

Gestion centralisée des ressources : plus de 100 000 ressources multimédias provenant de dizaines de marques sont centralisées, ce qui permet à plus de 12 000 employés d'y accéder facilement.

‍

Déploiement mondial : la solution de DAM a été initialement déployée en France et progressivement étendue au monde entier, favorisant une approche cohérente et efficace dans les différentes régions du monde.

‍

Respect des droits d'auteur : en hébergeant des contenus validés et les informations de copyright associées, la plateforme de DAM garantit l'utilisation des dernières versions des ressources tout en respectant la règlementation sur les droits d'auteur.

‍

Cohérence de la marque : la plateforme contribue à une plus grande cohérence de la marque à travers de multiples canaux de marketing, renforçant ainsi la présence du groupe Savencia sur le marché.

‍

Collaboration et efficacité accrues : le partage simplifié et la distribution automatisée sur les sites web internes et externes favorisent la collaboration entre les équipes, renforcent les canaux de vente et améliorent l'efficacité du commerce électronique, réduisant ainsi les coûts liés à l'augmentation du volume de contenu.

‍

Relever les défis du marketing digital au sein d'une organisation internationale

‍

L'adoption par le groupe Savencia de la plateforme de DAM de Wedia illustre une approche stratégique visant à relever les défis du marketing digital et de la gestion des ressources destinées aux packagings.

La réussite de la mise en œuvre de cette plateforme témoigne de son impact positif sur la collaboration, l'efficacité et la cohérence de la marque. 

‍

Lire l'étude de cas complète de Savencia. 

‍

‍