Comment les détaillants utilisent le DAM pour optimiser les canaux d'e-commerce

Les détaillants doivent s'appuyer fortement sur le contenu numérique pour stimuler leurs ventes en ligne. 90 % des acheteurs interrogés par Etsy ont déclaré que la qualité des photos d'une liste de produits était extrêmement importante au moment de l'achat. Le contenu visuel influence considérablement les décisions d'achat des clients. Il aide les clients à se sentir plus confiants dans leurs achats. Des images, des vidéos et des rendus 3D clairs et détaillés réduisent l'incertitude en présentant les produits avec précision, ce qui aide les clients à visualiser le produit comme s'ils le voyaient en vrai. 

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Cependant, alors que le besoin de contenu numérique de haute qualité ne cesse de croître, la gestion d'un volume croissant de ressources numériques sur plusieurs canaux d'e-commerce peut s'avérer difficile. C'est là que la gestion des actifs numériques (Digital Asset Management, DAM) entre en jeu. 

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Un système de DAM fournit une solution centralisée pour organiser, stocker et distribuer tous les actifs numériques. Dans cet article, nous allons donc voir comment les détaillants utilisent le DAM pour optimiser les canaux de commerce électronique et rationaliser les flux de travail. 

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Le rôle du DAM dans le commerce électronique

Un système de DAM joue un rôle important dans le commerce électronique de détail en servant de source unique de vérité pour tous les actifs numériques. Les principaux avantages d'un DAM sont les suivants :

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Bibliothèque centralisée d'actifs

Un système de DAM stocke toutes les photos, les vidéos et les illustrations des produits dans un référentiel organisé avec une fonctionnalité de recherche. 

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Ainsi, les utilisateurs des différents services peuvent facilement trouver la dernière version validée des ressources sans avoir à fouiller dans de multiples dossiers et outils. En centralisant les actifs numériques, les détaillants réduisent le temps passé à rechercher des fichiers. 

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Amélioration de la collaboration au sein de l'équipe

Un flux de travail traditionnel d'e-commerce sans système de DAM est souvent un processus inefficace. Les équipes Marketing, Produit et de Graphisme s'appuient généralement sur des e-mails et des dossiers partagés pour distribuer et gérer les ressources. L'absence d'une source unique de vérité pour tous les actifs numériques pose un problème : il devient difficile de connaître l'emplacement des fichiers. Par ailleurs, les validations sont bloquées par de longs échanges d'e-mails. Un système de DAM résout ce problème en garantissant que les membres de l'équipe et les partenaires externes peuvent accéder aux ressources et les partager dans un espace sécurisé et collaboratif. 

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Les autorisations des utilisateurs et le contrôle des versions sont deux fonctionnalités collaboratives essentielles d'un DAM. 

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Les autorisations d'utilisateurs garantissent que seuls les utilisateurs autorisés peuvent apporter des modifications aux actifs. Cela permet d'éviter les modifications ou les suppressions accidentelles. Le contrôle des versions permet de suivre les modifications apportées aux fichiers numériques au fil du temps, ce qui permet aux utilisateurs de gérer, de réviser et de revenir aux versions précédentes si nécessaire. 

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Ensemble, ces fonctionnalités garantissent que plusieurs personnes peuvent travailler simultanément sur un projet sans créer de conflits ni de doublons, ce qui permet de fluidifier les flux de travail et d'améliorer la collaboration.

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Cohérence de la marque sur l'ensemble des canaux 

Dans le domaine du commerce électronique, la cohérence de la marque est cruciale. Les consommateurs interagissent fréquemment avec les marques sur de multiples plateformes telles que les sites web, les applications mobiles, les marketplaces et les médias sociaux. L'incohérence de la marque ou du message peut créer la confusion auprès des consommateurs, diluer la valeur de la marque et avoir un impact négatif sur la confiance et les ventes.

Un DAM aide à rester en conformité avec les lignes directrices et la cohérence de la marque. Les ressources stockées dans la bibliothèque du DAM sont validées par la marque et mises à jour avant d'être diffusées. 

Cela permet d'éviter les erreurs telles qu'un ancien logo ou une photo de produit incorrecte sur un site web ou une marketplace. Comme tous les canaux s'appuient sur la même bibliothèque validée, les détaillants peuvent s'assurer que la marque et les messages relatifs aux produits sont les mêmes sur leur site e-commerce, leur application mobile, les médias sociaux et les marketplaces tierces.

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En résumé, un système de DAM fournit l'infrastructure nécessaire à une gestion efficace des actifs. Il permet aux détaillants de répondre aux exigences du commerce électronique en matière de contenu (des lancements rapides de produits aux campagnes saisonnières) sans sacrifier l'intégrité de la marque.

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Cas d'utilisation du DAM dans le commerce électronique de détail

Comment les détaillants utilisent-ils le DAM pour optimiser les canaux d'e-commerce et les opérations de marketing ? 

C'est ce que nous allons examiner dans cette section. C'est parti. 

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Gestion du contenu lié aux produits 

Les détaillants gèrent des dizaines de milliers d'images, de descriptions et de vidéos de produits — un volume impossible à gérer avec un simple stockage de fichiers. Un système de DAM, en revanche, est optimisé pour la gestion du contenu des produits. En centralisant toutes les ressources liées aux produits (photos, vidéos de démonstration, fiches techniques, etc.), un DAM garantit que chaque canal propose une représentation cohérente et précise des produits. Les équipes peuvent également relier le DAM à des plateformes d'e-commerce ou à des systèmes PIM afin que toute mise à jour (une nouvelle photo, une description modifiée) soit automatiquement synchronisée sur toutes les pages produits. 

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Ce cas d'utilisation est une question d'efficacité et de précision. Par exemple, lorsqu'une nouvelle collection est lancée, vous pouvez télécharger les actifs une fois dans le DAM, et ils seront instantanément déployés sur le site Web de vente au détail, l'application mobile et le catalogue en ligne de votre marque. Ainsi, vous pouvez être certain que les clients verront partout le même contenu, le plus récent. Il en résulte une meilleure expérience d'achat pour les clients. Quel que soit l'endroit où ils interagissent avec la marque, les clients trouveront toujours les visuels, les prix et les informations sur les produits les plus récents.

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Personnalisation 

Les consommateurs modernes attendent des expériences d'achat personnalisées en ligne. Ainsi, pour les servir efficacement, les détaillants doivent créer de multiples déclinaisons de contenu pour cibler des clients ou des contextes différents.

Un DAM facilitera cette tâche en gérant toutes les versions alternatives des actifs nécessaires à la personnalisation. Par exemple, vous pouvez avoir 5 versions de la bannière d'un produit adaptées à différentes cibles ou promotions. Le DAM stocke et étiquette clairement chaque version afin que les spécialistes du marketing puissent facilement retrouver la bonne version pour un segment donné. 

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La personnalisation s'étend également au contenu contextuel. Par exemple, le DAM peut alimenter une page d'accueil avec des images différentes selon que le visiteur se trouve dans un climat d'été ou d'hiver. En somme, le DAM facilite l'organisation et le déploiement de contenu personnalisé à grande échelle. 

Les systèmes de DAM protègent également contre les erreurs. Les règles et les métadonnées d'un DAM permettent de s'assurer que chaque public ne voit que le contenu autorisé. Par exemple, si un certain contenu n'est pas autorisé pour le public américain, le DAM peut signaler ou empêcher son utilisation dans cette région. En fournissant des visuels plus pertinents à chaque acheteur, les détaillants peuvent accroître l'engagement et augmenter les ventes par visiteur grâce à un contenu ciblé.

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Localisation des actifs 

Pour les détaillants œuvrant à l'international, les produits peuvent nécessiter des images ou des messages différents dans des régions spécifiques en raison de la langue, des nuances culturelles ou des réglementations locales. Un système de DAM simplifie la localisation des ressources en stockant toutes les versions régionales et en facilitant l'adaptation du contenu. Les utilisateurs peuvent tagguer les actifs par pays/langue et filtrer rapidement, par exemple, toutes les versions françaises des bannières de vacances ou toutes les images de produits pour le marché allemand. 

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Vous n'avez pas non plus besoin d'adapter manuellement le contenu aux différents publics locaux. Wedia vous permet d'intégrer des outils d'édition grâce à son  API et une diffusion headless, de sorte que le contenu peut être créé à la demande dans n'importe quelle langue ou n'importe quel format. Vous pouvez facilement traduire le texte sur les images, intervertir les arrière-plans ou ajuster les visuels aux préférences locales. Cela garantit que la vitrine e-commerce ou la campagne de chaque marché utilise des visuels optimisés pour ce public. 

La capacité à déployer rapidement des actifs localisés entraîne un développement plus rapide sur de nouveaux marchés et une expérience client plus cohérente à l'échelle mondiale.

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Automatisation des flux de travail

Au-delà du stockage des actifs numériques, les solutions de DAM offrent des fonctionnalités d'automatisation du flux de travail. Ces fonctions rationalisent le processus de contenu de bout en bout, de la création à la publication en passant par la validation. Les détaillants gèrent une multitude de tâches répétitives, telles que le redimensionnement, le formatage, le taggage et la publication sur plusieurs plateformes. Sans automatisation, ces tâches sont fastidieuses, chronophages et sujettes à l'erreur humaine.

Les solutions de DAM automatisent ces flux de travail, ce qui améliore considérablement l'efficacité et la précision. Les tâches telles que le redimensionnement des images, la conversion des formats de ressources pour les adapter aux différents marchés et plateformes sociales, le marquage des métadonnées et la validation des contenus deviennent fluides grâce à un DAM. En automatisant ces processus de routine, les détaillants accélèrent la mise sur le marché de leurs produits.

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Meilleures pratiques pour les détaillants utilisant le DAM

Pour tirer pleinement parti des avantages d'un DAM pour le commerce électronique, les détaillants doivent suivre certaines bonnes pratiques lors de la mise en œuvre et de l'utilisation du système.

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Définissez clairement les objectifs et les exigences envers votre DAM

Une stratégie DAM réussie commence par des objectifs clairement définis. Les détaillants doivent identifier les défis spécifiques qu'ils souhaitent relever. Il peut s'agir de centraliser les actifs, d'améliorer la collaboration entre les équipes, d'accélérer la mise sur le marché ou d'assurer la cohérence de la marque. La compréhension de leurs besoins commerciaux précis aidera les détaillants à choisir le bon système de DAM, adapté à leurs objectifs.

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Commencez par réaliser un audit détaillé de vos actifs et de vos flux de travail existants. Identifiez les principaux points faibles de vos processus actuels de gestion des actifs. Ensuite, fixez des objectifs clairs et mesurables qui s'alignent sur les objectifs de votre entreprise.

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Mettez en place des métadonnées structurées et un système de taggage

L'efficacité d'un DAM dépend de sa facilité de recherche et d'organisation. Prenez le temps de définir un schéma de métadonnées clair pour vos actifs. Utilisez des conventions de taggage, d'indexation et de dénomination cohérentes. Il sera ainsi beaucoup plus facile pour les utilisateurs de retrouver rapidement le bon contenu. Par exemple, le fait de tagguer les images d'un produit spécifique avec l'UGS du produit permettra à votre équipe de retrouver instantanément toutes les images de ce produit. 

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Intégrez le DAM aux plateformes d'e-commerce et de PIM

La connexion de votre DAM avec les systèmes qui pilotent votre activité de commerce électronique rationalisera le flux de travail. Par exemple, l'intégration de votre DAM à une plateforme d'e-commerce signifie que les images et les vidéos des produits dans le DAM peuvent être téléchargées et mises à jour sur la plateforme en quelques clics. 

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De même, l'intégration du DAM à un système PIM permet de s'assurer que les détails et les visuels des produits restent synchronisés sur tous les points de contact avec les clients. Lorsqu'une description ou une spécification de produit est modifiée dans le PIM, vous souhaitez que les images ou les documents connexes dans le DAM soient également mis à jour (et vice versa). De nombreuses solutions modernes de DAM (comme Wedia) proposent des connecteurs ou des API pour faciliter ces liens. Le résultat est une stack technique plus unifiée. Votre DAM devient une plateforme centralisée de contenu qui alimente le front-end du site e-commerce. Cela permet de réduire le travail en double et le risque d'informations incohérentes. 

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Avant de choisir un DAM, vérifiez qu'il est compatible avec vos principales plateformes.

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Définissez des autorisations pour les utilisateurs et des contrôles de version

Les autorisations pour les utilisateurs déterminent qui peut accéder aux ressources numériques dans le système de DAM, et qui peut les visualiser, les modifier, les valider et les publier. 

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Les autorisations sont essentielles pour les grandes équipes de commerce électronique où de nombreux acteurs (des designers aux chefs de produit et aux spécialistes du marketing) collaborent. Les détaillants ont souvent plusieurs équipes qui travaillent simultanément et, sans structures d'autorisation claires, la gestion des actifs peut rapidement sombrer dans le chaos. Des autorisations utilisateurs appropriées garantissent que seules les personnes compétentes disposent de privilèges d'édition. Identifiez le rôle et les responsabilités de chaque membre de l'équipe dans le processus de gestion des actifs. Précisez celles et ceux qui ont besoin de fonctionnalités d'édition, qui peuvent valider ou qui n'ont besoin que d'un accès de visualisation. En outre, il convient de revoir et d'ajuster régulièrement les autorisations en fonction de l'évolution des rôles.

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Le contrôle des versions est une fonctionnalité du DAM qui permet de suivre et de gérer les modifications apportées aux ressources numériques au fil du temps. 

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Chaque fois qu'un fichier est mis à jour, le DAM enregistre automatiquement une nouvelle version et conserve les enregistrements des versions précédentes. Les utilisateurs peuvent facilement suivre les modifications, savoir qui les a effectuées et revenir à des versions antérieures si nécessaire.

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Pour exploiter efficacement la fonction de contrôle des versions, les détaillants doivent établir une méthode normalisée de tagguage des versions des ressources (par exemple, "Final", "En attente de révision", "Brouillon_v3"). Des versions clairement étiquetées évitent toute confusion et permettent aux équipes de toujours connaître l'état actuel de chaque ressource.

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Mesurez la performance des actifs et optimisez les flux de travail

Les systèmes de DAM offrent des fonctionnalités d'analyse et de reporting qui permettent d'améliorer en permanence votre stratégie de contenu et vos processus. Vous pouvez suivre l'utilisation des ressources et les interactions qu'elles ont suscitées. Par exemple, quelles sont les images les plus téléchargées par vos équipes, ou quels sont les visuels de produits qui génèrent le plus de clics de la part des clients ?

Un bon DAM fournira des données sur l'utilisation faite des ressources numériques et l'engagement qu'elles génèrent, ce qui vous aidera à identifier les contenus qui trouvent un écho auprès de votre public. Utilisez ces informations pour guider votre création de contenu. Concentrez-vous sur la production de ce qui fonctionne et retirez les actifs peu performants. 

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En outre, surveillez les indicateurs relatifs aux flux de travail. Combien de temps faut-il à votre équipe pour passer de la création à la publication ? Où se situent les goulets d'étranglement ? Vous pourriez constater, par exemple, que l'ajout manuel de métadonnées ou de tags ralentit le processus. L'utilisation de l'IA pour automatiser le processus pourrait y remédier. Les systèmes de DAM tels que Wedia utilisent l'intelligence artificielle pour tagguer automatiquement et remplir les champs de métadonnées.  

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En tirant parti des rapports d'analyse, vous vous assurez que votre système continue à fournir de la valeur et qu'il s'adapte à l'évolution de vos besoins en matière de commerce électronique.

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Utilisez le DAM pour développer votre activité d' e-commerce

Nous sommes arrivés à la fin de ce guide, et une chose est claire : la gestion efficace des ressources numériques est essentielle pour prospérer dans le monde concurrentiel du commerce électronique. En mettant en place un système de DAM, les détaillants peuvent automatiser les tâches répétitives, améliorer la collaboration et maintenir la cohérence de la marque à chaque point de contact avec le client. Avec le bon système en place, les équipes travaillent plus efficacement, les lancements de produits se font plus rapidement et l'engagement des clients s'améliore.

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L'avenir du commerce électronique appartient aux entreprises qui peuvent offrir des expériences numériques de haute qualité et cohérentes à grande échelle. La solution de DAM de Wedia permet aux détaillants de prendre le contrôle de leurs actifs numériques, en garantissant des flux de travail fluides et une efficacité maximale. Prêt à utiliser le DAM pour optimiser vos canaux e-commerce ? Découvrez comment Wedia peut vous aider dès aujourd'hui.

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