L'importance de l'optimisation technique du SEO

En termes simples, le SEO (Search Engine Optimization) fait référence aux optimisations du site web et du serveur qui facilitent l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.

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La question qui se pose maintenant est la suivante : pourquoi est-il important d'optimiser techniquement votre site web pour les moteurs de recherche ? 

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Vous trouverez ci-dessous une liste de points qui détaille l'importance de l'optimisation technique du SEO. Vous y trouverez également des conseils sur des techniques réalisables qui vous aideront à démarrer. En suivant ces conseils, vous vous assurerez que votre site web répond aux attentes des algorithmes des moteurs de recherche afin qu'il soit bien classé et qu'il obtienne plus de visibilité dans la recherche organique tout en améliorant l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site.  

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C'est parti !

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1. Améliore la vitesse de votre site web

La vitesse des pages est l'un des principaux facteurs de classement utilisés par les moteurs de recherche tels que Google. En mai 2021, Google a introduit les signaux Core Web Vital dans son algorithme de classement des recherches. Ces signaux permettent à Google de mesurer la rapidité de votre site web. 

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Core Web Vitals se compose de trois mesures centrées sur l'utilisateur :

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• Chargement : Cet indicateur mesure le temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page. Il est mesuré à l'aide du plus grand tableau de contenu (LCP). Un LCP rapide signifie qu'une page est utile. 
• Interactivité : Cet indicateur mesure le temps écoulé entre le moment où l'utilisateur interagit pour la première fois avec une page (en appuyant sur un bouton ou en cliquant sur un lien) et le moment où le navigateur commence à traiter la demande et y répond. Elle est mesurée à l'aide de First Contentful Pant (FCP) et permet aux utilisateurs de déterminer si un site web est utilisable.
• Stabilité visuelle : Cet indicateur permet aux webmasters de mesurer la fréquence à laquelle les visiteurs de leur site sont confrontés à des changements de présentation inattendus. Par exemple, le déplacement soudain de boutons ou de liens sur une page peut amener le visiteur du site à cliquer sur autre chose. Ce mouvement se produit généralement lorsque les ressources d'une page sont chargées de manière asynchrone. La stabilité visuelle est mesurée par le décalage cumulatif de la mise en page (CLS). Les sites web devraient viser un score CLS de 0,1 ou moins.

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L'algorithme de Google privilégie toujours les utilisateurs. Si votre site web met plus de 4 secondes à se charger, la plupart des visiteurs s'en détourneront. Par conséquent, les sites web qui prennent trop de temps à charger reçoivent moins d'affection de la part de l'algorithme que les sites web plus rapides. La mise en œuvre de stratégies techniques d'optimisation des moteurs de recherche est donc essentielle si vous souhaitez améliorer de manière significative la vitesse de votre site web. 

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Voici quelques conseils techniques de référencement pour vous aider à améliorer la vitesse de votre site web. 

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#1. Utiliser un service d'hébergement rapide

Utilisez des services d'hébergement qui offrent des vitesses ou des temps de chargement de page rapides. Il est également préférable d'opter pour un plan d'hébergement comprenant des disques SSD (Solid-state drives), car ils permettent des lectures et des écritures rapides, ce qui accélère le chargement de votre site web. 

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#2. Minimiser les requêtes HTTP

Les requêtes HTTP ont une incidence directe sur la vitesse de chargement d'un site web. En général, moins il y a de requêtes HTTP, plus le site web est rapide. Voici quelques moyens de minimiser ces requêtes : 

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• Suppression des images inutiles
• Réduction de la taille des images
• Mise en œuvre du chargement paresseux
• Minification des fichiers CSS et JavaScript 
• Combinaison de fichiers CSS et JavaScript 
• Minimiser le nombre de scripts externes

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Si, après avoir suivi toutes ces étapes, votre site web n'est pas aussi réactif que vous le souhaiteriez, utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN).

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Un CDN est un réseau de serveurs qui met en cache le contenu statique de votre site, puis diffuse le contenu mis en cache chaque fois que les internautes visitent à nouveau votre site. Comme votre site web n'est pas chargé à partir de zéro à chaque fois que l'utilisateur le visite, il se charge plus rapidement. 

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#3. Utiliser une seule feuille de style CSS

La feuille de style CSS permet au navigateur de savoir comment charger votre site. L'utilisation de plusieurs feuilles de style ou de CSS en ligne ralentira votre site.

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#4. Minifier le code de votre site web 

La minimisation consiste à supprimer les données redondantes ou inutiles du code de votre site sans affecter la manière dont il est traité par le navigateur. Par exemple, le simple fait d'utiliser des noms de fonctions et de variables plus courts peut faire la différence. 

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2. Vous aide à éliminer le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est un contenu qui apparaît plusieurs fois sur l'internet. Par conséquent, si des versions exactes ou similaires de votre contenu apparaissent sur différentes pages de votre site web ou sur d'autres sites web, vous avez un contenu dupliqué. 

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Même si Google ne prévoit pas de pénalités spécifiques pour le contenu dupliqué, celui-ci peut affecter le classement de votre site web dans les moteurs de recherche et entraîner une perte de trafic. 

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Les moteurs de recherche veulent offrir la meilleure expérience de recherche possible. Par conséquent, si un site web contient plusieurs versions du même contenu, le moteur de recherche devra choisir la version qu'il doit classer. Ce qui se passe généralement, c'est que l'algorithme s'embrouille et se contente de réduire la visibilité de chacun des doublons. 

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Le contenu dupliqué dilue également votre capital de liens. 

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Comment ? 

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Si d'autres éditeurs de sites découvrent plusieurs versions du même contenu et créent des liens vers celui-ci, cela signifie que vous partagerez l'équité des liens avec tous ces autres duplicatas, au lieu d'avoir un seul contenu avec tous les liens. Étant donné que les liens entrants constituent l'un des facteurs de classement de Google, cela aura un impact sur votre visibilité dans les recherches et réduira également l'autorité de votre page. 

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Le référencement technique peut vous aider à résoudre ce problème. Mais avant de voir comment procéder, voyons brièvement comment se produit la duplication. 

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• Variations d'URL : Les variations dans les paramètres d'URL peuvent être à l'origine d'un contenu dupliqué. Par exemple, les identifiants de session. Lorsque chaque visiteur de votre site se voit attribuer un identifiant de session différent, celui-ci est stocké dans l'URL et plusieurs versions de ces pages peuvent être indexées. 
• Pages WWW et non WWW ou pages HTTP et HTTPS : Certains sites ont des versions distinctes des demandes d'URL avec le même contenu sur les deux versions. Si les deux versions du site sont en ligne et indexées par Google, il s'agit de contenu dupliqué. 
• Contenu copié : Les "scrapeurs" qui copient votre contenu et l'affichent sur d'autres sites signifient qu'il y a plusieurs pages avec votre contenu en ligne. Heureusement, Google sait très bien identifier les sites qui récupèrent du contenu sur le web. 

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Voyons maintenant comment vous pouvez résoudre les problèmes de contenu dupliqué sur votre site.

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#1. Utiliser des redirections 301

Le moyen le plus efficace de remédier au contenu dupliqué est de mettre en place une redirection 301 des pages dupliquées vers la page de contenu principal que vous souhaitez classer. Ainsi, toutes les pages cesseront d'être en concurrence pour la visibilité dans les moteurs de recherche. 

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#2. Utiliser l'attribut rel=canonical 

Cette fonction indique aux moteurs de recherche que la page est une copie d'une URL spécifique et que tout le pouvoir de classement et l'équité des liens que les moteurs de recherche attribuent normalement à la page doivent être crédités à l'URL spécifiée. 

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#3. Appliquer l'attribut Noindex des méta-robots 

Les métabalises sont des bribes de texte qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page. Il en existe quatre types : l'attribut meta keyword, la balise title, l'attribut meta description et les attributs meta robots.

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L'attribut meta robot permet aux robots des moteurs de recherche de savoir ce qu'ils doivent faire d'une page. S'ils peuvent l'indexer ou non.

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L'ajout de la balise "Noindex,Follow" à l'en-tête HTML de chaque contenu dupliqué garantira que les moteurs de recherche ne l'indexent pas. 

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#4. Utiliser une balise rel=canonical pour lutter contre les scrapers

L'ajout d'un rel=canonical au code HTML de votre URL permettra aux moteurs de recherche de savoir que votre page est le contenu original. 

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Notez que cette balise n'est efficace que si les "scrapers" copient le code HTML complet de la page. Vous pouvez également déposer un DMCA (Digital Millennium Copyright Act) auprès de l'hébergeur. Dans 9 cas sur 10, l'hébergeur mettra le contenu hors ligne si vous pouvez prouver qu'il vous appartient. 

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3. Le contenu des données structurées garantit que votre contenu correspond à des requêtes pertinentes.

Selon Google, "les données structurées sont un format standardisé permettant de fournir des informations sur une page et d'en classer le contenu ; par exemple, sur une page de recettes, quels sont les ingrédients, le temps et la température de cuisson, les calories, etc.

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La mise en œuvre de données structurées est une stratégie de référencement technique qui permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre page et de l'explorer plus rapidement. 

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Les données de structure permettent également à Google d'afficher des résultats enrichis qui encouragent les internautes à interagir avec votre contenu. 

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Voici un exemple de résultat riche :

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Outre les avantages liés à la recherche sur Google, la mise en œuvre de données structurées peut également entraîner une augmentation des taux de clics et des conversions. 

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Par exemple, une étude menée par Milestone Research sur les SERP de Google a révélé que les utilisateurs cliquaient sur les résultats riches qu'ils voyaient sur les SERP dans 58 % des cas. Les résultats non enrichis ont un CTR inférieur de 41 %. 

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L'étude a également révélé que les résultats enrichis contenant des mots-clés de marque sont même un peu plus performants, avec un CTR de 60 %.

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Mais pourquoi les résultats riches se traduisent-ils par un meilleur taux de clics et de conversions ?

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Obtenir des résultats élevés signifie que votre site web apparaîtra en haut des SERP, au-dessus de la liste organique - vous obtiendrez donc un trafic nettement plus important. Et plus il y a de personnes qui voient votre page, plus votre taux de clics et de conversion est élevé. 

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L'outil d'aide au marquage des données structurées de Google ou Schema.org vous permet de mettre en place des données structurées pour votre site web. 

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4. Sécurise votre site web

Lors de l'optimisation d'un site web pour le référencement, l'une des premières mesures à prendre est de s'assurer que le site est sécurisé. Bien qu'il s'agisse d'une mesure de sécurité en ligne nécessaire pour protéger votre site web contre les pirates informatiques, notez que le fait d'avoir un site sécurisé peut également avoir une incidence sur votre classement en matière de référencement. 

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Comment ?

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Google utilise le protocole HTTPS comme indicateur de classement.

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Le moteur de recherche veut s'assurer qu'il dirige les utilisateurs vers des sites web avec lesquels ils peuvent interagir en toute sécurité. Un site web non sécurisé met en péril la sécurité des utilisateurs en ligne et, de ce fait, limite la visibilité de ces sites.

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Si vous n'avez pas encore mis en place la sécurité, vous pouvez facilement sécuriser les données de votre site web en passant à un domaine HTTPS. Notez que vous devrez acheter un certificat SSL pour effectuer ce changement. Mais si vous êtes en train de créer un site, la plupart des principaux constructeurs de sites web intègrent désormais le protocole SSL par défaut. 

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Même les chercheurs considèrent que les sites web qui ne sont pas sécurisés ne sont pas sûrs. Ainsi, même si votre contenu atteint la première ou la deuxième page des résultats de recherche, de nombreuses personnes quitteront immédiatement votre site si votre URL ne contient pas de HTTPS. Certains navigateurs avertissent même les visiteurs lorsqu'un site n'est pas sécurisé et leur conseillent de quitter la page. 

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Si votre site web n'est pas encore sécurisé, il doit figurer en tête de liste.

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5. Veille à ce que votre site web soit adapté aux mobiles

Google a déclaré que la convivialité mobile est l'un des signaux de classement qu'il utilise pour les recherches sur mobile. Il est donc important d'avoir un site web qui offre aux visiteurs une excellente expérience mobile. 

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Un site web adapté aux mobiles est également un excellent moyen d'augmenter vos ventes et vos conversions. 67 % des utilisateurs de téléphones mobiles déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter un produit ou un service sur un site adapté aux téléphones mobiles. 74 % déclarent qu'ils sont plus susceptibles de visiter le site à l'avenir.

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Voici quelques conseils techniques de référencement pour aider votre site web à être adapté aux mobiles :

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#1. Utiliser un thème ou un modèle adapté aux mobiles

C'est la première étape à franchir. Choisissez des créateurs de sites web comme Squarespace et Wix qui offrent des conceptions adaptées aux mobiles. Et si vous utilisez un système CMS comme Wordpress, assurez-vous d'utiliser le bon thème. Il vous suffit de rechercher "responsive themes" dans la bibliothèque de votre thème CMS et de faire votre choix. Il est également possible d'utiliser une boutique tierce comme StudioPress ou Themeforest.

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#2. Ne pas utiliser de Flash

Les appareils mobiles ne prennent pas en charge Flash, de sorte que son utilisation sur votre site web aura une incidence négative sur la réactivité de votre site. La meilleure pratique consiste à l'éviter complètement.

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#3. Éliminez les fenêtres contextuelles pour la version mobile de votre site web

Les pop-ups peuvent être des outils efficaces de génération de leads. Mais si elles sont excellentes, les fenêtres pop-up peuvent être très gênantes, en particulier sur les petits écrans des appareils mobiles. Limitez l'utilisation des fenêtres pop-up aux versions de bureau de votre site web. Même dans ce cas, la durée d'affichage des fenêtres contextuelles est très importante. Envisagez d'afficher les fenêtres contextuelles quelques secondes après que le visiteur a interagi avec votre site ou qu'il a fini de lire votre blog. De cette façon, ils ne seront pas rapidement distraits ou ennuyés.

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#4. Rendez votre site web aussi léger que possible

Chaque élément de votre site web, qu'il s'agisse de votre code, de vos images ou de vos vidéos, doit se charger chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre site web. S'ils sont trop lourds, votre site prendra beaucoup de temps à charger. Nous avons déjà vu quelques moyens d'y remédier au début de cet article. 

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Vous pouvez également héberger vos vidéos sur un site tiers comme YouTube ou Wistia au lieu de les télécharger directement sur votre site web.

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Pour les grandes marques qui traitent un grand nombre de fichiers images, l'utilisation d'un outil DAM d'entreprise vous aidera à soutenir le référencement de vos images. 

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Un DAM vous aidera à automatiser le processus de production de variations d'images réactives à l'échelle. Il compresse automatiquement les images tout en garantissant un équilibre entre la qualité de l'image et le temps de chargement. Il suggère également automatiquement un texte alt pertinent afin que les métadonnées de votre image soient optimisées pour les moteurs de recherche.

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Le DAM de Wedia prend également en charge le responsive design et garantit aux visiteurs une expérience utilisateur optimale lors de la visualisation des images sur votre site, quel que soit l'appareil de visualisation. 

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Donc, si vous voulez un moyen efficace d'optimiser vos images pour le référencement à grande échelle, consultez Wedia ainsi que ses autres fonctionnalités qui aident les grandes organisations à gérer, personnaliser et diffuser efficacement un contenu marketing pertinent à leur public.

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Conclusion

Si la mise en œuvre de pratiques techniques de référencement ne garantit pas que votre site web commencera automatiquement à se classer sur la première page de Google, le fait de ne pas le faire du tout constitue une erreur encore plus grave. Vous réduirez considérablement les chances de votre site web d'être visible dans les SERPS. 

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Prenez plutôt le temps d'auditer votre site web afin de déterminer les points à améliorer, puis mettez en œuvre les conseils ci-dessus lorsque c'est nécessaire. 

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